Suklaa suli brändikimpuiksi

Suklaamarkkinoilla on viime aikoina porskutettu brändiyhdistelmillä. Ruotsalaisen Maraboun Dajm-levy on Suomen toiseksi myydyin ja Fazerin Marianne Crisp -levy viidenneksi myydyin suklaalevy.
Cloetta Fazerin toimitusjohtaja Tom Lindbladin mukaan vuoden 2005 Marianne-levy on yhtiön paras levylanseeraus. Syyskuussa kauppoihin tuodun Fazer Lontoo rakeen alkumenekkiä hän kuvailee ”hurjaksi”.

– Kyllä me näiden brändien voimaan uskomme.

Brändiliitot syynätään Lindbladin mukaan tarkkaan. Sekä brändien että makujen on sovittava yhteen.

– Rima on hyvin korkealla. Niin arvokkaaseen brändiin kuin Karl Fazeriin ei voida yhdistää mitä tahansa.

Eikö odotettavissa olekaan Pantteri-, Omar- tai Kettu-suklaata?

– En usko, että ainakaan tältä istumalta. Tämäntyyppisiä tuotteita saattaa tulla tulevaisuudessa, mutta aika näyttää mitä ne ovat, Lindblad vastaa.

Leafin markkinointijohtaja Minna Cousins kieltää, että Sukulaku-Tuplaa olisi suunnitteilla.

– Olemme pikemminkin laajentamassa nykyisten vahvojen brändien, kuten Tuplan portfoliota. Myös Mynthonille on tuotu uusi sub-brändi.

Pandalla on elintarvikeyhtiö Unileverin kanssa yhteinen Pepe-tuutti. Varatoimitusjohtaja Ami Wardin mukaan makeisissa brändiliittoja tuskin tehdään, koska kaikki brändit ovat Pandaa.

– Jos on hyviä brändejä, joita voi yhdistellä, ilman muuta kannattaa hyödyntää. Tuotteen lisäarvoa kasvatetaan ilman, että tarvitsee tehdä uutta alamerkkiä tunnetuksi. Tulokset ovat varmemmat, koska ihmiset tietävät mitä saavat, Wardi pohtii.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    2. 2

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    3. 3

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    4. 4

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    5. 5

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    6. 6

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    7. 7

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    8. 8

      Kyberturvallisuuden huippuasiantuntija Business Insiderille: Hakkeroinnista tullut mafian kaltaista toimintaa

    9. 9

      Työkyvyttömiä roikkuu yhä kortistossa – ”70 000:lla ei mitään asiaa työmarkkinoille”

    10. 10

      Näin kerrot pomolle, että sinulla on liikaa töitä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    2. 2

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    3. 3

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    4. 4

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    5. 5

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    6. 6

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    7. 7

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    8. 8

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    9. 9

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    10. 10

      Kyberturvallisuuden huippuasiantuntija Business Insiderille: Hakkeroinnista tullut mafian kaltaista toimintaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    11. Näytä lisää