Valikko

Suklaa suli brändikimpuiksi

Suklaamarkkinoilla on viime aikoina porskutettu brändiyhdistelmillä. Ruotsalaisen Maraboun Dajm-levy on Suomen toiseksi myydyin ja Fazerin Marianne Crisp -levy viidenneksi myydyin suklaalevy.
Cloetta Fazerin toimitusjohtaja Tom Lindbladin mukaan vuoden 2005 Marianne-levy on yhtiön paras levylanseeraus. Syyskuussa kauppoihin tuodun Fazer Lontoo rakeen alkumenekkiä hän kuvailee ”hurjaksi”.

– Kyllä me näiden brändien voimaan uskomme.

Brändiliitot syynätään Lindbladin mukaan tarkkaan. Sekä brändien että makujen on sovittava yhteen.

– Rima on hyvin korkealla. Niin arvokkaaseen brändiin kuin Karl Fazeriin ei voida yhdistää mitä tahansa.

Eikö odotettavissa olekaan Pantteri-, Omar- tai Kettu-suklaata?

– En usko, että ainakaan tältä istumalta. Tämäntyyppisiä tuotteita saattaa tulla tulevaisuudessa, mutta aika näyttää mitä ne ovat, Lindblad vastaa.

Leafin markkinointijohtaja Minna Cousins kieltää, että Sukulaku-Tuplaa olisi suunnitteilla.

– Olemme pikemminkin laajentamassa nykyisten vahvojen brändien, kuten Tuplan portfoliota. Myös Mynthonille on tuotu uusi sub-brändi.

Pandalla on elintarvikeyhtiö Unileverin kanssa yhteinen Pepe-tuutti. Varatoimitusjohtaja Ami Wardin mukaan makeisissa brändiliittoja tuskin tehdään, koska kaikki brändit ovat Pandaa.

– Jos on hyviä brändejä, joita voi yhdistellä, ilman muuta kannattaa hyödyntää. Tuotteen lisäarvoa kasvatetaan ilman, että tarvitsee tehdä uutta alamerkkiä tunnetuksi. Tulokset ovat varmemmat, koska ihmiset tietävät mitä saavat, Wardi pohtii.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    2. 2

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    3. 3

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    4. 4

      Posti lakiuudistuksesta: Asiakkaiden kulut kasvavat, irtisanomisia voi olla luvassa

    5. 5

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    6. 6

      Kuluttaja: Lastentarvikkeissa sama hinta joka kaupassa – missä kilpailu?

    7. 7

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    8. 8

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    9. 9

      Ikean tulos paisui +20 %

    10. 10

      Yle: Anttilan lahjakortteja yhä ulkona 800 000 eurolla – vielä ehdit velkoa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    4. 4

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    5. 5

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    6. 6

      Yhä useampi on tänään töissä ”Linnan juhlien alkaessa kauppa saattaa hiljetä”

    7. 7

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    8. 8

      Yle: Ruotsalainen kauppa on rekisteröinyt Kodin1.com-osoitteen

    9. 9

      EU-komissio: Facebook, Twitter ja Google karsivat vihapuhetta liian hitaasti

    10. 10

      WSJ: IBM:n Romettystä tulee Trumpin neuvonantaja

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    8. 8

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    11. Näytä lisää