Valikko

Nokia sulkee ovia kilpailijoilta

Nokia maksaa amerikkalaisesta digitaalisia karttoja tekevästä Navteqista erittäin korkean hinnan. Nokian Multimedia-toimialan johtajan Anssi Vanjoen valmistelemien yrityskauppojen tarkoituksena on estää internet-pelureita valloittamasta kännykkäpalveluja.
Yksi Nokian tarkkailemista uusista kilpailijoista on amerikkalainen Google. Sen huhutaan valmistelevan oman kännykkänsä tekemistä ja operaattoritoiminnan aloittamista. Yhtiö on lisäksi erittäin kiinnostunut langattomista palveluista.

Google tekee jo yhteistyötä Applen kanssa, joka taas kilpailee Nokian kanssa kalleimmissa puhelimissa. Vuosi sitten Google osti erittäin suositun YouTube-videopalvelun reilulla miljardilla eurolla. YouTuben palvelu on esiasennettuna Applen iPhone-kännykässä.

Internetin suosituin ilmainen karttapalvelu Google maps on jo saatavilla matkapuhelimeen. Se ei vain toimi vielä satelliittipaikannuksen kanssa. Googlen käyttää Navteqin ja sen pääkilpailijan TeleAtlaksen karttoja. Kesällä hollantilainen paikannuslaitteita tekevä TomTom ilmoitti ostavansa TeleAtlaksen kahdella miljardilla eurolla.

Liiketoiminnan laajentaminen palveluihin merkitsee Nokialle kilpailun kiristymistä. Toimitusjohtaja Olli-Pekka Kallasvuo sanoi yhtiökokouksessa keväällä, että yhtiön kilpailijoita ovat matkapuhelinvalmistajien lisäksi multimedia-alueen eri osaajat ja hyvin tunnetut internet-pelurit.

Nokian johto perusteli Navteqin lähes kuuden miljardin euron kauppahintaa kartta- ja navigaatiopalvelujen kysynnän voimakkaalla kasvulla lähivuosina. Nokian piti toimia nyt, kun markkinoilla on vielä järkevää ostettavaa.

Navteq-kauppa on Nokialta pitkän aikavälin strateginen siirto, jota on valmisteltu huolellisesti. Pari viikkoa sitten Nokia osti mainosvälittäjä Enpocketin. Kesällä Nokia hankki internet-yhteisö Twangon. Vuosi sitten ostokohteena oli saksalainen karttaohjelmistoja tekevä gate5.

Mitä enemmän Nokia hallitsee erilaisia kännyköissä toimivia palveluja, sitä paremmat edellytykset sillä on välittää mainostajien himoitsemia kohdennettuja mainoskontakteja.

Mainosten ujuttaminen karttoihin on helppoa. Kunkin alueen karttanäkymään voidaan myydä mainospaikkoja esimerkiksi kaupoille, ravintoloille ja hotelleille. Mainosten sijoittelu on vielä helpompaa musiikki- ja pelikaupoissa sekä nettiyhteisöissä.

Nokia on kilpailijoihinsa verrattuna erittäin vakavarainen. Yhtiön likvidit kassavarat olivat kesäkuun lopussa yli kahdeksan miljardia euroa. Navteq-kaupassa kassasta poltetaan neljännes. Loput kauppahinnasta rahoitetaan lainalla. Yhtiöllä on siis varaa tehdä saman kokoluokan kauppoja tulevaisuudessakin.

Pitääkseen osakkeenomistajat tyytyväisinä Nokia ei tee muutoksia voitonjakokäytäntöönsä.

Loppuvuonna Nokia avaa kohutun Ovi-palvelunsa. Sen keskiössä ovat kartta- ja navigointipalveluiden lisäksi peli- ja musiikkikaupat ja yhteisölliset viestintäväylät. Avaamalla ovensa palveluille Nokia ottaa tietoisen riskin tunkeutumalle operaattorien apajille.

Investointipankki Goldman Sachs arvioi viime viikolla, että eurooppalaiset matkapuhelinoperaattorit tuskin ottavat Ovea vastaan riemuissaan. Heille se on uhka. Toisaalta Nokian markkina-asema on Pohjois-Amerikan ulkopuolella niin vahva, että yhtiö voi pelata ota tai jätä -peliä. Tuskin kovin monen operaattorin kantti kestää sanoa ei Nokialle.

Nokian Multimedia-toimialan johtaja Anssi Vanjoki lupasi maanantaina, että satelliittipaikantimella varustettuja Nokian puhelimia on markkinoilla kymmeniä ensi vuoden lopussa. Nyt niitä on kolme. Keväällä kauppoihin tulleita N95-kännyköitä Nokia on myynyt jo reilusti yli kaksi miljoonaa kappaletta.

Kilpailu matkapuhelinmarkkinoilla kiristyy lähitulevaisuudessa palveluissa ja ohjelmistoissa. Siinä pelissä Nokialla on hyvät edellytykset pärjätä. Nokialla on käsissään vahvat pelimerkit, joiden todellinen arvo selviää parin vuoden kuluttua.

(Taloussanomat 3.10.2007)

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    2. 2

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    3. 3

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    4. 4

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    5. 5

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    6. 6

      Suomi hävisi roaming-äänestyksessä

    7. 7

      Neljä suurkaupunkia aikoo kieltää dieselautot

    8. 8

      Kommentti: Mitä ihmettä tapahtui betonille?

    9. 9

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    10. 10

      Kiinassa rakennetaan aidon kokoinen Titanic-kopio

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    2. 2

      Nordea selvitti, kuinka paljon joulu maksaa suomalaiselle – onko oma joulubudjettisi isompi vai pienempi?

    3. 3

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    4. 4

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    5. 5

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    6. 6

      Erikoinen tilanne autokaupassa: 1500 uutta Porschea myydään käytettyinä

    7. 7

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    8. 8

      Neljä suurkaupunkia aikoo kieltää dieselautot

    9. 9

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    10. 10

      Sato myi lähes 300 vuokra-asuntoa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kelan pääjohtaja SK:lle ”Miksi ylläpidämme järjestelmää, joka maksaa ihmiselle olemisesta?

    2. 2

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    8. 8

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    9. 9

      Miten saa mukavan paikan lentokoneeseen? 7 keinoa

    10. 10

      Vastike vain 1 euron – tällaisessa taloyhtiössä se on mahdollista

    11. Näytä lisää