Korkokenkä kiidätti Stihlin kasvuun

Moottorisahoja valmistavan Stihlin naisille suunnattu mainoskampanja osoittautui toimivaksi. Korkokengillä ja iltapuvuilla naispuolisia metsänomistajia vikitellyt kampanja kasvatti Teknisen kaupan liiton tilastojen mukaan Stihlin myyntiä alkuvuoden aikana 22 prosenttia, kun kokonaismarkkinan kasvu jäi 0,7 prosenttiin.


Stihlin markkinaosuus kasvoi samana aikana 27,6 prosentista 30,8 prosenttiin.

Stihliä maahantuovan Elfvingin markkinointijohtaja Kim Holmström on syystäkin tyytyväinen uusia uria aukoneeseen kampanjaan.

– Halusimme tehdä tulosta ja aiheuttaa harmia kilpailijoille. Kampanja täytti kummatkin tavoitteet, Holmström kiittää.

Stihlin aiempaa mainontaa Holmström kuvailee "saksalaistyyliseksi". Keskipisteessä oli itse tuote ja kohderyhmänä miehet. Laskevassa markkinatilanteessa piti keksiä jotakin uutta.

Uudeksi kohderyhmäksi valittiin naiset, joiden osuus metsänomistajista on nousussa. Tällä hetkellä naisia on kaikista metsänomistajista noin puolet.

Kampanjan suunnitteli Ihme Toimisto, jonka toimitusjohtaja Erkki Aminoff kiittää asiakastaan rohkeudesta ja koko tiimiä onnistuneista mediavalinnoista. Stihlin kampanja näkyi kevätkauden aikana muun muassa Jadessa, Gloriassa, Imagessa, Kotivinkissä ja Oliviassa.

Aikakauslehtimainontaa tuki kahden viikon verkkokampanja. Koko lysti maksoi noin 125 000 euroa.

Stihl-yhtymä miettii nyt Holmströmin mukaan, voisiko kampanjan toteuttaa myös muilla markkina-alueilla.

– Stihl on maailman suurin moottorisahamerkki. Voimme olla ylpeitä jo siitä, että se ylipäänsä on kiinnostunut kampanjastamme, Holmström toteaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    3. 3

      Donald Trumpin ”talvipalatsi” on huikean kallis eliittiklubi – katso hulppeat kuvat kartanosta

    4. 4

      10 hankalaa kysymystä työhaastatteluista – ja mitä niillä haetaan

    5. 5

      Kommentti: Toisille pian 200 e/kk enemmän – Lindströmin eläketuki on epäreilu

    6. 6

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    7. 7

      Ruotsin valtio valittaa: Meille maksetaan liikaa veroja

    8. 8

      Googlen autoprojekti kompastui erikoiseen ongelmaan

    9. 9

      Haluaisitko asuntolainan jopa 45 vuodeksi? Viranomainen varoittaa

    10. 10

      ”Ei ole välttämättä varaa maksaa satojen eurojen lääkkeitä ensin itse” – Kela tarttui ongelmaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      ”Hienostunut rikollinen juoni” ABB:ssä: Talousvastaava vei 100 miljoonaa ja katosi

    3. 3

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    4. 4

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    5. 5

      Kommentti: Toisille pian 200 e/kk enemmän – Lindströmin eläketuki on epäreilu

    6. 6

      Näkökulma: Euron tuho voi alkaa – näin ajopuu-Suomen kohtalo ratkeaa

    7. 7

      10 hankalaa kysymystä työhaastatteluista – ja mitä niillä haetaan

    8. 8

      Kreikka tarvitsee taas rahaa – näin se vaikuttaa Suomeen

    9. 9

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    10. 10

      Donald Trumpin ”talvipalatsi” on huikean kallis eliittiklubi – katso hulppeat kuvat kartanosta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    3. 3

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    4. 4

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    5. 5

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    6. 6

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    7. 7

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    10. 10

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    11. Näytä lisää