Valikko

Tunteilla tekee varmaa tulosta

Rakkaalla lapsella on monta nimeä, mutta lopulta ilmiön taustalta löytyy aika arkisia asioita, sanoo tiedotusopin professori Heikki Luostarinen Tampereen yliopistosta.
– Suuret mediayritykset ovat valinneet yhä enemmän toimintastrategiakseen tunteiden käyttämisen. Se tuottaa nopeita voittoja ja varmaa tulosta pörssimedian ajassa. Tunne on nopein tie ihmisen sieluun ja sydämeen, sanoo Luostarinen.

Perustunteiden kieli on universaali.

– Vihan, rakkauden, häpeän ja kateuden perustunteet ovat sellaista kieltä, jolla mediaa voidaan myydä globaalisti. Suurten mediayritysten syntyyn ja markkinoilla menestymiseen liittyy automaattisesti tunteiden korostaminen.

Luostarisen mukaan varsinkin amerikkalaiset tutkijat ovat kiinnittäneet huomiota siihen, että ihmisillä on omaa elämää ja vuorovaikutussuhteita aiempaa vähemmän.

– Ihmiset elävät tunne-elämäänsä aiempaa enemmän median kautta. Tarve kokea tunteita on inhimillinen identiteettiin liittyvä perustarve. Jos tunteita ei ole yhtäällä, niitä haetaan toisaalta.

Tosi-tv on lainannut Luostarisen mukaan konsteja faktan puolelta.

– Tosi-tv:n idea on ottaa käyttöön tunnepotentiaali faktapuolelta. Ihmiset ovat oppineet erottamaan, että näytelty ei ole totta. Sormenpäät eivät kostu eikä adrenaliinin eritys kohoa samalla tavalla. Sen sijaan tsunamin tai pyörremyrskyn iskettyä samaistuminen uhrin kohtaloon on ihan toista luokkaa.

Luostarisen mukaan kyse on median pelaamasta pelistä. Kun jokin reitti tunteiden hyväksikäyttöön sulkeutuu esimerkiksi turtumisen tai lainsäädännön vuoksi, otetaan käyttöön faktaohjelmien lajityyppitunnuksia. Se antaa ihmisille viestin, että tämä on oikeata. Tunteiden kaivelun ammattilaiset ovat tällä hetkellä mediamaailman parhaiten palkattuja ammattilaisia, Luostarinen sanoo.

Vastareaktiotakin on nähtävissä. Varsinkin nuoret aikuiset eri maissa ovat esittäneet voimakasta kritiikkiä aggressiivista mainontaa kohtaan.

– Televisiossa tai lehdistössä pystyy tekemään itse valintoja, mutta vaikkapa ulkomainonta ja iltapäivälehtien lööpit ovat asioita, joita ei voi välttää. Niihin suomalaisetkin ovat spontaanisti puuttuneet.

Oikeanlainen väkivalta, josta Hietala puhuu, on Luostarisen mielestä hankala kysymys.

– On olemassa valtavasti tutkimustietoa mediaväkivallan vaikutuksesta ihmisiin. Minun mielestäni sen voi hyvin hylätä ja kysyä itseltään, onko väkivallan näkeminen hyväksi kenellekään? On ihmisiä, joille se voi olla terapeuttistakin, mutta enemmän siitä näyttää haittaa olevan, Luostarinen päättää.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    2. 2

      Sähköinen postilaatikko kerää kritiikkiä: ”Pitää olla mahdollisuus asioida miten parhaiten sopii”

    3. 3

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    4. 4

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    5. 5

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    6. 6

      Paperiosakkeet hukassa? Sampo antoi lisäaikaa

    7. 7

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    8. 8

      Berner ihmettelee Postin laskelmia kustannusten kasvusta

    9. 9

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    10. 10

      IMF huolissaan: Velkaantuminen lisännyt kotitalouksien haavoittuvuutta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    2. 2

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    3. 3

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    4. 4

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    5. 5

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    6. 6

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    7. 7

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    8. 8

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    9. 9

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    10. 10

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    8. 8

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    11. Näytä lisää