Valikko

Menekinedistäminen kasvoi mediamainontaa enemmän

Mainonnan määrä kasvoi viime vuonna neljä prosenttia, kertoo Mainonnan neuvottelukunnan tutkimusyhtiö TNS Gallupilla teettämä selvitys. Yritykset panostivat viime vuonna mitattavaan mainontaan lähes 2,8 miljardia euroa.
Summa sisältää mediamainonnan lisäksi suoramainonnan ja menekinedistämisen.

Mediamainontaan kului runsaat 1,2 miljardia euroa, mikä oli 3,7 prosenttia enemmän kuin vuonna 2005. Menekinedistämiseen panostettiin 830 miljoonaa euroa eli 6,0 prosenttia edellisvuotta enemmän. Suoramainonnan kasvu jäi 2,2 prosenttiin. Euroja se nielaisi 556 miljoonan verran.

Suurista markkinointiviestinnän välineistä parhaan tuloksen teki televisio, joka ylsi 5,3 prosentin kasvuun. Keskisuurien mainosvälineiden joukossa kasvoi eniten verkkomedia, johon panostettiin 25,7 prosenttia edellisvuotta enemmän.

Menekinedistämisen puolella kovimpia nousijoita olivat sähköiset hakemistot ja hakupalvelut 30,3 prosentin ja messut 23,8 prosentin kasvulla. Myös tapahtumamarkkinoinnilla (+9,8 prosenttia) ja myymälämainonnalla (+5,7 prosenttia) meni hyvin.

Eniten miinusta tekivät viime vuonna elokuvamainonta (-13 prosenttia), sponsorointi (-11,3 prosenttia) ja painetut hakemistot (-6,4 prosenttia).

Mainonnan neuvottelukunnan puheenjohtaja Jari-Pekka Rautamaa näkee tuloksissa merkkejä siitä, että yrityksiä kiinnostavat nyt etenkin asiakkuusprosessia lähellä oleva keinot, kuten verkon käyttö ja asiakkaiden kohtaaminen kasvokkain.

– On kuitenkin syytä panna merkille, että myös perinteinen mediamainonta voi nousukauden yhä jatkuessa oikein mainiosti ja tuottaa tuloksia mainostajille, Rautamaa kommentoi.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    2. 2

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    3. 3

      Suomalainen elää luotolla ”luonnollisena asiana”

    4. 4

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    5. 5

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    6. 6

      Helsingin työmaita tarkastettiin – työntekijöiden tietoja puuttui yli puolelta

    7. 7

      Nokia ja Outokumpu pomppasivat päivän päätteeksi

    8. 8

      Teslan valtava akkutehdas halutaan Vaasaan

    9. 9

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    10. 10

      Kommentti: Eurokriisin sytytyslanka palaa – Italia sanoi ”ei”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Kommentti: Eurokriisin sytytyslanka palaa – Italia sanoi ”ei”

    3. 3

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    4. 4

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    5. 5

      SS: Myykö lapsesi sukkia päästäkseen luokkaretkelle? Yrityksille miljoonabisnes

    6. 6

      Teslan valtava akkutehdas halutaan Vaasaan

    7. 7

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      Pelko euron tuhosta voi avata Saksan rahahanat

    10. 10

      Näkökulma: Kapina jatkuu – Brexit ja Trump olivat vasta alkua

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    5. 5

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    6. 6

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    7. 7

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    8. 8

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    9. 9

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    10. 10

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    11. Näytä lisää