Menekinedistäminen kasvoi mediamainontaa enemmän

Mainonnan määrä kasvoi viime vuonna neljä prosenttia, kertoo Mainonnan neuvottelukunnan tutkimusyhtiö TNS Gallupilla teettämä selvitys. Yritykset panostivat viime vuonna mitattavaan mainontaan lähes 2,8 miljardia euroa.
Summa sisältää mediamainonnan lisäksi suoramainonnan ja menekinedistämisen.

Mediamainontaan kului runsaat 1,2 miljardia euroa, mikä oli 3,7 prosenttia enemmän kuin vuonna 2005. Menekinedistämiseen panostettiin 830 miljoonaa euroa eli 6,0 prosenttia edellisvuotta enemmän. Suoramainonnan kasvu jäi 2,2 prosenttiin. Euroja se nielaisi 556 miljoonan verran.

Suurista markkinointiviestinnän välineistä parhaan tuloksen teki televisio, joka ylsi 5,3 prosentin kasvuun. Keskisuurien mainosvälineiden joukossa kasvoi eniten verkkomedia, johon panostettiin 25,7 prosenttia edellisvuotta enemmän.

Menekinedistämisen puolella kovimpia nousijoita olivat sähköiset hakemistot ja hakupalvelut 30,3 prosentin ja messut 23,8 prosentin kasvulla. Myös tapahtumamarkkinoinnilla (+9,8 prosenttia) ja myymälämainonnalla (+5,7 prosenttia) meni hyvin.

Eniten miinusta tekivät viime vuonna elokuvamainonta (-13 prosenttia), sponsorointi (-11,3 prosenttia) ja painetut hakemistot (-6,4 prosenttia).

Mainonnan neuvottelukunnan puheenjohtaja Jari-Pekka Rautamaa näkee tuloksissa merkkejä siitä, että yrityksiä kiinnostavat nyt etenkin asiakkuusprosessia lähellä oleva keinot, kuten verkon käyttö ja asiakkaiden kohtaaminen kasvokkain.

– On kuitenkin syytä panna merkille, että myös perinteinen mediamainonta voi nousukauden yhä jatkuessa oikein mainiosti ja tuottaa tuloksia mainostajille, Rautamaa kommentoi.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    2. 2

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    3. 3

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    4. 4

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    5. 5

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    6. 6

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    7. 7

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    8. 8

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    9. 9

      Markkinoiden Ranska-hermoilu helpotti hieman

    10. 10

      Maailman arvokkain yhtiö saattaakin olla vasta kuudenneksi arvokkain

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    2. 2

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    3. 3

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    4. 4

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    5. 5

      Tulli paljasti postimyyntiyrityksen törkeän veropetoksen – 2 miljoonan euron mätkyt

    6. 6

      Eduskunta antoi Bernerille luottamuksensa

    7. 7

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    8. 8

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    9. 9

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    10. 10

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää