Valikko

Kolumni: Oma sana

Tärkeintä talousjournalismissa on täsmälleen se sama kuin muussakin journalismissa: uutiset on kerrottava nopeasti, luotettavasti ja riittävän kattavasti. Varsinkin isoista uutisista on kerrottava mahdollisimman nopeasti ja paljon, koska silloin lukijoiden tiedon tarve on suurin.
Media ei voi enää pelata tiedolla, ja miettiä, milloin se julkaistaan.

Tämä on kova vaatimus perinteiselle medialle, sanomalehdille ja televisiolle. Radio voi olla joustavampi.

Taloussanomissa huomasimme uutisten merkityksen verkossa vuosi sitten, kun uudistimme taloussanomat.fi:n. Päätimme julkaista uutiset nopeasti ja riittävän kattavasti. Taloussanomat.fi:stä tuli heti menestys. Se on vuoden aikana taistellut vähintään tasavertaisesti talousverkkosivujen markkinajohtajuudesta.

Mutta nopeuden ja kattavuuden lisäksi talousjournalismikaan ei voi piittaamatta kiinnostavuudesta ja elämyksellisyydestä.

Verkko opettaakin paljon lukijoiden mielenkiinnosta. Jokaisen jutun lukijamäärän näkee heti. Ne eivät sellaisenaan voi ohjata median kirjoittelua, mutta niistä saa hyvän kuvan, siitä mikä kiinnostaa.

Verkko avaa uudenlaista vuorovaikutusta median ja lukijoiden välille. Menestyäkseen median tehtävä on luoda ympärilleen yhteisöjä. Se ei ole uusi asia. Kannattaa vilkaista vaikkapa alueellisia lehtiä hyvää menestystä.

Nyt yhteisöistä on tullut median muoti-ilmiö, eikä ihme. Yhteisöt ovat lojaaleja. Siksi niillä on kaupallistakin merkitystä.

Sanotaan, että kehitys vie sanomalehdet takaisin juurilleen, koska lehdet on perustettu jonkin aatteen juurelle. Nyt media enemminkin etsii, mikä lukijoita voisi kiinnostaa, ja nostaa niitä puheenaiheiksi. Aikaisemmin tulisieluiset perustajat loivat lehden aatteellisen kivijalan.

Kokonaisuutena sanomalehdistön taloudellinen menestys on ollut hyvä. Yksi poikkeus on ollut talouslehdistö, joka on jo kokenut lukijoiden ja ilmoittajien siirtymisen verkkoon.

Kun Taloussanomissa uudistimme lehden elokuussa, halusimme reagoida tähän. Ajatuksena oli paremmin suunniteltu ja organisoitu lehti, joka hoitaa uutiset hyvin taustoja, analyyseja ja elämyksiä unohtamatta. Palaute uudistuksesta on ollut hyvin positiivinen.

Viisivuotinen työni Taloussanomien päätoimittajana ja toimitusjohtajana päättyy tähän lehteen ja siirryn Suomen kaupan liiton toimitusjohtajaksi.

Toivotan Taloussanomille ja sen hienoille tekijöille menestystä: teillä on edessänne lukuisia voittoja!

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    2. 2

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    3. 3

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    4. 4

      Kuluttaja: Lastentarvikkeissa sama hinta joka kaupassa – missä kilpailu?

    5. 5

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    6. 6

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    7. 7

      Lemminkäinen sopinut 10 kunnan kanssa asfalttikartelliasiassa

    8. 8

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    9. 9

      Posti lakiuudistuksesta: Asiakkaiden kulut kasvavat, irtisanomisia voi olla luvassa

    10. 10

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    4. 4

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    5. 5

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    6. 6

      Yhä useampi on tänään töissä ”Linnan juhlien alkaessa kauppa saattaa hiljetä”

    7. 7

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    8. 8

      EU-komissio: Facebook, Twitter ja Google karsivat vihapuhetta liian hitaasti

    9. 9

      Yle: Ruotsalainen kauppa on rekisteröinyt Kodin1.com-osoitteen

    10. 10

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    8. 8

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    11. Näytä lisää