Kolumni: Oma sana

Tärkeintä talousjournalismissa on täsmälleen se sama kuin muussakin journalismissa: uutiset on kerrottava nopeasti, luotettavasti ja riittävän kattavasti. Varsinkin isoista uutisista on kerrottava mahdollisimman nopeasti ja paljon, koska silloin lukijoiden tiedon tarve on suurin.
Media ei voi enää pelata tiedolla, ja miettiä, milloin se julkaistaan.

Tämä on kova vaatimus perinteiselle medialle, sanomalehdille ja televisiolle. Radio voi olla joustavampi.

Taloussanomissa huomasimme uutisten merkityksen verkossa vuosi sitten, kun uudistimme taloussanomat.fi:n. Päätimme julkaista uutiset nopeasti ja riittävän kattavasti. Taloussanomat.fi:stä tuli heti menestys. Se on vuoden aikana taistellut vähintään tasavertaisesti talousverkkosivujen markkinajohtajuudesta.

Mutta nopeuden ja kattavuuden lisäksi talousjournalismikaan ei voi piittaamatta kiinnostavuudesta ja elämyksellisyydestä.

Verkko opettaakin paljon lukijoiden mielenkiinnosta. Jokaisen jutun lukijamäärän näkee heti. Ne eivät sellaisenaan voi ohjata median kirjoittelua, mutta niistä saa hyvän kuvan, siitä mikä kiinnostaa.

Verkko avaa uudenlaista vuorovaikutusta median ja lukijoiden välille. Menestyäkseen median tehtävä on luoda ympärilleen yhteisöjä. Se ei ole uusi asia. Kannattaa vilkaista vaikkapa alueellisia lehtiä hyvää menestystä.

Nyt yhteisöistä on tullut median muoti-ilmiö, eikä ihme. Yhteisöt ovat lojaaleja. Siksi niillä on kaupallistakin merkitystä.

Sanotaan, että kehitys vie sanomalehdet takaisin juurilleen, koska lehdet on perustettu jonkin aatteen juurelle. Nyt media enemminkin etsii, mikä lukijoita voisi kiinnostaa, ja nostaa niitä puheenaiheiksi. Aikaisemmin tulisieluiset perustajat loivat lehden aatteellisen kivijalan.

Kokonaisuutena sanomalehdistön taloudellinen menestys on ollut hyvä. Yksi poikkeus on ollut talouslehdistö, joka on jo kokenut lukijoiden ja ilmoittajien siirtymisen verkkoon.

Kun Taloussanomissa uudistimme lehden elokuussa, halusimme reagoida tähän. Ajatuksena oli paremmin suunniteltu ja organisoitu lehti, joka hoitaa uutiset hyvin taustoja, analyyseja ja elämyksiä unohtamatta. Palaute uudistuksesta on ollut hyvin positiivinen.

Viisivuotinen työni Taloussanomien päätoimittajana ja toimitusjohtajana päättyy tähän lehteen ja siirryn Suomen kaupan liiton toimitusjohtajaksi.

Toivotan Taloussanomille ja sen hienoille tekijöille menestystä: teillä on edessänne lukuisia voittoja!

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näin sijoittaa kuopiolainen, helsinkiläinen ja oululainen – katso, onko salkkusi kuin naapurilla

    2. 2

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    3. 3

      Kelan käsittelyajat rikkovat lakia – ”Hyvin kriittisiä tilanteita näillä perheillä”

    4. 4

      Uusi ennätys: 37 936 lopettanutta yritystä

    5. 5

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    6. 6

      Sähkön säästämistä varten tehtiin ”peli” – 80 % vähensi kulutusta

    7. 7

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    8. 8

      Eläkettä voi nyt nostaa jo ennen eläkeikää – katso laskelmat, kannattaako se vai ei

    9. 9

      Go! Aviation asetettiin konkurssiin

    10. 10

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    2. 2

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    3. 3

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    4. 4

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    5. 5

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    6. 6

      Kelan käsittelyajat rikkovat lakia – ”Hyvin kriittisiä tilanteita näillä perheillä”

    7. 7

      Le Penin suosio kasvoi Ranskassa – markkinat säpsähtivät

    8. 8

      Wärtsilä haluaa ohjelmistotaloksi ja suunnittelee yritysostoja

    9. 9

      Eläkettä voi nyt nostaa jo ennen eläkeikää – katso laskelmat, kannattaako se vai ei

    10. 10

      Näille aloille talouskasvu tuo töitä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    10. 10

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    11. Näytä lisää