Valikko

Digimarkkinoinnin kasvu jatkuu

Ylikuumenemisen uhka markkinointiviestinnän alalla on vältetty. Markkinointiviestinnän toimistojen liiton tuore MTL-barometri kertoo kuitenkin, että lähes joka toinen yritys odottaa alan kasvun jatkuvan.
Alan yrityksistä 45 prosenttia odottaa suhdanteen paranevan ja 47 prosenttia pysyvän ennallaan. Laskusuhdannetta ennakoi vain 8 prosenttia. Vuoden ensimmäisellä neljänneksellä kasvua odotti jopa 81 prosenttia ja toisellakin 68 prosenttia.

Toimialoista optimistisimpia ovat mainostoimistot, joista 50 prosenttia arvioi suhdanteen paranevan. Digitoimistoissa kasvuodotuksia on 46 prosentilla ja viestintätoimistoissa 43 prosentilla. Mediatoimistoista sen sijaan 45 prosenttia uskoo suhdanteen heikkenevän.

Myynti vetää edelleen ja kapasiteetin käyttöaste on hyvä. Alan henkilöstöä alkuvuonna kiusannut ylityöllistyminen on vähentynyt. Ammattitaitoisen henkilökunnan puute jarruttaa kuitenkin yhä kasvua joka toisessa alan yrityksessä.

Kasvun veturina toimii nyt kuluttajamarkkinoinnin sijaan b-to-b-puoli. Palvelulajeista kiivainta kasvua on digitaalisen markkinointiviestinnän suunnittelussa sekä viestinnän konsultoinnissa ja strategisessa suunnittelussa. Myös televisiomainonnan kysyntä kasvaa edelleen.

Kysynnän taittumista on barometrin mukaan havaittavissa yhteiskunnallisessa vaikuttamisessa sekä ei-perinteisissä ja ambient-mainosvälineissä. Myös digimainonnan tuotannon kysyntä on tasoittunut.

MTL-barometriin vastasi kolmannella vuosineljänneksellä 119 yritystä. Niiden yhteenlaskettu myyntikate on noin 208 miljoonaa euroa, mikä on yli puolet alan kokonaismarkkinasta. Tulokset on painotettu yrityskoon mukaan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    2. 2

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    3. 3

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    4. 4

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    5. 5

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    6. 6

      Luulitko Helsinkiä kalliiksi? Tämä vertailu todistaa toisin

    7. 7

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    8. 8

      Konkurssin riskistä varoittanut Takoma romahti pörssissä

    9. 9

      Kommentti: Kansanedustajat, kauppa päättää valikoimansa itse

    10. 10

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    3. 3

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    4. 4

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    5. 5

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    6. 6

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    7. 7

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    8. 8

      Yhä useammalta työttömältä evätään tuet – ”Seuranta on tehostunut”

    9. 9

      S-ryhmä joutui myrskynsilmään – turkiskohussa kyse on neljästä tuotteesta

    10. 10

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    11. Näytä lisää