Johnnie Walker aikoo räjäyttää potin

Alkoholijätti Diageon tavoitteena on nelinkertaistaa Johnnie Walker -viskin myynti kolmessa vuodessa.
Johnnie Walker on jo maailman tunnetuin viskimerkki, mutta mikäli Diageon tavoite myynnin nelinkertaistamisesta onnistuu, siitä tulisi maailman myydyin väkevä alkoholijuoma. Nyt kärkipaikkaa pitää Absolut Vodka ja toiseksi myydyin väkevä alkoholijuoma on Captain Morgan -rommi.

– Diageon tavoite on vähintäänkin kunnianhimoinen, arvioi Advertising Age.

Diageo aikookin panostaa rajusti Johnnie Walkerin markkinointiin. Vuonna 2006 Johnnie Walker -mainoksia nähtiin ensimmäisen kerran tv:ssä ja mainosbudjetti nousi 20 prosenttia 12,6 miljoonaan dollariin. "Keep Walking" -slogania on iskostettu ihmisten mieliin jo vuodesta 1999.

Johnnie Walker -viskien myynti kasvoi viime vuonna 9,5 prosenttia, kun muut viskit kasvattivat myyntiään samaan aikaan keskimäärin 1,4 prosenttia. 

– Myynnin nelinkertaistaminen vaatisi kuitenkin valtavia markkinointipanostuksia Intian ja Kiinan markkinoilla.

Toisaalta, vaikka lännessä kirkkaista alkoholijuomista on tullut suositumpia, idässä, erityisesti Venäjällä, on nähtävissä päinvastainen trendi.

Johnnie Walker on myös tunkenut taitavasti luksutuotteiden markkinoille silkkivuorailluilla laatikoilla, joissa myydään sarjanumeroitua Blue Labeliä, persoonallisin kaiverruksin varustetuilla lahjapulloilla sekä kanta-asiakasohjelmalla, jota Advertising Age kutsuu yhdeksi alan innovatiivisimmista.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    2. 2

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    3. 3

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    4. 4

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    5. 5

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    6. 6

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    7. 7

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    8. 8

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    9. 9

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    10. 10

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    2. 2

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    3. 3

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    4. 4

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    5. 5

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    6. 6

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    7. 7

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    8. 8

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    9. 9

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    10. 10

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää