Valikko

Johnnie Walker aikoo räjäyttää potin

Alkoholijätti Diageon tavoitteena on nelinkertaistaa Johnnie Walker -viskin myynti kolmessa vuodessa.
Johnnie Walker on jo maailman tunnetuin viskimerkki, mutta mikäli Diageon tavoite myynnin nelinkertaistamisesta onnistuu, siitä tulisi maailman myydyin väkevä alkoholijuoma. Nyt kärkipaikkaa pitää Absolut Vodka ja toiseksi myydyin väkevä alkoholijuoma on Captain Morgan -rommi.

– Diageon tavoite on vähintäänkin kunnianhimoinen, arvioi Advertising Age.

Diageo aikookin panostaa rajusti Johnnie Walkerin markkinointiin. Vuonna 2006 Johnnie Walker -mainoksia nähtiin ensimmäisen kerran tv:ssä ja mainosbudjetti nousi 20 prosenttia 12,6 miljoonaan dollariin. "Keep Walking" -slogania on iskostettu ihmisten mieliin jo vuodesta 1999.

Johnnie Walker -viskien myynti kasvoi viime vuonna 9,5 prosenttia, kun muut viskit kasvattivat myyntiään samaan aikaan keskimäärin 1,4 prosenttia. 

– Myynnin nelinkertaistaminen vaatisi kuitenkin valtavia markkinointipanostuksia Intian ja Kiinan markkinoilla.

Toisaalta, vaikka lännessä kirkkaista alkoholijuomista on tullut suositumpia, idässä, erityisesti Venäjällä, on nähtävissä päinvastainen trendi.

Johnnie Walker on myös tunkenut taitavasti luksutuotteiden markkinoille silkkivuorailluilla laatikoilla, joissa myydään sarjanumeroitua Blue Labeliä, persoonallisin kaiverruksin varustetuilla lahjapulloilla sekä kanta-asiakasohjelmalla, jota Advertising Age kutsuu yhdeksi alan innovatiivisimmista.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    2. 2

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    3. 3

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    4. 4

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    5. 5

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    6. 6

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    7. 7

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    8. 8

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    9. 9

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    10. 10

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    3. 3

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    4. 4

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    5. 5

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    6. 6

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    7. 7

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    8. 8

      S-ryhmä joutui myrskynsilmään – turkiskohussa kyse on neljästä tuotteesta

    9. 9

      Luulitko Helsinkiä kalliiksi? Tämä vertailu todistaa toisin

    10. 10

      Kommentti: Kansanedustajat, kauppa päättää valikoimansa itse

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    11. Näytä lisää