Valikko

Kirjan pitäjä

Palstalla mainostoimisto PHS:ssä työskentelevä Tommi Laiho antaa planner-luokan lukuvihjeitä.
Tartu!

The Advertised mind
Erik du Plessis. Millward Brown 2005.

Tämä on raskaimpia ammattikirjoja, joita olen lukenut. Alkuosa kirjasta puuduttaa lukijan neurologisin ja psykologisin kuvauksin. Puolet sisällöstä menee ihan ohi ja yhtään kevennystä ei ole tarjolla.

Silti. Tässä markkinointi-insinöörien ja perustelujen luvatussa maassa tarvitaan tieteellinen todiste siitä, että kaikkea ihmisen toimintaa ja käyttäytymistä hallitsee tunne. Tunne ostaa, järki perustelee. Järki on alisteinen tunteelle. Jokaisen päätöksen kohdalla yksilö kysyy itseltään: Mitä tunnen, jos teen näin?

Kirja analysoi maailman kattavimmalla datapankilla kuluttajan reagoinnin mainontaan. Ja yllätys, yllätys: jos mainonta ei liikuta, jos se ei luo uutta, se menee investointina hukkaan.

Varastoimme brändien herättämät tunteet muistiimme ja käyttäydymme brändin kohdatessamme näiden tunteiden mukaisesti. Ja yllätys, yllätys: vaikuttava mainonta ei tarvitse järkyttävää toistomäärää, hyvän mediasuunnitelman kyllä.

Kiitän, Erik, ja käytän sinua surutta palavereissa.

Pakko tietää III
Pekka Karvonen (toim.). Pressmen 2007.

Meidän, joita piinaa tarve olla aina oikeassa, on välillä syytä nöyrtyä. Näitä tietokilpailukysymyksiä ei voi osata. Pakko tietää -kirjasarja sisältää kiinnostavia anekdootteja, nippelitietoa ja yllättäviä faktoja tietokilpailukysymysten muodossa. Nike-logon suunnittelija sai työstään 35 dollaria. Toukokuu on tilastollisesti itsemurhien parasta sesonkiaikaa. Ryti kävi säännöllisesti selvännäkijällä.
Nöyrtymisen jälkeen näillä tiedoilla voi taas brassailla palavereissa, etkoilla, juhlissa ja jatkoilla. Ne ovat ihan parasta sosiaalista valuutta meille urpoille, jotka rakastavat omaa ääntään.

Varo!

Synergia.  Vastuullisen yritystoiminnan menestysmalli
Petri Lehtipuu, Susanna Monni. Talentum 2007.

Maailman parhaat bisneskirjat eivät argumentoi akateemisesti tai hukkaa omaa ääntä. Ne haastavat, väittävät ja innostavat. Onko niin, että Suomessa tekijät tai kustantaja tai nämä veijarit yhdessä hävittävät persoonan prosessissa?

Tämän kirjan hieno idealistinen aie – vastuullisuuden tuominen liiketoiminnan ytimeen – kulahtaa täysin lukuisiin lainauksiin, sivupolkuihin, malleihin, nelikenttiin, käppyröihin ja listoihin.

Kirjan nimi on jo ikävä enne. Synergia pitäisi väärin ja ylikäytettynä terminä kieltää lailla. Tämän jälkeen syöksytään teoriasta toiseen jargonin ja kapulakielen sekamelskassa, jonka lusittuaan lukija huutaa vaikeroiden: mitä te haluatte sanoa ja mitä minun pitäisi tehdä?

Meidät pitäisi innostaa, ei rationalisoida hengiltä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    2. 2

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    3. 3

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    4. 4

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    5. 5

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    6. 6

      Kommentti: Kansanedustajat, kauppa päättää valikoimansa itse

    7. 7

      Takoma varoittaa konkurssiriskistä

    8. 8

      Honkarakenteen hallitus torjuu venäläisyhtiö Sisteman ostotarjouksen

    9. 9

      EKP torjui Monte dei Paschin pyynnön – pelastusoperaatio askeleen lähempänä

    10. 10

      S-ryhmä joutui myrskynsilmään – turkiskohussa kyse on neljästä tuotteesta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    3. 3

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    6. 6

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    7. 7

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    8. 8

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    9. 9

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    10. 10

      Betoniala: Hauraaksi jäänyt betoni jakautuu kahteen ryhmään

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää