Kirjan pitäjä

Palstalla mainostoimisto PHS:ssä työskentelevä Tommi Laiho antaa planner-luokan lukuvihjeitä.
Tartu!

The Advertised mind
Erik du Plessis. Millward Brown 2005.

Tämä on raskaimpia ammattikirjoja, joita olen lukenut. Alkuosa kirjasta puuduttaa lukijan neurologisin ja psykologisin kuvauksin. Puolet sisällöstä menee ihan ohi ja yhtään kevennystä ei ole tarjolla.

Silti. Tässä markkinointi-insinöörien ja perustelujen luvatussa maassa tarvitaan tieteellinen todiste siitä, että kaikkea ihmisen toimintaa ja käyttäytymistä hallitsee tunne. Tunne ostaa, järki perustelee. Järki on alisteinen tunteelle. Jokaisen päätöksen kohdalla yksilö kysyy itseltään: Mitä tunnen, jos teen näin?

Kirja analysoi maailman kattavimmalla datapankilla kuluttajan reagoinnin mainontaan. Ja yllätys, yllätys: jos mainonta ei liikuta, jos se ei luo uutta, se menee investointina hukkaan.

Varastoimme brändien herättämät tunteet muistiimme ja käyttäydymme brändin kohdatessamme näiden tunteiden mukaisesti. Ja yllätys, yllätys: vaikuttava mainonta ei tarvitse järkyttävää toistomäärää, hyvän mediasuunnitelman kyllä.

Kiitän, Erik, ja käytän sinua surutta palavereissa.

Pakko tietää III
Pekka Karvonen (toim.). Pressmen 2007.

Meidän, joita piinaa tarve olla aina oikeassa, on välillä syytä nöyrtyä. Näitä tietokilpailukysymyksiä ei voi osata. Pakko tietää -kirjasarja sisältää kiinnostavia anekdootteja, nippelitietoa ja yllättäviä faktoja tietokilpailukysymysten muodossa. Nike-logon suunnittelija sai työstään 35 dollaria. Toukokuu on tilastollisesti itsemurhien parasta sesonkiaikaa. Ryti kävi säännöllisesti selvännäkijällä.
Nöyrtymisen jälkeen näillä tiedoilla voi taas brassailla palavereissa, etkoilla, juhlissa ja jatkoilla. Ne ovat ihan parasta sosiaalista valuutta meille urpoille, jotka rakastavat omaa ääntään.

Varo!

Synergia.  Vastuullisen yritystoiminnan menestysmalli
Petri Lehtipuu, Susanna Monni. Talentum 2007.

Maailman parhaat bisneskirjat eivät argumentoi akateemisesti tai hukkaa omaa ääntä. Ne haastavat, väittävät ja innostavat. Onko niin, että Suomessa tekijät tai kustantaja tai nämä veijarit yhdessä hävittävät persoonan prosessissa?

Tämän kirjan hieno idealistinen aie – vastuullisuuden tuominen liiketoiminnan ytimeen – kulahtaa täysin lukuisiin lainauksiin, sivupolkuihin, malleihin, nelikenttiin, käppyröihin ja listoihin.

Kirjan nimi on jo ikävä enne. Synergia pitäisi väärin ja ylikäytettynä terminä kieltää lailla. Tämän jälkeen syöksytään teoriasta toiseen jargonin ja kapulakielen sekamelskassa, jonka lusittuaan lukija huutaa vaikeroiden: mitä te haluatte sanoa ja mitä minun pitäisi tehdä?

Meidät pitäisi innostaa, ei rationalisoida hengiltä.

  • Kirjanpitäjä

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    2. 2

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    3. 3

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    4. 4

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    5. 5

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    6. 6

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    7. 7

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    8. 8

      Kyberturvallisuuden huippuasiantuntija Business Insiderille: Hakkeroinnista tullut mafian kaltaista toimintaa

    9. 9

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    10. 10

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    2. 2

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    3. 3

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    4. 4

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    5. 5

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    6. 6

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    7. 7

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    8. 8

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    9. 9

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    10. 10

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää