Valikko

Urheilu on yritysten lempilapsi

Urheilua sponsoroidaan Euroopassa 6,7 miljardilla eurolla vuodessa. Yritykset rahoittavat mieluiten jalkapalloa ja moottoriurheilua.


Eurooppalainen urheilusponsorointi on kasvanut 37 prosentilla vuodesta 2000. Tämä käy ilmi International Marketing Reportsin (IMR) tutkimuksesta.

Eniten urheilua sponsoroivat erilaiset rahoituspalveluyritykset. Niiden osuus sponsorointikakusta on 13 prosenttia. Britanniassa vastaava luku on 22 prosenttia.

Jalkapallo saa vuosittain eniten sponsorituloja –38 prosenttia eli 1,9 miljardia euroa. Moottoriurheilun osuus on 32 prosenttia eli 1,6 miljardia euroa. Kolmannella sijalla ovat purjehdus ja pyöräily neljän prosentin osuuksillaan. Rugbylle liikenee kolme prosenttia.

Urheilusponsoroinnin suurimmat markkinat ovat Saksassa. Toisena tulee Britannia. Yksittäisistä eurooppalaisista yrityksistä urheiluun syytää eniten rahaa Deutsche Telecom, joka kuluttaa urheiluun vuodessa 90 miljoonaa euroa. Toiseksi anteliain on Vodafone.

Tupakkateollisuuden poistuminen Euroopan urheilumarkkinoinnista on tuonut sinne lauman uusia toimialoja. Energia-, vedonlyönti- ja lentoyhtiöt ovat nyt nopeimmin kasvava ryhmä. Niiden osuus urheilumarkkinoinnista on kasvanut jo yhdeksään prosenttiin, kun vuonna 2000 se oli vielä kolme prosenttia.

Tutkimuksen laatijan Simon Rinesin mukaan kotimaiseen urheiluun investoiminen voi tuoda yritykselle maailmanlaajuista näkyvyyttä, johon se ei muuten pystyisi.

– Sponsorituki kasvaa edelleen vahvasti Euroopassa. Yritykset tukevat erityisesti korkean profiilin kohteita, kuten kansainvälistä jalkapalloliittoa Fifaa, jalkapallon Mestarien liigan joukkueita sekä formula 1 -sarjaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näkökulma: Liian kallis asuminen jakaa sukupolvet voittajiin ja häviäjiin

    2. 2

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    3. 3

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    4. 4

      Lehti: Hatchimals-hulluus iski - kirjailija osti hittileluja 20 000 dollarilla

    5. 5

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    6. 6

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    7. 7

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    8. 8

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    9. 9

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    10. 10

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian kallis asuminen jakaa sukupolvet voittajiin ja häviäjiin

    2. 2

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    3. 3

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    4. 4

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    5. 5

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    6. 6

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    7. 7

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    8. 8

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    9. 9

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    10. 10

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    6. 6

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    7. 7

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    8. 8

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    9. 9

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    10. 10

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    11. Näytä lisää