Urheilu on yritysten lempilapsi

Urheilua sponsoroidaan Euroopassa 6,7 miljardilla eurolla vuodessa. Yritykset rahoittavat mieluiten jalkapalloa ja moottoriurheilua.


Eurooppalainen urheilusponsorointi on kasvanut 37 prosentilla vuodesta 2000. Tämä käy ilmi International Marketing Reportsin (IMR) tutkimuksesta.

Eniten urheilua sponsoroivat erilaiset rahoituspalveluyritykset. Niiden osuus sponsorointikakusta on 13 prosenttia. Britanniassa vastaava luku on 22 prosenttia.

Jalkapallo saa vuosittain eniten sponsorituloja –38 prosenttia eli 1,9 miljardia euroa. Moottoriurheilun osuus on 32 prosenttia eli 1,6 miljardia euroa. Kolmannella sijalla ovat purjehdus ja pyöräily neljän prosentin osuuksillaan. Rugbylle liikenee kolme prosenttia.

Urheilusponsoroinnin suurimmat markkinat ovat Saksassa. Toisena tulee Britannia. Yksittäisistä eurooppalaisista yrityksistä urheiluun syytää eniten rahaa Deutsche Telecom, joka kuluttaa urheiluun vuodessa 90 miljoonaa euroa. Toiseksi anteliain on Vodafone.

Tupakkateollisuuden poistuminen Euroopan urheilumarkkinoinnista on tuonut sinne lauman uusia toimialoja. Energia-, vedonlyönti- ja lentoyhtiöt ovat nyt nopeimmin kasvava ryhmä. Niiden osuus urheilumarkkinoinnista on kasvanut jo yhdeksään prosenttiin, kun vuonna 2000 se oli vielä kolme prosenttia.

Tutkimuksen laatijan Simon Rinesin mukaan kotimaiseen urheiluun investoiminen voi tuoda yritykselle maailmanlaajuista näkyvyyttä, johon se ei muuten pystyisi.

– Sponsorituki kasvaa edelleen vahvasti Euroopassa. Yritykset tukevat erityisesti korkean profiilin kohteita, kuten kansainvälistä jalkapalloliittoa Fifaa, jalkapallon Mestarien liigan joukkueita sekä formula 1 -sarjaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    2. 2

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    3. 3

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    4. 4

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    5. 5

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    6. 6

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    7. 7

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    8. 8

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    9. 9

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    10. 10

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    2. 2

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    3. 3

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    4. 4

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    5. 5

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    6. 6

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    7. 7

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    8. 8

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    9. 9

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    10. 10

      Jarmon, 55, lähi-Siwa joutui lakkautuslistalle – ”Voi kehveli, tämä oli paras kauppa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää