Valikko

Nuoret hylkäsivät Niken ja Adidaksen

Mediasta tuttu pirstaloitumistrendi näkyy myös kulutustottumuksissa, kertoo tiistaina julkistettu Suosikin nuorisotutkimus. Esimerkiksi Niken ja Adidaksen asema urheiluvaatebrändien joukossa on heikentynyt huomattavasti viiden viime vuoden aikana.
Vielä vuonna 2002 joka kolmas 12–20-vuotias nuori valitsi Niken parhaaksi urheiluvaatebrändiksi. Nyt sen osuus jäi 9,3 prosenttiin; ohi kiilasi Puma 11,1 prosentin osuudella. Ylivoimaisesti suosituin urheiluvaatebrändi oli edelleen Adidas 20,7 prosentin osuudella. Sekin jäi silti kauas viiden vuoden takaisesta, jolloin se oli lähes joka toisen nuoren suosikkibrändi.

Muissa vaatebrändeissä ainoa viime vuosina suosiotaan kasvattanut brändi on tutkimuksen mukaan H&M. Kaikki muut viiden vuoden takaiset vaatebrändisuosikit ovat menettäneet suosiotaan. H&M:n lisäksi viiden kärkeen mahtuvat Seppälä, Vero Moda, Jack & Jones ja Stockmann.

Pirstaloituminen ulottuu tutkimuksen mukaan pukeutumisen ohella myös muihin sellaisiin tuotteisiin, jotka liittyvät tavalla tai toisella identiteetin rakentamiseen ja siitä viestimiseen.

Esimerkiksi musiikkikauppojen joukossa Anttilan ja toimintansa jo lopettaneen Free Record Shopin rinnalle ovat nousseet verkkokaupat sekä pienet, yksittäiset liikkeet, kuten helsinkiläiset Keltainen Jäänsärkijä, The Funkiest ja Stupido-Shop sekä tamperelaiset Swamp Music ja Epes.

– Kun tarjonta lisääntyy, nuoret hylkäävät isot brändit ja käyttävät hyväkseen mahdollisuutta ilmaista omaa elämäntyyliään ja preferenssejään pienempien brändien avulla, arvelee toimitusjohtaja Markus Keränen tutkimuksen tehneestä 15/30 Researchistä.

Nuorten kulutusvalinnat heijastelevat tutkimuksen mukaan pyrkimystä sosiaalisuuteen. 12–20-vuotiaiden suomalaisnuorten yleisimpiä kulutuksen kohteita ovat ruoka ja juoma, kahvilat ja ravintolat, pukeutuminen ja liikkuminen.

Esimerkiksi ravintoloissa ja pikaruokapaikoissa käytti tutkimusta edeltäneen kuukauden aikana rahojaan 59 prosenttia ja kahviloissa 45 prosenttia vastaajista. Luvut heijastelevat nuorten arvoja ja ajankäyttöä: tutkimuksen mukaan nuoret viettävät ystäviensä kanssa kasvokkain keskimäärin 1,5 tuntia ja osa tästä ajasta kuluu kahviloissa ja ravintoloissa.

Asuinpaikka vaikuttaa tutkimuksen mukaan nuorten kuluttamiseen jonkin verran. Esimerkiksi autoiluun ja mopoiluun kuluu eniten rahaa Oulun ja Länsi-Suomen lääneissä, ulkonakäymiseen, vaatteisiin ja asusteisiin taas pääkaupunkiseudulla.

Suomalaisten 12–20-vuotiaiden nuorten yhteenlasketut tulot ovat nousseet viidessä vuodessa noin 14 prosenttia lähes 1,5 miljardiin euroon. Luvussa ei ole huomioitu inflaatiota.

12–14-vuotiaiden nuorten yhteenlasketut tulot ovat noin 150 miljoonaa euroa, 15–17-vuotiaiden noin 350 miljoonaa euroa ja 18–20-vuotiaiden noin 960 miljoonaa euroa.

Kesä–syyskuussa sähköposti-informoituna verkkokyselynä toteutettuun tutkimukseen vastasi runsaat 1 200 iältään 12–20-vuotiasta nuorta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näkökulma: Liian kallis asuminen jakaa sukupolvet voittajiin ja häviäjiin

    2. 2

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    3. 3

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    4. 4

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    5. 5

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    6. 6

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    7. 7

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    8. 8

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    9. 9

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    10. 10

      Näin EKP maksattaa asuntokuplan nuorilla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    2. 2

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    3. 3

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    4. 4

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    5. 5

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    6. 6

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    7. 7

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    8. 8

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    9. 9

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    10. 10

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    6. 6

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    7. 7

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    8. 8

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    9. 9

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    10. 10

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    11. Näytä lisää