Nuoret hylkäsivät Niken ja Adidaksen

Mediasta tuttu pirstaloitumistrendi näkyy myös kulutustottumuksissa, kertoo tiistaina julkistettu Suosikin nuorisotutkimus. Esimerkiksi Niken ja Adidaksen asema urheiluvaatebrändien joukossa on heikentynyt huomattavasti viiden viime vuoden aikana.
Vielä vuonna 2002 joka kolmas 12–20-vuotias nuori valitsi Niken parhaaksi urheiluvaatebrändiksi. Nyt sen osuus jäi 9,3 prosenttiin; ohi kiilasi Puma 11,1 prosentin osuudella. Ylivoimaisesti suosituin urheiluvaatebrändi oli edelleen Adidas 20,7 prosentin osuudella. Sekin jäi silti kauas viiden vuoden takaisesta, jolloin se oli lähes joka toisen nuoren suosikkibrändi.

Muissa vaatebrändeissä ainoa viime vuosina suosiotaan kasvattanut brändi on tutkimuksen mukaan H&M. Kaikki muut viiden vuoden takaiset vaatebrändisuosikit ovat menettäneet suosiotaan. H&M:n lisäksi viiden kärkeen mahtuvat Seppälä, Vero Moda, Jack & Jones ja Stockmann.

Pirstaloituminen ulottuu tutkimuksen mukaan pukeutumisen ohella myös muihin sellaisiin tuotteisiin, jotka liittyvät tavalla tai toisella identiteetin rakentamiseen ja siitä viestimiseen.

Esimerkiksi musiikkikauppojen joukossa Anttilan ja toimintansa jo lopettaneen Free Record Shopin rinnalle ovat nousseet verkkokaupat sekä pienet, yksittäiset liikkeet, kuten helsinkiläiset Keltainen Jäänsärkijä, The Funkiest ja Stupido-Shop sekä tamperelaiset Swamp Music ja Epes.

– Kun tarjonta lisääntyy, nuoret hylkäävät isot brändit ja käyttävät hyväkseen mahdollisuutta ilmaista omaa elämäntyyliään ja preferenssejään pienempien brändien avulla, arvelee toimitusjohtaja Markus Keränen tutkimuksen tehneestä 15/30 Researchistä.

Nuorten kulutusvalinnat heijastelevat tutkimuksen mukaan pyrkimystä sosiaalisuuteen. 12–20-vuotiaiden suomalaisnuorten yleisimpiä kulutuksen kohteita ovat ruoka ja juoma, kahvilat ja ravintolat, pukeutuminen ja liikkuminen.

Esimerkiksi ravintoloissa ja pikaruokapaikoissa käytti tutkimusta edeltäneen kuukauden aikana rahojaan 59 prosenttia ja kahviloissa 45 prosenttia vastaajista. Luvut heijastelevat nuorten arvoja ja ajankäyttöä: tutkimuksen mukaan nuoret viettävät ystäviensä kanssa kasvokkain keskimäärin 1,5 tuntia ja osa tästä ajasta kuluu kahviloissa ja ravintoloissa.

Asuinpaikka vaikuttaa tutkimuksen mukaan nuorten kuluttamiseen jonkin verran. Esimerkiksi autoiluun ja mopoiluun kuluu eniten rahaa Oulun ja Länsi-Suomen lääneissä, ulkonakäymiseen, vaatteisiin ja asusteisiin taas pääkaupunkiseudulla.

Suomalaisten 12–20-vuotiaiden nuorten yhteenlasketut tulot ovat nousseet viidessä vuodessa noin 14 prosenttia lähes 1,5 miljardiin euroon. Luvussa ei ole huomioitu inflaatiota.

12–14-vuotiaiden nuorten yhteenlasketut tulot ovat noin 150 miljoonaa euroa, 15–17-vuotiaiden noin 350 miljoonaa euroa ja 18–20-vuotiaiden noin 960 miljoonaa euroa.

Kesä–syyskuussa sähköposti-informoituna verkkokyselynä toteutettuun tutkimukseen vastasi runsaat 1 200 iältään 12–20-vuotiasta nuorta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    2. 2

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    5. 5

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    6. 6

      Siwojen ja Valintatalojen yt:t päättyivät: 51 kauppaa lopettaa, 206 työpaikkaa katoaa

    7. 7

      Asumisunelmat karkaavat: ”Monet yksinäiset vanhukset ovat loukussa”

    8. 8

      Kelan omat työntekijät huolestuivat ruuhkista: ”Jälleen yksi varoittava esimerkki”

    9. 9

      ”Suomessa eletään nyt kovinta nousukautta” – palvelualat kasvoivat reippaasti

    10. 10

      Miljoonahankkeen neuvonantaja paljastaa 5 vinkkiä menestykseen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Kommentti: Toisille pian 200 e/kk enemmän – Lindströmin eläketuki on epäreilu

    6. 6

      10 hankalaa kysymystä työhaastatteluista – ja mitä niillä haetaan

    7. 7

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    8. 8

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    9. 9

      Donald Trumpin ”talvipalatsi” on huikean kallis eliittiklubi – katso hulppeat kuvat kartanosta

    10. 10

      Siwojen ja Valintatalojen yt:t päättyivät: 51 kauppaa lopettaa, 206 työpaikkaa katoaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    4. 4

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    5. 5

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    6. 6

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    7. 7

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    10. 10

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    11. Näytä lisää