Valikko

Mainos leviää parhaiten suusta suuhun

Kolmekymmentä vuotta mainosalalla olleen Bob Scarpellin mielestä ala elää juuri nyt kaikkein jännittävintä aikaa. Mikä tahansa ja aivan kaikki voi olla mainontaa.


Bob Scarpelli kehottaa mainostajia rikkomaan rajoja ja unohtamaan säännöt. Tärkeintä on saada asiakkaat puhumaan brändeistä.

Maailmalla mainostajat muuttavat Lontoon kadut eläväksi Monopoli-laudaksi ja kertovat jatkotarinoita humoristisista henkilöhahmoista. Argentiinassa farkkumerkki perustaa oman radioaseman, levymerkin ja baarin.

– Keinot, joilla tavoitamme ihmiset, ovat monipuolisempia ja kiinnostavampia kuin koskaan aikaisemmin. Ne ovat jopa pelottavia, mainosguru sanoo.

Bob Scarpelli on yhdysvaltalainen DDB Worldwide -mainostoimiston luova johtaja ja hallituksen puheenjohtaja. Hän puhui perjantaina Idea 2007 -tapahtumassa Helsingissä.

Scarpelli ja DDB ovat rekisteröineet Talk Value -tavaramerkin, joka tarkoittaa mainossanoman leviämistä suusta suuhun.

– Nykyisin ystävillä ja perheellä on suurempi vaikutus ihmisiin kuin auktoriteeteilla tai mainostajilla.

Paras mainos levittää sanomaa ilmaiseksi. Sen näyttelijöistä tehdään lehtijuttuja ja mainosta parodioidaan.

Scarpellin mukaan kuluttajat pitää saada mukaan luomaan brändejä. Silloin jokaisen asiakkaan mielessä brändi on hiukan erilainen, personoitu.

Scarpelli mainitsee esimerkeiksi iPodin, joka personoidaan vastaamaan omaa musiikkimakua. Starbucks-kahvilasta puolestaan voi tilata täsmälleen sellaisen kahvin kuin haluaa.

Idea 2007 -tapahtuma keräsi yhteen ison joukon markkinoinnin ja mainonnan ammattilaisia.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    2. 2

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    3. 3

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    4. 4

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    5. 5

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    6. 6

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    7. 7

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    8. 8

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    9. 9

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    10. 10

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    2. 2

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    3. 3

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    4. 4

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    5. 5

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    6. 6

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    7. 7

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    8. 8

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    9. 9

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    10. 10

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    11. Näytä lisää