Musiikkimoguli: Alan tulevaisuus on Aasiassa

Tulevaisuudessa suomalaistenkin iPodeissa soi kiinalainen pop ja intialainen hevi. Näin yllättävän päätelmän voi tehdä musiikkibisneksen grand old manin, Seymour Steinin, ajatuksista.


Seymour Stein on vakuuttunut siitä, että myös musiikkialan menestyksen avaimet löytyvät Aasiasta.

– Meidän pitää olla sellaisissa maissa kuin Venäjä, Intia, Kiina, Indonesia, Turkki. Paikoissa, joihin on kasvanut merkittävä keskiluokka, Stein valistaa.

Aasiasta löytyy valtavat markkinat, se toki tiedetään. Mutta Steinin mukaan siellä saattaa hyvinkin kehittyä myös seuraavat kansainväliset supertähdet.

Steinia haluaa mielellään uskoa. Olihan hän ensimmäinen, joka luotti Madonnan kykyihin ja solmi hänen kanssaan levytyssopimuksen. Ja listalta löytyy muitakin vakuuttavia nimiä: The Ramones, Talking Heads – ja HIM.

Mutta silti. Miten niin amerikkalaiset tai eurooppalaiset alkaisivat kuunnella yhtäkkiä vaikkapa kiinalaista musiikkia? Ainakaan paikallisilla kielillä laulettuna?

– Miksi ei? Intialla ja Kiinalla on vahva musiikkihistoria. Musiikki on pienin yhteinen nimittäjä, se ei tunne rajoja, Stein maalailee.

65-vuotias musiikkimoguli kertoo muistavansa vielä ajan, jolloin myös Yhdysvalloissa listoille nousi esimerkiksi italiaksi, ranskaksi ja saksaksi laulettuja hittejä.

– Yksi vanhenemisen hyötyjä – ja voin kertoa, ettei niitä ole paljon – on muistaa, ettei englanti ollut välttämätön hitin tekemisessä, vaikka Yhdysvallat oli silloinkin merkittävin maa musiikkibisneksessä.

Stein ei ole ajatuksineen yksin. Business Week -lehti kertoi kesällä, että levy-yhtiö Universal Music etsii Aasiasta uusia, kansainvälisiäkin kykyjä. Yhtiön Aasian-johtaja Max Hole arvioi lehdessä, että esimerkiksi länsimaisia vaikutteita kiinalaiseen etnoon yhdistävällä Sa Dingdingillä voisi olla mahdollisuuksia myös länsimaissa.

Mongoliassa syntynyt nainen laulaa paitsi mandariinikiinaksi, myös muun muassa sanskriitiksi.

Levy-yhtiöt haluavat olla valmiina, jotta hedelmät voidaan poimia sitten, kun olosuhteet ovat taas otolliset.

Musiikkibisneksen suurin globaali ongelma, piratismi, rehottaa nimittäin pahiten Aasiassa ja varsinkin Kiinassa.

Markkinatutkimusyhtiö Synovate selvitti vastikään nuorten, urbaanien aasialaisten musiikinkulutusta. Kyselyyn osallistuneista kiinalaisnuorista yli 60 prosenttia oli ladannut internetistä musiikkia maksamatta siitä latin latia.

Levy-yhtiöiden kannalta ongelmaa paisuttaa se, että Kiina on myös maailman suurin piraatti-cd-levyjen markkina ja musiikkiteollisuudelta jää siksi nettoamatta vuosittain yli 400 miljoonaa dollaria.

Seymour Stein on silti luottavainen.

– Luulen, että se (piratismin uhka) koskee vain sellaisten artistien kuin Madonnan, Justin Timberlaken tai Coldplayn musiikkia.

Steinin mukaan rikkaaksi tiedetyn länsimaisen artistin musiikista ei välttämättä haluta maksaa, mutta paikallisesta kyllä.

– Kun alkaa olla intialaisia, pakistanilaisia, kiinalaisia artisteja, ihmiset tuntevat kansallista ylpeyttä.

Stein väittää, että oman maan pojan tai tytön tuotannosta voidaan hyvinkin haluta maksaa.

– Saatan olla hullu, mutta minä uskon siihen.

Kiina on silläkin tavalla poikkeuksellinen maa, että siellä kännyköiden soittoäänistä on tullut jopa albumimyyntiä merkittävämpi tulonlähde musiikkiteollisuudelle.

Kiinan soittoäänistä odotetaan kasvavan kolmessa vuodessa miljardin dollarin bisnes. Ala yrittää kerätä ropoja myös konserteista, mainonnasta ja oheistuotteista.

Piratismista ja digitaalisesta ajasta vouhottaminen ärsyttää Steinia nyt kaikista eniten.

Hänen mielestään sitä tekevät ihmiset, jotka eivät ole nähneet, että musiikkibisnes on ollut heilahtelevaista ennenkin.

– Toki tämä digitaalinen aika on hyvin tärkeä ja siihen liittyy paljon hyviä ja huonoja ja myös pelottavia asioita.

– Tuntematon on aina pelottavaa.

Hän muistuttaa, että musiikkia on ollut olemassa tuhansia vuosia.

– Digitaalinen aika on uusi, mutta musiikkia tulee aina olemaan. Ja jotta nykyisin olisi musiikkia, on oltava bisnestä. Se saattaa olla pienempi bisnes, mutta ei se katoa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    2. 2

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    3. 3

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    4. 4

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    5. 5

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    6. 6

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    7. 7

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    8. 8

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    9. 9

      Kyberturvallisuuden huippuasiantuntija Business Insiderille: Hakkeroinnista tullut mafian kaltaista toimintaa

    10. 10

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    2. 2

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    3. 3

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    4. 4

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    5. 5

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    6. 6

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    7. 7

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    8. 8

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    9. 9

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    10. 10

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää