Valikko

Musiikkimoguli: Alan tulevaisuus on Aasiassa

Tulevaisuudessa suomalaistenkin iPodeissa soi kiinalainen pop ja intialainen hevi. Näin yllättävän päätelmän voi tehdä musiikkibisneksen grand old manin, Seymour Steinin, ajatuksista.


Seymour Stein on vakuuttunut siitä, että myös musiikkialan menestyksen avaimet löytyvät Aasiasta.

– Meidän pitää olla sellaisissa maissa kuin Venäjä, Intia, Kiina, Indonesia, Turkki. Paikoissa, joihin on kasvanut merkittävä keskiluokka, Stein valistaa.

Aasiasta löytyy valtavat markkinat, se toki tiedetään. Mutta Steinin mukaan siellä saattaa hyvinkin kehittyä myös seuraavat kansainväliset supertähdet.

Steinia haluaa mielellään uskoa. Olihan hän ensimmäinen, joka luotti Madonnan kykyihin ja solmi hänen kanssaan levytyssopimuksen. Ja listalta löytyy muitakin vakuuttavia nimiä: The Ramones, Talking Heads – ja HIM.

Mutta silti. Miten niin amerikkalaiset tai eurooppalaiset alkaisivat kuunnella yhtäkkiä vaikkapa kiinalaista musiikkia? Ainakaan paikallisilla kielillä laulettuna?

– Miksi ei? Intialla ja Kiinalla on vahva musiikkihistoria. Musiikki on pienin yhteinen nimittäjä, se ei tunne rajoja, Stein maalailee.

65-vuotias musiikkimoguli kertoo muistavansa vielä ajan, jolloin myös Yhdysvalloissa listoille nousi esimerkiksi italiaksi, ranskaksi ja saksaksi laulettuja hittejä.

– Yksi vanhenemisen hyötyjä – ja voin kertoa, ettei niitä ole paljon – on muistaa, ettei englanti ollut välttämätön hitin tekemisessä, vaikka Yhdysvallat oli silloinkin merkittävin maa musiikkibisneksessä.

Stein ei ole ajatuksineen yksin. Business Week -lehti kertoi kesällä, että levy-yhtiö Universal Music etsii Aasiasta uusia, kansainvälisiäkin kykyjä. Yhtiön Aasian-johtaja Max Hole arvioi lehdessä, että esimerkiksi länsimaisia vaikutteita kiinalaiseen etnoon yhdistävällä Sa Dingdingillä voisi olla mahdollisuuksia myös länsimaissa.

Mongoliassa syntynyt nainen laulaa paitsi mandariinikiinaksi, myös muun muassa sanskriitiksi.

Levy-yhtiöt haluavat olla valmiina, jotta hedelmät voidaan poimia sitten, kun olosuhteet ovat taas otolliset.

Musiikkibisneksen suurin globaali ongelma, piratismi, rehottaa nimittäin pahiten Aasiassa ja varsinkin Kiinassa.

Markkinatutkimusyhtiö Synovate selvitti vastikään nuorten, urbaanien aasialaisten musiikinkulutusta. Kyselyyn osallistuneista kiinalaisnuorista yli 60 prosenttia oli ladannut internetistä musiikkia maksamatta siitä latin latia.

Levy-yhtiöiden kannalta ongelmaa paisuttaa se, että Kiina on myös maailman suurin piraatti-cd-levyjen markkina ja musiikkiteollisuudelta jää siksi nettoamatta vuosittain yli 400 miljoonaa dollaria.

Seymour Stein on silti luottavainen.

– Luulen, että se (piratismin uhka) koskee vain sellaisten artistien kuin Madonnan, Justin Timberlaken tai Coldplayn musiikkia.

Steinin mukaan rikkaaksi tiedetyn länsimaisen artistin musiikista ei välttämättä haluta maksaa, mutta paikallisesta kyllä.

– Kun alkaa olla intialaisia, pakistanilaisia, kiinalaisia artisteja, ihmiset tuntevat kansallista ylpeyttä.

Stein väittää, että oman maan pojan tai tytön tuotannosta voidaan hyvinkin haluta maksaa.

– Saatan olla hullu, mutta minä uskon siihen.

Kiina on silläkin tavalla poikkeuksellinen maa, että siellä kännyköiden soittoäänistä on tullut jopa albumimyyntiä merkittävämpi tulonlähde musiikkiteollisuudelle.

Kiinan soittoäänistä odotetaan kasvavan kolmessa vuodessa miljardin dollarin bisnes. Ala yrittää kerätä ropoja myös konserteista, mainonnasta ja oheistuotteista.

Piratismista ja digitaalisesta ajasta vouhottaminen ärsyttää Steinia nyt kaikista eniten.

Hänen mielestään sitä tekevät ihmiset, jotka eivät ole nähneet, että musiikkibisnes on ollut heilahtelevaista ennenkin.

– Toki tämä digitaalinen aika on hyvin tärkeä ja siihen liittyy paljon hyviä ja huonoja ja myös pelottavia asioita.

– Tuntematon on aina pelottavaa.

Hän muistuttaa, että musiikkia on ollut olemassa tuhansia vuosia.

– Digitaalinen aika on uusi, mutta musiikkia tulee aina olemaan. Ja jotta nykyisin olisi musiikkia, on oltava bisnestä. Se saattaa olla pienempi bisnes, mutta ei se katoa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    2. 2

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    3. 3

      Paperiosakkeet hukassa? Sampo antoi lisäaikaa

    4. 4

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    5. 5

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    6. 6

      Nobel-voittaja Holmström: Luulen, että jatkossa olen varovaisempi lausunnoissani

    7. 7

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    8. 8

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    9. 9

      IMF huolissaan: Velkaantuminen lisännyt kotitalouksien haavoittuvuutta

    10. 10

      Berner ihmettelee Postin laskelmia kustannusten kasvusta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    2. 2

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    3. 3

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    4. 4

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    5. 5

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    6. 6

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    7. 7

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    8. 8

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    9. 9

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    10. 10

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    8. 8

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    11. Näytä lisää