Vammaisia tavoitellaan verkkomainonnalla

Psyykkisen tai fyysisen vamman kanssa eläviä ihmisiä on vaikempi tavoittaa mainonnalla kuin muita. Yhdysvalloissa näitä kuluttajia tavoitellaan heille kohdistettujen verkkosivujen kautta.
Disaboom.com on yhteisöverkkopalvelu, jonka kohderyhmänä ovat kuluttajat, joita olisi muutoin vaikea tavoittaa. Verkkosivuilla on lääketieteellisiä uutisia, työpaikkailmoituksia, deittailupalveluita ja matkailuvinkkejä, kertoo New York Times.

Vammaisille markkinoiminen on vaikeaa monestakin syystä.

– Me olemme hankala joukko. Meitä on kaikenlaisissa elämäntilanteissa ja edustamme eri rotuja, uskontoja sekä tulo- ja koulutustasoja, sanoo Eric Lipp, joka on perustanut yrityksiä vammaisten asioista konsultoivan Open Doors yhteisön.

Esimerkiksi liikuntarajoitteiset henkilöt ovat yhdysvaltalaisen tutkimuksen mukaan ahkeria kuluttajia. 69 prosenttia heistä oli matkustanut kahden kuluneen vuoden aikana ainakin kerran joko työ- tai vapaa-ajan asioissa.

Saman tutkimuksen mukaan yli puolet oli majoittunut hotellissa ja viidesosa vuokrannut auton. Yli 75 prosenttia puolestaan söi ravintolassa ainakin kerran viikossa.

Paitsi mainostajille, myös vammaisille itselleen on hyötyä siitä, että heille räätälöidään omia palveluita myös internetiin.

– Vammaisten yhteisö pyrkii tulemaan yhä näkyvämmäksi joukkona, jota kannattaa tavoitella niin kuluttajina, työntekijöinä kuin äänestäjinäkin, sanoo Andrew J. Imparato, joka on puheenjohtajana American Association of People With Disabilities -vammaisten yhdistyksessä.

Suurista yrityksistä muun muassa McDonald's ja Honda ovat kohdistaneet mainontaa vammaisille.

Erityisryhmille suunnattua mainontaa voi pitää myös osoittelevana, mutta Imparaton mukaan siinä on paljon hyviä puolia.

– Jos vaikkapa pankin tai matkapuhelimen mainoksessa on mukana pyörätuolissa istuva ihminen, auttaa se luomaan mielikuvaa, että vammaiset on hyvätty osaksi yhteiskuntaa. Näin vammaisuutta normalisoidaan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    2. 2

      Toisissa paikoissa kikytetään, toisissa ei – näin kävi Metalliliiton työpaikoilla

    3. 3

      Neljäskin uhatuista kanavista näkyy vielä tiistaiyön jälkeen

    4. 4

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    5. 5

      Ennuste: Euroopan talousnäkymät paranevat – ”Euforiaan ei ole aihetta”

    6. 6

      Ekonomisti: Suomen talouskasvu tarvitsee maahanmuuttajia

    7. 7

      Ekonomisti löi huutomerkin luottamuslukuihin – ”Kasvukausi käsillä”

    8. 8

      Raportti: EU merkitsee suomalaisille myönteisiä asioita – valtaosa kannattaa euroa

    9. 9

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    10. 10

      Finnveran rahoituksen kysynnässä kova piikki

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    2. 2

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    3. 3

      Marimekon luova johtaja lopettaa

    4. 4

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    5. 5

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    6. 6

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    7. 7

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    8. 8

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    9. 9

      Toisissa paikoissa kikytetään, toisissa ei – näin kävi Metalliliiton työpaikoilla

    10. 10

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    9. 9

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    10. 10

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    11. Näytä lisää