Valikko

Mediavaikuttaja ennakoi isoja muutoksia

Norjalaisen mediayhtiön Schibstedin toimitusjohtajan Kjell Aamotin mielestä mediayhtiöiden pitää varautua suureen muutokseen. Schibsted on yksi ketterimmin internet-aikaan siirtynyt iso mediayhtiö.


Yhdestä asiasta norjalaisen mediayhtiö Schibstedin toimitusjohtaja Kjell Aamot on varma: aika entinen ei enää palaa mediaan.

Hän on vakuuttunut, että tulevaisuudessa sanomalehdet menettävät lisää lukijoitaan, televisio katsojia ja radio kuuntelijoita.

Median on muututtava nopeasti säilyäkseen hengissä.

– Kuluvan vuoden alussa television katselu väheni Norjassa 20–40-vuotiaiden keskuudessa lähes viidenneksellä. Myös sanomalehtien lukijamäärät vähenevät. Käynnissä on dramaattinen muutos, ja se johtuu internetistä, Aamot sanoo

– Maailmassa on kaksi edelläkävijämaata, joissa eniten luetut sanomalehdet ovat verkkolehtiä: Norja ja Ruotsi. Norjassa luetuin on VG:n verkkopalvelu ja Ruotsissa Aftonbladetin. Lähes kaikkialla muualla tilanne on päinvastainen.

Ei ole yllätys, että molemmat ovat Schibstedin lehtiä.

Schibstedissä muutos alkoi kun perheyhtiö vietiin pörssiin vuonna 1992. Uudet osakkeenomistajat edellyttivät lupausta tulevaisuuden kasvusta.

Kolme vuotta myöhemmin Schibsted alkoi vahvistaa reippaasti voimiaan verkossa.

– Aloitimme aggressiivisen etenemisen verkossa. Osakkeenomistajat kannustivat siinä meitä keskellä teknohuumaa.

Teknokupla puhkesi vuonna 2001. Samalla romahti pohja useilta nettikohelluksilta. Enää Schibstedin johdon tekemät suunnitelmat eivät näyttäneetkään yhtä hyviltä osakkeenomistajien silmissä.

– Menetimme paljon rahaa. Useat mediayhtiöt sulkivat nettihankkeensa. Me menimme kuitenkin vastavirtaan ja jatkoimme investointeja verkkoon teknokuplan jälkeenkin. Se on yksi tärkeimmistä syistä nykyiseen menestykseemme. Yhtiö muutettiin perinteisestä lehtitalosta multimediayhtiöksi, Aamo sanoo.

Schibsted selvisi muutoksen myrkyistä hyvin. Viime vuonna konsernin liikevoiton osuus liikevaihdosta oli yli viidenneksen.

– Analyytikkojen laskelmien mukaan 20 prosenttia tämän vuoden liikevaihdostamme tulee verkosta. Sen sijaan voitosta jo puolet tulee verkosta. Pääsyynä tähän on erinomaiset katteet verkkotoiminnassa.

Perinteisten mediayhtiöiden pulmana on Aamotin mielestä reaktionopeuden hitaus. Internet on vallannut mediamarkkinoita huikealla vauhdilla, Google mainosmarkkinoita.

Käynnissä olevaa mediamurrosta ei hänen mukaansa ole vieläkään tajuttu kaikissa maissa.

– Suuria ongelmia on taas odotettavissa, kun talouskasvu alkaa hiipua. Silloin vanhan ja uuden median muutosta koetellaan kovasti.

Schibstedin toimitusjohtajan Kjell Aamotin haastattelu kokonaisuudessaan Lauantain Taloussanomissa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    2. 2

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    3. 3

      Coca-Cola saa uuden toimitusjohtajan – tehtävä selvä

    4. 4

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    5. 5

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    6. 6

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    7. 7

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    8. 8

      Konkurssin riskistä varoittanut Takoma romahti pörssissä

    9. 9

      Yhä useammalta työttömältä evätään tuet – ”Seuranta on tehostunut”

    10. 10

      EKP torjui Monte dei Paschin pyynnön – pelastusoperaatio askeleen lähempänä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    3. 3

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    4. 4

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    5. 5

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    6. 6

      Yhä useammalta työttömältä evätään tuet – ”Seuranta on tehostunut”

    7. 7

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    8. 8

      S-ryhmä joutui myrskynsilmään – turkiskohussa kyse on neljästä tuotteesta

    9. 9

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    10. 10

      Luulitko Helsinkiä kalliiksi? Tämä vertailu todistaa toisin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    11. Näytä lisää