Valikko

H&M ei halunnut Unikko-kuosia

Marimekko lisensioi suosittuja painokuvioitaan vaatejätti Hennes & Mauritzin ensi kesän mallistoon. Noin 50 tuotteen mallistoa kaupataan H&M:n myymälöissä 28 maassa. Tunnetuin kuosi Unikko ei ole mukana.
Marimekon toimitusjohtaja Kirsti Paakkanen kertoo, että idea yhteistyöhön tuli H&M:ltä. Kuvioista on neuvoteltu kolmisen kuukautta.

– H&M:n pohja-ajatus oli, että tämä on kunnianosoitus Marimekolle. He ovat aina ihailleet Marimekon designia ja toimintaa, Paakkanen sanoi Taloussanomille.

Konkreettiset kuviot H&M julkistaa itse myöhemmin. Kyse on viidestä 1950-, 60- ja 70-luvun kuviosta. Paakkanen paljastaa, että Unikkoa ei ole joukossa.

– Kyse on Marimekon suunnittelijoiden kuvioista, joita olemme itse käyttäneet vuosia sitten. Unikkoa ei ollut H&M:n ehdotuksissa, mikä on ihana asia, koska kuvio on maailmalla kovaa vauhtia menossa kaikennäköisiin juttuihin, hän sanoo.

– Suomessa ollaan jo varmaan vähän kyllästyttykin siihen, kun sitä on ollut niin paljon esillä.

Huippumuodin halpaversioinnista tunnettu H&M kuvaili yhteistyöstä kertovassa tiedotteessa, että mallistosta tulee "iloisen raikas, kuin vitamiiniruiske".

Eikö laadukkaista ja kestävistä tuotteista tunnettu Marimekko pelkää imagoristiriitoja? Entä kotimaisuus, jota tuleva toimitusjohtaja Mika Ihamuotila ehti painottaa tärkeänä arvona?

– Mehän olemme tietysti tarkkoja omasta designimagostamme. H&M on ollut myötämielinen siihen, mitä olemme toivoneet. Saamme nähdä kaikki tuotteet ennen kuin ne menevät markkinoille ja katsoa, missä ne tehdään. Meillä on kontrolli, Paakkanen vastaa.

Hänen mukaansa Ihamuotila hyväksyi idean täysin.

– Tämä oli hyvin tärkeä asia, josta halusin hänen mielipiteensä. Hän on myös julkisesti sanonut, että haluaa kohdistaa markkinointia nuoriin.

Juuri nuoriso vaikutti päätökseen välillisesti. Marimekko uskoo, että yhteistyö lisää sen kansainvälistä näkyvyyttä nuorekkaiden ja muotitietoisten kuluttajien keskuudessa.

– Jos ajatellaan meidän omaa brändin levittämistämme 28 maahan, olisi se kallista touhua. Näin olemme esillä positiivisessa mielessä, koska kyllähän meidän kaikkien täytyy tunnustaa, että H&M on maailman trendikkäimpiä taloja, Paakkanen perustelee.

– Maailmalla on tällä hetkellä kova buumi tuotteitamme kohtaan. Olemme valikoivia siinä, kenelle niitä annamme. Tässä ratkaisi maailmanlaajuinen levitys.

Marimekko arvioi, että yhteistyö kasvattaa yhtiön lisenssituloja merkittävästi vuoden 2008 toisella neljänneksellä. Tarkempia summia yhtiö ei kerro.

Marimekko sai osaamista ja suhteet H&M:ään palkattuaan keväällä markkinointi- ja kehitysjohtajakseen Kirsi Räikkösen, joka työskenteli aikaisemmin H&M:n palveluksessa. Hän vastasi ruotsalaisyhtiössä paitsi Suomen, myös Britannian markkinoinnista.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    2. 2

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    3. 3

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    4. 4

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    5. 5

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    6. 6

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    7. 7

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    8. 8

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    9. 9

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    10. 10

      Konkurssin riskistä varoittanut Takoma romahti pörssissä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    2. 2

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    3. 3

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    4. 4

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    5. 5

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    6. 6

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    7. 7

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    8. 8

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    9. 9

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    10. 10

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    6. 6

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    7. 7

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    8. 8

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    9. 9

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    10. 10

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    11. Näytä lisää