H&M ei halunnut Unikko-kuosia

Marimekko lisensioi suosittuja painokuvioitaan vaatejätti Hennes & Mauritzin ensi kesän mallistoon. Noin 50 tuotteen mallistoa kaupataan H&M:n myymälöissä 28 maassa. Tunnetuin kuosi Unikko ei ole mukana.
Marimekon toimitusjohtaja Kirsti Paakkanen kertoo, että idea yhteistyöhön tuli H&M:ltä. Kuvioista on neuvoteltu kolmisen kuukautta.

– H&M:n pohja-ajatus oli, että tämä on kunnianosoitus Marimekolle. He ovat aina ihailleet Marimekon designia ja toimintaa, Paakkanen sanoi Taloussanomille.

Konkreettiset kuviot H&M julkistaa itse myöhemmin. Kyse on viidestä 1950-, 60- ja 70-luvun kuviosta. Paakkanen paljastaa, että Unikkoa ei ole joukossa.

– Kyse on Marimekon suunnittelijoiden kuvioista, joita olemme itse käyttäneet vuosia sitten. Unikkoa ei ollut H&M:n ehdotuksissa, mikä on ihana asia, koska kuvio on maailmalla kovaa vauhtia menossa kaikennäköisiin juttuihin, hän sanoo.

– Suomessa ollaan jo varmaan vähän kyllästyttykin siihen, kun sitä on ollut niin paljon esillä.

Huippumuodin halpaversioinnista tunnettu H&M kuvaili yhteistyöstä kertovassa tiedotteessa, että mallistosta tulee "iloisen raikas, kuin vitamiiniruiske".

Eikö laadukkaista ja kestävistä tuotteista tunnettu Marimekko pelkää imagoristiriitoja? Entä kotimaisuus, jota tuleva toimitusjohtaja Mika Ihamuotila ehti painottaa tärkeänä arvona?

– Mehän olemme tietysti tarkkoja omasta designimagostamme. H&M on ollut myötämielinen siihen, mitä olemme toivoneet. Saamme nähdä kaikki tuotteet ennen kuin ne menevät markkinoille ja katsoa, missä ne tehdään. Meillä on kontrolli, Paakkanen vastaa.

Hänen mukaansa Ihamuotila hyväksyi idean täysin.

– Tämä oli hyvin tärkeä asia, josta halusin hänen mielipiteensä. Hän on myös julkisesti sanonut, että haluaa kohdistaa markkinointia nuoriin.

Juuri nuoriso vaikutti päätökseen välillisesti. Marimekko uskoo, että yhteistyö lisää sen kansainvälistä näkyvyyttä nuorekkaiden ja muotitietoisten kuluttajien keskuudessa.

– Jos ajatellaan meidän omaa brändin levittämistämme 28 maahan, olisi se kallista touhua. Näin olemme esillä positiivisessa mielessä, koska kyllähän meidän kaikkien täytyy tunnustaa, että H&M on maailman trendikkäimpiä taloja, Paakkanen perustelee.

– Maailmalla on tällä hetkellä kova buumi tuotteitamme kohtaan. Olemme valikoivia siinä, kenelle niitä annamme. Tässä ratkaisi maailmanlaajuinen levitys.

Marimekko arvioi, että yhteistyö kasvattaa yhtiön lisenssituloja merkittävästi vuoden 2008 toisella neljänneksellä. Tarkempia summia yhtiö ei kerro.

Marimekko sai osaamista ja suhteet H&M:ään palkattuaan keväällä markkinointi- ja kehitysjohtajakseen Kirsi Räikkösen, joka työskenteli aikaisemmin H&M:n palveluksessa. Hän vastasi ruotsalaisyhtiössä paitsi Suomen, myös Britannian markkinoinnista.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Kommentti: Toisille pian 200 e/kk enemmän – Lindströmin eläketuki on epäreilu

    3. 3

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    4. 4

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    5. 5

      10 hankalaa kysymystä työhaastatteluista – ja mitä niillä haetaan

    6. 6

      ”Aivan uutta tietoa” – Helsinki-Tallinna -tunnelin selvityksen ”tulokset lupaavia”

    7. 7

      Kommentti: Pitkäaikaistyöttömyys laskee, Sipilä väitti – tilastoharhan takaa paljastuu karu totuus

    8. 8

      Haluaisitko asuntolainan jopa 45 vuodeksi? Viranomainen varoittaa

    9. 9

      Turvapaikanhakijoiden määrät laskevat – jo satoja työpaikkoja kadonnut

    10. 10

      ”Ei ole välttämättä varaa maksaa satojen eurojen lääkkeitä ensin itse” – Kela tarttui ongelmaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      ”Hienostunut rikollinen juoni” ABB:ssä: Talousvastaava vei 100 miljoonaa ja katosi

    2. 2

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    3. 3

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    4. 4

      Näkökulma: Euron tuho voi alkaa – näin ajopuu-Suomen kohtalo ratkeaa

    5. 5

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    6. 6

      Kreikka tarvitsee taas rahaa – näin se vaikuttaa Suomeen

    7. 7

      ”Ruoka mätänee pelloille” – vakava varoitus Brexitistä

    8. 8

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    9. 9

      Kommentti: Toisille pian 200 e/kk enemmän – Lindströmin eläketuki on epäreilu

    10. 10

      10 hankalaa kysymystä työhaastatteluista – ja mitä niillä haetaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    2. 2

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    3. 3

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    4. 4

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    5. 5

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    6. 6

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    7. 7

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    11. Näytä lisää