IBM: mainonta mullistuu pikavauhtia

Mainonnan alalla nähtäneen seuraavan viiden vuoden aikana suurempia muutoksia kuin viimeisen puolen vuosisadan aikana yhteensä, IBM ennustaa.


IBM:n Global Business Services -yksikön tuoreen tutkimuksen mukaan investoinnit siirtyvät uusiin, interaktiivisiin viestintäkanaviin, joiden odotetaan kasvavan lähes viisi kertaa nopeammin kuin perinteisen mainonnan.

Vastatakseen haasteeseen mainostajien on esimerkiksi suunnattava mainontaa tarkemmin kohderyhmilleen sekä räätälöitävä vuorovaikutteisia kampanjoita erilaisille päätelaitteille.

Tutkimukseen haastateltiin yli 2400 kuluttajaa ja 80 mainosalan johtajaa maailmanlaajuisesti. Yli puolet kyselyyn vastanneista mainosammattilaisista odottaa, että seuraavan viiden vuoden aikana kysyntään ja tarjontaan perustuvat avoimet hinnoittelumallit vievät kolmanneksen nykyisiin medioihin suunnatuista mainosbudjeteista. Vastaavia hinnoittelumalleja käyttävät tällä hetkellä ainakin Google, Yahoo ja AOL.

Yli puolet tutkimuksen vastaajista odottaa, että perinteisen 30 sekunnin televisiomainoksen merkitys vähenee selvästi lähivuosina. IBM:n aiemman elokuussa julkaistun tutkimuksen mukaan kuluttajat ovat kyllästyneet "keskeytysmainontaan" eli esimerkiksi tv-ohjelmien mainostaukoihin. Verkkovideoihin sisällytetyt pakkomainokset ovat monen mielestä erityisen ärsyttäviä.

Kuluttajilla on entistä enemmän valta sen suhteen, miten he käsittelevät, jakavat tai kuluttavat sisältöään ja siihen liittyviä mainosviestejä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    3. 3

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    4. 4

      Puolet Kampin kauppakeskuksesta myydään

    5. 5

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    6. 6

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    7. 7

      Nyt voit ostaa Donald Trumpin omistaman Ferrarin

    8. 8

      Tesla aikoo rakentaa jopa kolme uutta jättitehdasta – Suomen saumat paranivat?

    9. 9

      220 000 jäsenen ammattiliitto JHL haluaa jäsenilleen palkankorotuksen

    10. 10

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    2. 2

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    3. 3

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    6. 6

      Siwojen ja Valintatalojen yt:t päättyivät: 51 kauppaa lopettaa, 206 työpaikkaa katoaa

    7. 7

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    8. 8

      Asumisunelmat karkaavat: ”Monet yksinäiset vanhukset ovat loukussa”

    9. 9

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    10. 10

      Kelan omat työntekijät huolestuivat ruuhkista: ”Jälleen yksi varoittava esimerkki”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    6. 6

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    7. 7

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    8. 8

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    11. Näytä lisää