Valikko

IBM: mainonta mullistuu pikavauhtia

Mainonnan alalla nähtäneen seuraavan viiden vuoden aikana suurempia muutoksia kuin viimeisen puolen vuosisadan aikana yhteensä, IBM ennustaa.


IBM:n Global Business Services -yksikön tuoreen tutkimuksen mukaan investoinnit siirtyvät uusiin, interaktiivisiin viestintäkanaviin, joiden odotetaan kasvavan lähes viisi kertaa nopeammin kuin perinteisen mainonnan.

Vastatakseen haasteeseen mainostajien on esimerkiksi suunnattava mainontaa tarkemmin kohderyhmilleen sekä räätälöitävä vuorovaikutteisia kampanjoita erilaisille päätelaitteille.

Tutkimukseen haastateltiin yli 2400 kuluttajaa ja 80 mainosalan johtajaa maailmanlaajuisesti. Yli puolet kyselyyn vastanneista mainosammattilaisista odottaa, että seuraavan viiden vuoden aikana kysyntään ja tarjontaan perustuvat avoimet hinnoittelumallit vievät kolmanneksen nykyisiin medioihin suunnatuista mainosbudjeteista. Vastaavia hinnoittelumalleja käyttävät tällä hetkellä ainakin Google, Yahoo ja AOL.

Yli puolet tutkimuksen vastaajista odottaa, että perinteisen 30 sekunnin televisiomainoksen merkitys vähenee selvästi lähivuosina. IBM:n aiemman elokuussa julkaistun tutkimuksen mukaan kuluttajat ovat kyllästyneet "keskeytysmainontaan" eli esimerkiksi tv-ohjelmien mainostaukoihin. Verkkovideoihin sisällytetyt pakkomainokset ovat monen mielestä erityisen ärsyttäviä.

Kuluttajilla on entistä enemmän valta sen suhteen, miten he käsittelevät, jakavat tai kuluttavat sisältöään ja siihen liittyviä mainosviestejä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    2. 2

      Sähköinen postilaatikko kerää kritiikkiä: ”Pitää olla mahdollisuus asioida miten parhaiten sopii”

    3. 3

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    4. 4

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    5. 5

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    6. 6

      Paperiosakkeet hukassa? Sampo antoi lisäaikaa

    7. 7

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    8. 8

      Nobel-voittaja Hart: Trumpin talouspolitiikka uhka USA:n ja maailman taloudelle

    9. 9

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    10. 10

      IMF huolissaan: Velkaantuminen lisännyt kotitalouksien haavoittuvuutta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    2. 2

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    3. 3

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    6. 6

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    7. 7

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    8. 8

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    9. 9

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    10. 10

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    8. 8

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    11. Näytä lisää