Ilmaislehti luo trendejä

Ilmaiseksi jaettava lehti, jota painetaan vain rajallinen määrä, houkuttelee luokseen mainostajia enemmän kuin pystyy vastaanottamaan. Kuulostaa epätodelliselta. Trendilehti Vice on tehnyt epätodellisesta totta.
Vuonna 1994 Kanadan Montrealissa perustettu lehti panostaa laatuun. Päämääränä on löytää tavallisuudesta poikkeavia juttuideoita, kohteita ja tarinoita. Tavanomaisiin aiheisiin lehti etsii uuden näkökulman tai käsittelytavan.

– Kerromme esimerkiksi typerän asian vakavasti tai vakavan asian typerällä tavalla, sanoo Vice Scandinavian Michael Mohn.

Nykyisin 17 maassa julkaistavasta Vicesta on tullut trendien ja ilmiöiden luoja. Markkinatutkimusyhtiö The Intelligence Group on nimennyt Vicen merkittävimmäksi trendilehdeksi neljänä vuonna peräkkäin.

Vicen imago suunnannäyttäjänä perustuu Mohnin mukaan paitsi ilmaisuuteen myös siihen, ettei lehteä paineta suuria määriä. Kuukausilevikki on silti maailmanlaajuisesti miljoonan kappaleen luokkaa. Suomessa lehtiä on jaossa noin 4 000.

Lehtien lisäksi Vice tuottaa cd- ja dvd-levyjä, kirjoja ja filmejä. Kuluvana vuonna aloitti toimintansa Music Televisionin haastava televisiokanava VBS.

Vice pyörittää myös luovaan ja strategiseen suunnitteluun, brändättyyn viihteeseen sekä printti- ja filmituotantoon erikoistunutta ketjua, jolla on toimistot New Yorkissa, Lontoossa, Berliinissä, Torontossa, Tukholmassa ja Sydneyssa.

Lehden juttuideoista vastaavat paikalliset katutiimit. Nuorison tavoittamisessa ja puhuttelemisessa lehti onnistuu Mohnin mukaan siksi, että juttujen kirjoittajat ja kuvaajat ovat osa yleisöä.

– Emme ole yksi lehti muiden joukossa. Emme pyri tyydyttämään kaikkia, vaan meillä on tiukka oma visio siitä, mitä teemme. Yksi perusfilosofiamme on, että asiat tehdään oikein ja kunnolla tai ei ollenkaan.

Vice käsittelee omalaatuisella ja rehellisellä tavalla globaaleja aiheita, kuten huumeidenkäyttöä tai syömisongelmia. Politiikkaakin on mukana, mutta kulma on aina oma.

– Hiljattain filmiyksikkömme sai kansainvälisen elokuvapalkinnon elokuvasta nimeltä Heavy Metal in Baghdad. Se kertoo kaupungissa toimivasta rockbändistä, mikä jo aiheena vaikuttaa epätodelliselta, mutta on totta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    2. 2

      Kreikka tarvitsee taas rahaa – näin se vaikuttaa Suomeen

    3. 3

      ”Ruuhka on aiheuttanut kohtuutonta haittaa” – Kela palkkaa lisää työntekijöitä

    4. 4

      Näkökulma: Euron tuho voi alkaa – näin ajopuu-Suomen kohtalo ratkeaa

    5. 5

      ”Ruoka mätänee pelloille” – vakava varoitus Brexitistä

    6. 6

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    7. 7

      ”Hienostunut rikollinen juoni” ABB:ssä: Talousvastaava vei 100 miljoonaa ja katosi

    8. 8

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    9. 9

      5 suurta muutosta eläkkeisiin – katso, miten eläkeikäsi muuttuu

    10. 10

      Suomi pääsi erityistarkkailusta – komissio kiittää kiky-sopimusta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      ”Hienostunut rikollinen juoni” ABB:ssä: Talousvastaava vei 100 miljoonaa ja katosi

    2. 2

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    3. 3

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    4. 4

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    5. 5

      Näkökulma: Euron tuho voi alkaa – näin ajopuu-Suomen kohtalo ratkeaa

    6. 6

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    7. 7

      ”Ruoka mätänee pelloille” – vakava varoitus Brexitistä

    8. 8

      Kreikka tarvitsee taas rahaa – näin se vaikuttaa Suomeen

    9. 9

      Finlaysonin ja Musti & Mirrin johtajat aloittivat Trump-boikotin – ”Ei tätä menoa voi enää hyväksyä”

    10. 10

      Kommentti: Perustuslaista viis – työnvälitystä yksityistetään nyt väkipakolla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    2. 2

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    3. 3

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    4. 4

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    5. 5

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    6. 6

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    7. 7

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    11. Näytä lisää