Valikko

Ilmaislehti luo trendejä

Ilmaiseksi jaettava lehti, jota painetaan vain rajallinen määrä, houkuttelee luokseen mainostajia enemmän kuin pystyy vastaanottamaan. Kuulostaa epätodelliselta. Trendilehti Vice on tehnyt epätodellisesta totta.
Vuonna 1994 Kanadan Montrealissa perustettu lehti panostaa laatuun. Päämääränä on löytää tavallisuudesta poikkeavia juttuideoita, kohteita ja tarinoita. Tavanomaisiin aiheisiin lehti etsii uuden näkökulman tai käsittelytavan.

– Kerromme esimerkiksi typerän asian vakavasti tai vakavan asian typerällä tavalla, sanoo Vice Scandinavian Michael Mohn.

Nykyisin 17 maassa julkaistavasta Vicesta on tullut trendien ja ilmiöiden luoja. Markkinatutkimusyhtiö The Intelligence Group on nimennyt Vicen merkittävimmäksi trendilehdeksi neljänä vuonna peräkkäin.

Vicen imago suunnannäyttäjänä perustuu Mohnin mukaan paitsi ilmaisuuteen myös siihen, ettei lehteä paineta suuria määriä. Kuukausilevikki on silti maailmanlaajuisesti miljoonan kappaleen luokkaa. Suomessa lehtiä on jaossa noin 4 000.

Lehtien lisäksi Vice tuottaa cd- ja dvd-levyjä, kirjoja ja filmejä. Kuluvana vuonna aloitti toimintansa Music Televisionin haastava televisiokanava VBS.

Vice pyörittää myös luovaan ja strategiseen suunnitteluun, brändättyyn viihteeseen sekä printti- ja filmituotantoon erikoistunutta ketjua, jolla on toimistot New Yorkissa, Lontoossa, Berliinissä, Torontossa, Tukholmassa ja Sydneyssa.

Lehden juttuideoista vastaavat paikalliset katutiimit. Nuorison tavoittamisessa ja puhuttelemisessa lehti onnistuu Mohnin mukaan siksi, että juttujen kirjoittajat ja kuvaajat ovat osa yleisöä.

– Emme ole yksi lehti muiden joukossa. Emme pyri tyydyttämään kaikkia, vaan meillä on tiukka oma visio siitä, mitä teemme. Yksi perusfilosofiamme on, että asiat tehdään oikein ja kunnolla tai ei ollenkaan.

Vice käsittelee omalaatuisella ja rehellisellä tavalla globaaleja aiheita, kuten huumeidenkäyttöä tai syömisongelmia. Politiikkaakin on mukana, mutta kulma on aina oma.

– Hiljattain filmiyksikkömme sai kansainvälisen elokuvapalkinnon elokuvasta nimeltä Heavy Metal in Baghdad. Se kertoo kaupungissa toimivasta rockbändistä, mikä jo aiheena vaikuttaa epätodelliselta, mutta on totta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      Asuntolainoihin ajetaan uutta rajoitusta – tienaisitko tarpeeksi?

    4. 4

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    5. 5

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    6. 6

      Sähköinen postilaatikko kerää kritiikkiä: ”Pitää olla mahdollisuus asioida miten parhaiten sopii”

    7. 7

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    8. 8

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    9. 9

      Paperiosakkeet hukassa? Sampo antoi lisäaikaa

    10. 10

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    5. 5

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    6. 6

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    7. 7

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    8. 8

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    9. 9

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    10. 10

      Nobel-voittaja Holmström: Luulen, että jatkossa olen varovaisempi lausunnoissani

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    4. 4

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    5. 5

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    6. 6

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    7. 7

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    8. 8

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää