Valikko

Kolumni: Vanhat säännöt eivät enää päde

Taloussanomat muuttuu vuoden lopussa ilmaiseksi, verkossa ilmestyväksi lehdeksi. Kuulostaa selkeältä ratkaisulta kustannuspaineiselle lehdelle.
Ja trendikkäältä, onhan Rupert Murdoch tekemässä osittain samaa Wall Street Journalille. Financial Times lienee kohta ainoa verkossa ilmestyvä maksullinen talouspäivälehti – kuinkahan kauan?

Uudistus herättää silti joukon kysymyksiä.

Matkustan paljon ja olen tottunut siihen, että lentokoneesta, hotellista tai toimistosta löytyy aina Kauppalehti, Hesari, Taloussanomat. Vaan ei löydy enää. Taloussanomat muuttuu näissä paikoissa virtuaaliseksi, näkymättömäksi.

Luen paperilehteä aivan eri tavalla kuin verkkolehteä. Verkosta haen lyhyitä, selkeitä ja ajankohtaisia uutisia. Taustat saan kymmenien bloggaajien ja syötteiden avulla – voin seurata maailman, talouden, markkinoinnin ja tekniikan asioita monipuolisesti. Tarvitsenko siis suomalaista talousalan verkkolehteä?

Hyvän verkkolehden pitäisi olla räätälöitävissä omien toiveideni ja kiinnostukseni mukaan. Ehkä saan myös otsikot matkapuhelimeeni, maksutta? Hyvä hakukone arkistoihin ja artikkeleihin tarvitaan tietysti. Ja lehti joka päivittyy jatkuvasti, viikon ja vuorokauden ympäri. Lehti voisi hyvin sisältää videodokumentteja, haastatteluita ja muuta liikkuvaa kuvaa, kun se ei enää ole rajoittunut painettuun muotoon.

Verkkomediassa usein liioitellaan käyttöliittymää. Tärkeä se on totta kai, mutta sisältö ratkaisee verkossakin. Toisaalta verkkolehden toimittaminen on erilaista kuin printin puolella.

Guardianin mediajohtaja totesi minulle taannoin, että he eivät ole enää sanomalehti vaan uutismedia. Taloussanomien haaste on olla talousuutismedia, jonka ääni kuuluu julkisessa keskustelussa.

Lehden markkinointi muuttuu varmasti myös. Virtuaalilehti, virtuaalimarkkinointi. Mistä minut tavoittaa verkossa, kiinteässä tai matkapuhelinympäristössä? Mikä on minulle lukijana sellainen etu, että se ilahduttaa ja tuo minut aina takaisin lehden pariin, verkkoon? Mikä saa minut lukijana suosittelemaan lehteä muillekin?

Muutos verkkolehdeksi on vielä suurempi kuin aluksi ajattelee. Vanhat säännöt eivät uudessa ympäristössä pelaa. Toiminnan tehokkuuden ja onnistumisen seurantamittaristo vaihtuu, toimituksen ja markkinoinnin termit ja kieli muuttuvat. Lehti tarvitsee koko organisaation yhteistyötä paljon enemmän kuin ennen.

Toivotan Taloussanomille onnea, menestystä ja ennakkoluulottomuutta tällä uudella taipaleella.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    2. 2

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    3. 3

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    4. 4

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    5. 5

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    6. 6

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    7. 7

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    8. 8

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    9. 9

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    10. 10

      ISTV:n Nobel-studio: Tällaiset juhlat Bengt Holmströmiä odottavat Tukholmassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    2. 2

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    3. 3

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    4. 4

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    5. 5

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    6. 6

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    7. 7

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    8. 8

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    9. 9

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    10. 10

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    11. Näytä lisää