Kolumni: Vanhat säännöt eivät enää päde

Taloussanomat muuttuu vuoden lopussa ilmaiseksi, verkossa ilmestyväksi lehdeksi. Kuulostaa selkeältä ratkaisulta kustannuspaineiselle lehdelle.
Ja trendikkäältä, onhan Rupert Murdoch tekemässä osittain samaa Wall Street Journalille. Financial Times lienee kohta ainoa verkossa ilmestyvä maksullinen talouspäivälehti – kuinkahan kauan?

Uudistus herättää silti joukon kysymyksiä.

Matkustan paljon ja olen tottunut siihen, että lentokoneesta, hotellista tai toimistosta löytyy aina Kauppalehti, Hesari, Taloussanomat. Vaan ei löydy enää. Taloussanomat muuttuu näissä paikoissa virtuaaliseksi, näkymättömäksi.

Luen paperilehteä aivan eri tavalla kuin verkkolehteä. Verkosta haen lyhyitä, selkeitä ja ajankohtaisia uutisia. Taustat saan kymmenien bloggaajien ja syötteiden avulla – voin seurata maailman, talouden, markkinoinnin ja tekniikan asioita monipuolisesti. Tarvitsenko siis suomalaista talousalan verkkolehteä?

Hyvän verkkolehden pitäisi olla räätälöitävissä omien toiveideni ja kiinnostukseni mukaan. Ehkä saan myös otsikot matkapuhelimeeni, maksutta? Hyvä hakukone arkistoihin ja artikkeleihin tarvitaan tietysti. Ja lehti joka päivittyy jatkuvasti, viikon ja vuorokauden ympäri. Lehti voisi hyvin sisältää videodokumentteja, haastatteluita ja muuta liikkuvaa kuvaa, kun se ei enää ole rajoittunut painettuun muotoon.

Verkkomediassa usein liioitellaan käyttöliittymää. Tärkeä se on totta kai, mutta sisältö ratkaisee verkossakin. Toisaalta verkkolehden toimittaminen on erilaista kuin printin puolella.

Guardianin mediajohtaja totesi minulle taannoin, että he eivät ole enää sanomalehti vaan uutismedia. Taloussanomien haaste on olla talousuutismedia, jonka ääni kuuluu julkisessa keskustelussa.

Lehden markkinointi muuttuu varmasti myös. Virtuaalilehti, virtuaalimarkkinointi. Mistä minut tavoittaa verkossa, kiinteässä tai matkapuhelinympäristössä? Mikä on minulle lukijana sellainen etu, että se ilahduttaa ja tuo minut aina takaisin lehden pariin, verkkoon? Mikä saa minut lukijana suosittelemaan lehteä muillekin?

Muutos verkkolehdeksi on vielä suurempi kuin aluksi ajattelee. Vanhat säännöt eivät uudessa ympäristössä pelaa. Toiminnan tehokkuuden ja onnistumisen seurantamittaristo vaihtuu, toimituksen ja markkinoinnin termit ja kieli muuttuvat. Lehti tarvitsee koko organisaation yhteistyötä paljon enemmän kuin ennen.

Toivotan Taloussanomille onnea, menestystä ja ennakkoluulottomuutta tällä uudella taipaleella.

  • Antti Öhrling

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    2. 2

      HS: Useat kaapelikanavat saattavat sittenkin pimetä tiistaiyönä

    3. 3

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    4. 4

      Viljelijät uivat syvissä vesissä: ”Tilanne pahempi kuin 90-luvun lamassa”

    5. 5

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    6. 6

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    7. 7

      Kokoomus haluaa uudistaa perhevapaita – ja poistaa poliitikkoja koskevan epäkohdan

    8. 8

      Miljardööri Warren Buffett tuplasi Apple-omistuksensa

    9. 9

      Frankfurtin ja Lontoon pörssien yhdistyminen uhkaa kaatua

    10. 10

      Ekonomisti: Suomen talouskasvu tarvitsee maahanmuuttajia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    2. 2

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    3. 3

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    4. 4

      Marimekon luova johtaja lopettaa

    5. 5

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    6. 6

      Toisissa paikoissa kikytetään, toisissa ei – näin kävi Metalliliiton työpaikoilla

    7. 7

      HS: Useat kaapelikanavat saattavat sittenkin pimetä tiistaiyönä

    8. 8

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    9. 9

      Neljäskin uhatuista kanavista näkyy vielä tiistaiyön jälkeen

    10. 10

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    9. 9

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    10. 10

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    11. Näytä lisää