Tuotesijoittelu ei huoleta tv-johtajia

Tuotesijoittelu televisio-ohjelmissa yleistyy kovaa vauhtia. Suomalaisia tv-johtajia tämä ei huolestuta, kertoo Tulevaisuuden tutkimuskeskuksen tuore tutkimusraportti.
Tutkimuksen mukaan suurimpien televisio- ja tuotantoyhtiöiden johtajat eivät pidä tuote- ja brändisijoittelua eettisesti huolestuttavana. He eivät myöskään usko, että brändisijoittelun lisääntyminen muuttaisi ohjelmien sisältöä.

Keskustelua televisio-ohjelmiston kaupallistumisesta ja mainonnallistumisesta käydään alalla vähänlaisesti.

Tulokset vastaavat aiempia kuluttajien keskuudessa tehtyjä tutkimuksia, joiden mukaan ihmiset suhtautuvat tuotesijoitteluun varsin neutraalisti.

Euroopan parlamentti hyväksyi viime viikolla Audiovisuaalisten mediapalvelujen direktiivin. Se sallii brändien ja tuotteiden sijoittelun elokuviin, tv-sarjoihin, urheiluohjelmiin ja kevyisiin viihdeohjelmiin, kunhan siitä ilmoitetaan katsojille.

Suomalaiset tv-johtajat perustavat käsityksensä brändisijoittelun vastuullisuudesta lakiin ja säädöksiin. He myös kokevat, että brändisijoittelua koskevien sääntöjen ja toimintamallien kehittäminen on erityisesti viranomaisten vastuulla.

Tutkimusta varten haastateltiin vuoden alussa 15:tä katsojaluvuiltaan suurimpien suomalaisten televisiokanavien johtajaa sekä liikevaihdoltaan suurimpien Suomessa toimivien tuotantoyhtiöiden johtajaa.

Tutkimuksen teki valtiotieteiden maisteri Laura Grönqvist osana Helsingin Sanomain Säätiön rahoittamaa Vastuullisen viestinnän tulevaisuus -tutkimushanketta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    2. 2

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    3. 3

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    4. 4

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    5. 5

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    6. 6

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    7. 7

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    8. 8

      Kyberturvallisuuden huippuasiantuntija Business Insiderille: Hakkeroinnista tullut mafian kaltaista toimintaa

    9. 9

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    10. 10

      Maailman arvokkain yhtiö saattaakin olla vasta kuudenneksi arvokkain

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    2. 2

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    3. 3

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    4. 4

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    5. 5

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    6. 6

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    7. 7

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    8. 8

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    9. 9

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    10. 10

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää