Valikko

Tuotesijoittelu ei huoleta tv-johtajia

Tuotesijoittelu televisio-ohjelmissa yleistyy kovaa vauhtia. Suomalaisia tv-johtajia tämä ei huolestuta, kertoo Tulevaisuuden tutkimuskeskuksen tuore tutkimusraportti.
Tutkimuksen mukaan suurimpien televisio- ja tuotantoyhtiöiden johtajat eivät pidä tuote- ja brändisijoittelua eettisesti huolestuttavana. He eivät myöskään usko, että brändisijoittelun lisääntyminen muuttaisi ohjelmien sisältöä.

Keskustelua televisio-ohjelmiston kaupallistumisesta ja mainonnallistumisesta käydään alalla vähänlaisesti.

Tulokset vastaavat aiempia kuluttajien keskuudessa tehtyjä tutkimuksia, joiden mukaan ihmiset suhtautuvat tuotesijoitteluun varsin neutraalisti.

Euroopan parlamentti hyväksyi viime viikolla Audiovisuaalisten mediapalvelujen direktiivin. Se sallii brändien ja tuotteiden sijoittelun elokuviin, tv-sarjoihin, urheiluohjelmiin ja kevyisiin viihdeohjelmiin, kunhan siitä ilmoitetaan katsojille.

Suomalaiset tv-johtajat perustavat käsityksensä brändisijoittelun vastuullisuudesta lakiin ja säädöksiin. He myös kokevat, että brändisijoittelua koskevien sääntöjen ja toimintamallien kehittäminen on erityisesti viranomaisten vastuulla.

Tutkimusta varten haastateltiin vuoden alussa 15:tä katsojaluvuiltaan suurimpien suomalaisten televisiokanavien johtajaa sekä liikevaihdoltaan suurimpien Suomessa toimivien tuotantoyhtiöiden johtajaa.

Tutkimuksen teki valtiotieteiden maisteri Laura Grönqvist osana Helsingin Sanomain Säätiön rahoittamaa Vastuullisen viestinnän tulevaisuus -tutkimushanketta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    4. 4

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    5. 5

      Sähköinen postilaatikko kerää kritiikkiä: ”Pitää olla mahdollisuus asioida miten parhaiten sopii”

    6. 6

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    7. 7

      Asuntolainoihin ajetaan uutta rajoitusta – tienaisitko tarpeeksi?

    8. 8

      Paperiosakkeet hukassa? Sampo antoi lisäaikaa

    9. 9

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    10. 10

      IMF huolissaan: Velkaantuminen lisännyt kotitalouksien haavoittuvuutta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    4. 4

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    5. 5

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    6. 6

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    7. 7

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    8. 8

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    9. 9

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    10. 10

      Nobel-voittaja Holmström: Luulen, että jatkossa olen varovaisempi lausunnoissani

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    4. 4

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    5. 5

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    6. 6

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää