Fonecta nousee palvelujensa varjosta

Yhteystietoyritys Fonecta on selkeyttänyt brändiensä välistä rakennetta ja vähentänyt brändien lukumäärää. Yhtiön mukaan muutos auttaa palvelujen käyttäjiä muistamaan brandit helpommin ja tunnistamaan ne Fonectaan kuuluviksi. Aiemmin itse Fonecta on usein jäänyt palvelujensa varjoon.


Uudistetun brändistrategian mukaan Fonectan kuluttajille kohdistettuja brändejä ovat 020202, 020202.fi ja 16400. Yrityskäyttöön tarkoitettuja ovat Finder, Inoa sekä Bluebook. Puhelinluettelot jatkavat yhä tiukemmin Fonecta-brandin alla.

- Muut brändit integroidaan osaksi Finderia ja 02:sta. Esimerkiksi Ravintolaopas.net tulee palveluna säilymään ja syvenemäänkin, mutta se tullaan integroimaan tiivistyvään online-palvelutarjoomaamme, selventää viestinnästä ja markkinoinnista vastaava johtaja Jukka-Pekka Vuori.

Vuori korostaa, että uudistuksessa ei siis tapeta yhtäkään palvelua. Yhteisomisteiseen ja kenties parhaiten tunnettuun 118-palveluun Fonectan uudistus ei vaikuta.

Brändiuudistuksen tarve kumpusi viime vuosien yrityskauppojen myötä kasvaneesta palveluvalikoimasta. Siihen oli ennättänyt kertyä toistakymmentä erilaista tuotebrändia.

- Brändivalikoimamme on ollut sekalainen. Syksyn aikana läpi viety brandien rakenteen selkeyttäminen auttaa asiakkaitamme tunnistamaan palvelumme helpommin ja mieltämään ne osaksi Fonectaa. Brandien lukumäärän vähentäminen varmistaa myös, että voimme investoida riittävästi niistä jokaiseen, Jukka-Pekka Vuori arvioi.

Vuoren mukaan uudessa hierarkiassa brändien suhde toisiinsa ja Fonectaan on johdonmukainen. Aiemmin itse Fonecta on usein jäänyt palvelujensa varjoon, mutta jatkossa Fonecta-kattobrändi tukee alabrändeja mahdollisimman hyvän markkina-aseman saavuttamisessa.

- Palvelut ovat ennen esiintyneet hyvin itsellisesti ja itsenäisesti, minkä myötä yhteys Fonectan kokonaistarjoomaan on hävinnyt. Tarjoamme kuitenkin asiakkaille monikanavaisia ratkaisuja, joissa hyödynnetään ristikkäiskäyttöä ja monien mediakanavien yhdistämistä, joten Fonectan merkitys tulee kasvamaan.

Fonecta julkistaa tarkemmin uudet online-kuvionsa vuoden 2008 alkupuolella.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    2. 2

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    3. 3

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    4. 4

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    5. 5

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    6. 6

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    7. 7

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    8. 8

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    9. 9

      Markkinoiden Ranska-hermoilu helpotti hieman

    10. 10

      Maailman arvokkain yhtiö saattaakin olla vasta kuudenneksi arvokkain

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    2. 2

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    3. 3

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    4. 4

      Tulli paljasti postimyyntiyrityksen törkeän veropetoksen – 2 miljoonan euron mätkyt

    5. 5

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    6. 6

      Eduskunta antoi Bernerille luottamuksensa

    7. 7

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    8. 8

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    9. 9

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    10. 10

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää