Toukan sijaan talousniilo

Lukutoukkien kutsumusalasta tuli ankaran kilpailun liiketoimintaa. Yksi syy on kaupassa.
Kirja-ala muuttuu johtaja kerrallaan. Viime viikolla Otava nimitti johtoonsa entisen nordealaisen, Sara Mellan.

WSOY:n toimitusjohtaja on ollut vuoden verran entinen Sanoman kehitys- ja lakiasiain johtaja Veli-Pekka Elonen. Tammea on johtanut puolitoista vuotta ekonomi ja entinen lehtipomo Anne Valsta ja Gummerusta jo viisi vuotta entinen mainostelevisiopomo ja niin ikään ekonomi Ilkka Kylmälä.

Mistä nyt tuulee?

Kaupasta, kuuluu vastaus.

– Aikaisemmin ala on ollut kutsumusammattilaisten, kustantamoista kauppaan. Tämä on muuttunut, Otavan toimitusjohtajana huhtikuuhun asti jatkava Antti Reenpää sanoo.

Muutos sikiää kaupasta: tavaratalot ja hypermarketit kasvattavat kirjamyyntiään. Ne murustavat kirjoihin vihkiytyneen erikoiskaupan ylivoimaa.

Kustannusyhtiöt siis tekevät kauppaa entistä useammin kaupan keskusliikkeiden kanssa, pienempien erikoiskauppojen asemesta.

– Kaupan keskusliike on kustantajalle aika erilainen asiakas kuin kirjakauppa. Siinä kaupankäynti on puhtaampaa bisnestä kuin kirja-alalla on totuttu, Reenpää pohtii.

Siksi kirja-alakin siis palkkaa puhtaampia bisnesjohtajia.

Marketille kirja on tuote siinä missä tuhannet muutkin - ja hippu valikoimasta.

Kirjakauppojen osuus kirjamyynnistä oli viime vuonna 40 prosenttia, tavaratalojen ja marketien jo 13. Taakse jäivät kirjakerhotkin.

Hypermarketit tekevät kirjakaupalle saman kuin aiemmin lelukaupalle: ne puskevat apajille tärkeimpään myyntiaikaan, jouluna.

Marketit kasvattavat valikoimaansa sesongiksi, ja kutistavat välikausiksi.

– Joulu on merkittävä myyntiaika. Valikoimamme kasvaa joulunajalle, Prisma-ketjua johtava Leena Laitinen vahvistaa.

Erikoiskaupan tilaston mukaan kirjakauppojen myynti pieneni tammi–syyskuussa kolme prosenttia.

Samaan aikaan kirjakustantajien myynti kuitenkin näyttää plussaa.

Myynti on myös tänä vuonna kasvanut marketeissa ja tavarataloissa, jotka eivät ole erikoiskaupan tilastossa mukana.

Rahavainuaan terävöittävät kustantajat jatkavat myös uusien kirjabrändien luomista. Alabrändit varjelevat totista kirjallisuutta tuhruilta.

Esimerkiksi Gummerus käynnistää ensi vuonna Kani-kustannuksen. Slogan kertoo linjan: Pää puskassa jo vuodesta 2008. Kani-kirjojen uutukaiset ammentavat esimerkiksi navanalusen sananmuunnoksista.

WSOY:n Johnny Kniga puolestaan kertoo kustantavansa kirjallisuutta, joka saa lukijat pois tolaltaan ja Otavan Like olevansa tinkimätön ja kantaaottava.

– Brändi on signaali näkökulmasta sekä kuluttajalle että jakelutielle, Antti Reenpää sanoo.

Aprillipäivästä lukien Antti Reenpää johtaa Otava-kirjaryhmää, johon kuuluvat kustannusyhtiö Otavan ja Liken lisäksi Suuri Suomalainen Kirjakerho ja Otavan kirjapaino.

– Kirjaryhmän pitäisi olla kokonaisuus, aidosti ryhmä. On kiinnostavaa miettiä, miten kustannustoimintaa voisi laajentaa, hän sanoo.

Muttei valota Otavan suunnitelmia enempää.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    2. 2

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    3. 3

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    4. 4

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    5. 5

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    6. 6

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    7. 7

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    8. 8

      Kyberturvallisuuden huippuasiantuntija Business Insiderille: Hakkeroinnista tullut mafian kaltaista toimintaa

    9. 9

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    10. 10

      Maailman arvokkain yhtiö saattaakin olla vasta kuudenneksi arvokkain

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    2. 2

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    3. 3

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    4. 4

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    5. 5

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    6. 6

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    7. 7

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    8. 8

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    9. 9

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    10. 10

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää