Olivia ylitti odotukset

Tiistaina kerrottiin Ellen tulosta Suomeen. Naistenlehtien edellinen tulokas, helmikuusta asti ilmestynyt Bonnierin julkaisema Olivia on ollut markkinoiden suuri yllättäjä.
Bonnierin toimitusjohtajan Marjaana Toimisen mukaan Olivian ilmoitusmyynti ylitti tavoitteensa 62 prosentilla ensimmäisenä vuonna ja levikki yltää 40 000:een jo ensimmäisenä vuonna. Irtonumerot ovat myyneet tuplasti budjettiin nähden.

Toiminen pitää Ellen tuloa markkinoille odotettuna.

Olivian menestys on ollut niin häkellyttävää sekä meille että kilpailijoille, että pidin todennäköisenä, että Elle tulee.

Toimisen mukaan Suomi on ollut aikakauslehtimaana pitkään poikkeuksellinen, mutta nyt kenttä on muotoutumassa uudelleen.

– Muualla maailmassa aikakauslehtimaailma on kohderyhmäpainotteinen. Suomessa on ollut paljon isoja koko kansan lehtiä. Median pirstaloitumisesta on puhuttu varmaan yli kymmenen vuotta, mutta nyt se varsinaisesti alkaa tapahtua, Toiminen sanoo.

Toimisen mukaan Olivian menestys perustuu siihen, että kohdennetut lehdet kiinnostavat ilmoitusasiakkaita ja puhuttelevat tarkoin rajattua kohderyhmää oikein. Haastajalla on oltava erilainen lähestymistapa sekä konseptissa, markkinoinnissa että myynnissä.

Bonnier ei käy kilpailua ilmoitusasiakkaista hinta edellä, vaan Toimisen sanoin ”yhteistyö ja ideat edellä”.

– Ilmoitusasiakkaille ei puhuta niinkään kontaktihinnoista kuin tiedosta ja näkemyksestä kohderyhmästä ja yhteistyömahdollisuuksista. Täytyy tuottaa paljon uusia ideoita, sen sijaan että lähtisi myymään pelkkää ilmoitustilaa. Asiakas arvostaa tietoa siitä, mihin kohderyhmä on menossa.

– Hinnoittelukäytäntömme ei ole mitenkään erilainen kuin muilla aikakauslehdillä. Aikakauslehtikentällä on muutama sellainen tekijä, jotka ovat lähteneet radikaaleilla hinta-alennuksilla liikkeelle, mutta ei naistenlehdissä, Toiminen toteaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Tulli paljasti postimyyntiyrityksen törkeän veropetoksen – 2 miljoonan euron mätkyt

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    4. 4

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    5. 5

      Pakkasen kiristyminen voi moninkertaistaa sähkönkulutuksen – näin vältyt yllätyksiltä

    6. 6

      Noropotilaatkin jonottavat terveyskeskuksessa – kipeän työntekijän oma ilmoitus säästänyt aikaa ja rahaa

    7. 7

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    8. 8

      Liki 4 miljardia euroa 2 vuodessa – ennätysmäärä rahaa virtasi Kiinasta Suomeen

    9. 9

      ISTV LIVE KELLO 13: Eduskunta äänestää Bernerin luottamuksesta

    10. 10

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    5. 5

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    6. 6

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    7. 7

      Siwojen ja Valintatalojen yt:t päättyivät: 51 kauppaa lopettaa, 206 työpaikkaa katoaa

    8. 8

      Puolet Kampin kauppakeskuksesta myydään

    9. 9

      Kelan omat työntekijät huolestuivat ruuhkista: ”Jälleen yksi varoittava esimerkki”

    10. 10

      Tesla aikoo rakentaa jopa kolme uutta jättitehdasta – Suomen saumat paranivat?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää