Valikko

Olivia ylitti odotukset

Tiistaina kerrottiin Ellen tulosta Suomeen. Naistenlehtien edellinen tulokas, helmikuusta asti ilmestynyt Bonnierin julkaisema Olivia on ollut markkinoiden suuri yllättäjä.
Bonnierin toimitusjohtajan Marjaana Toimisen mukaan Olivian ilmoitusmyynti ylitti tavoitteensa 62 prosentilla ensimmäisenä vuonna ja levikki yltää 40 000:een jo ensimmäisenä vuonna. Irtonumerot ovat myyneet tuplasti budjettiin nähden.

Toiminen pitää Ellen tuloa markkinoille odotettuna.

Olivian menestys on ollut niin häkellyttävää sekä meille että kilpailijoille, että pidin todennäköisenä, että Elle tulee.

Toimisen mukaan Suomi on ollut aikakauslehtimaana pitkään poikkeuksellinen, mutta nyt kenttä on muotoutumassa uudelleen.

– Muualla maailmassa aikakauslehtimaailma on kohderyhmäpainotteinen. Suomessa on ollut paljon isoja koko kansan lehtiä. Median pirstaloitumisesta on puhuttu varmaan yli kymmenen vuotta, mutta nyt se varsinaisesti alkaa tapahtua, Toiminen sanoo.

Toimisen mukaan Olivian menestys perustuu siihen, että kohdennetut lehdet kiinnostavat ilmoitusasiakkaita ja puhuttelevat tarkoin rajattua kohderyhmää oikein. Haastajalla on oltava erilainen lähestymistapa sekä konseptissa, markkinoinnissa että myynnissä.

Bonnier ei käy kilpailua ilmoitusasiakkaista hinta edellä, vaan Toimisen sanoin ”yhteistyö ja ideat edellä”.

– Ilmoitusasiakkaille ei puhuta niinkään kontaktihinnoista kuin tiedosta ja näkemyksestä kohderyhmästä ja yhteistyömahdollisuuksista. Täytyy tuottaa paljon uusia ideoita, sen sijaan että lähtisi myymään pelkkää ilmoitustilaa. Asiakas arvostaa tietoa siitä, mihin kohderyhmä on menossa.

– Hinnoittelukäytäntömme ei ole mitenkään erilainen kuin muilla aikakauslehdillä. Aikakauslehtikentällä on muutama sellainen tekijä, jotka ovat lähteneet radikaaleilla hinta-alennuksilla liikkeelle, mutta ei naistenlehdissä, Toiminen toteaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    2. 2

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    3. 3

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    4. 4

      Paperiosakkeet hukassa? Sampo antoi lisäaikaa

    5. 5

      Berner ihmettelee Postin laskelmia kustannusten kasvusta

    6. 6

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    7. 7

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    8. 8

      IMF huolissaan: Velkaantuminen lisännyt kotitalouksien haavoittuvuutta

    9. 9

      Helsingissä reipas pörssipäivä, Nokia ja Kotipizza ponkaisivat

    10. 10

      Venäjä yksityistää liki viidenneksen Rosneftista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    2. 2

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    3. 3

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    4. 4

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    5. 5

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    6. 6

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    7. 7

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    8. 8

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    9. 9

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    10. 10

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    8. 8

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    11. Näytä lisää