Finnair rynnii Aasiaan joulupukilla

Joulupukki ja muumit ovat tukevasti mukana, kun Finnair iskee idän markkinoille.
Lentoyhtiön kaukokalustoon kuuluu tänä talvena neljä joulupukkitarrallista konetta. Japaniin suihkii kesäisin muumikoneita, joilla yhtiö on ruokkinut brändiään vuodesta 1995.

Pukilla Finnair ponnistaa myös Etelä-Koreaan. Ensi kesänä avautuvan reitin markkinoinnissa hyödynnetään ”joulupukin virallisen lentoyhtiön” titteliä, jonka yhtiö sai vuonna 1983.

– Kun kävin Koreassa lokakuussa, puhuin paljon joulupukkiteemasta. Se sai aikaan hymynvärinää ja loi positiivista mielikuvaa meistä, kertoo yhtiön globaalin markkinoinnin päällikkö Jarkko Konttinen.

Hahmojen tarkoitus on luoda kuva helposti lähestyttävästä lentoyhtiöstä, Konttinen selvittää.

– Varsinkin Japanissa ne herättävät paljon huomiota. Koneet otetaan mediassa hyvin vastaan ja niitä kuvataan paljon.

Finnair korostaa Itä-Aasiassa myös ikäänsä. Maailman viidenneksi vanhin lentoyhtiö täyttää ensi vuonna 85 vuotta.

– Koreassa ja Japanissa kokemusta kunnioitetaan äärettömän paljon. Käytämme kaikessa viestinnässämme sitä kulmaa, että meillä on perspektiiviä lentämiseen.

Suomalaisuus on keskeistä yhtiön brändistrategiassa.

– Se liittyy tapaan tehdä asioita. Perusmääreitä ovat luotettavuus, vastuuntuntoisuus, yksilöllisyys, selkeys, täsmällisyys ja laatu. Näillä pyrimme erottautumaan kilpailijoista.

Myös kotimainen design tulee jatkossa näkymään enemmän koneiden sisustuksessa ja tarjoilukalustossa, Konttinen lupaa.

Finnairin Aasian-markkinointi nojaa silti Eurooppaan. Tavoite on saavuttaa vankka asema Eurooppaan lentävänä yhtiönä, jonka valtti lepää Helsingin ja Aasian lyhyemmässä välimatkassa.

– Sen sijaan, että Finnair lentää Suomeen, se lentää Suomen kautta myös 40 Euroopan kohteeseen. Tässä puhutaan ihan erikokoisesta kilpakentästä.

Finnairin Aasian-reittiliikenteen matkustajamäärä kasvoi tammi–lokakuussa 27 prosenttia viime vuodesta. Keväällä suomalaisyhtiö valittiin toiseksi suosituimmaksi lentoyhtiöksi Japanissa.

Markkinat ovat kuitenkin valtavat ja kilpailijoita paljon.

– Esimerkiksi Intiassa on yli miljardi ihmistä, ja tietoisuus Finnairin tuotteista alkutekijöissään. Yritämme segmentoitua markkinoille tarkasti.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näin suomalaiset lorvailevat töissä: olemattomia palavereja ja harhauttavia ruutukaappauksia

    2. 2

      Ohjelmistotalo palkkaa sata Turkuun: ”Turus on tarjol selvästen kaikkest enempi ossamist”

    3. 3

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    4. 4

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    5. 5

      Viljelijät uivat syvissä vesissä: ”Tilanne pahempi kuin 90-luvun lamassa”

    6. 6

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    7. 7

      Kokoomus haluaa uudistaa perhevapaita – ja poistaa poliitikkoja koskevan epäkohdan

    8. 8

      Kohu jäädytti palkkioiden nousun isoissa valtionyhtiöissä – ”Ihan poliittinen kysymys”

    9. 9

      HS: Useat kaapelikanavat saattavat sittenkin pimetä tiistaiyönä

    10. 10

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    2. 2

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    3. 3

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    4. 4

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    5. 5

      Marimekon luova johtaja lopettaa

    6. 6

      HS: Useat kaapelikanavat saattavat sittenkin pimetä tiistaiyönä

    7. 7

      Toisissa paikoissa kikytetään, toisissa ei – näin kävi Metalliliiton työpaikoilla

    8. 8

      Näin suomalaiset lorvailevat töissä: olemattomia palavereja ja harhauttavia ruutukaappauksia

    9. 9

      Viljelijät uivat syvissä vesissä: ”Tilanne pahempi kuin 90-luvun lamassa”

    10. 10

      Neljäskin uhatuista kanavista näkyy vielä tiistaiyön jälkeen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    6. 6

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    7. 7

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää