Valikko

Finnair rynnii Aasiaan joulupukilla

Joulupukki ja muumit ovat tukevasti mukana, kun Finnair iskee idän markkinoille.
Lentoyhtiön kaukokalustoon kuuluu tänä talvena neljä joulupukkitarrallista konetta. Japaniin suihkii kesäisin muumikoneita, joilla yhtiö on ruokkinut brändiään vuodesta 1995.

Pukilla Finnair ponnistaa myös Etelä-Koreaan. Ensi kesänä avautuvan reitin markkinoinnissa hyödynnetään ”joulupukin virallisen lentoyhtiön” titteliä, jonka yhtiö sai vuonna 1983.

– Kun kävin Koreassa lokakuussa, puhuin paljon joulupukkiteemasta. Se sai aikaan hymynvärinää ja loi positiivista mielikuvaa meistä, kertoo yhtiön globaalin markkinoinnin päällikkö Jarkko Konttinen.

Hahmojen tarkoitus on luoda kuva helposti lähestyttävästä lentoyhtiöstä, Konttinen selvittää.

– Varsinkin Japanissa ne herättävät paljon huomiota. Koneet otetaan mediassa hyvin vastaan ja niitä kuvataan paljon.

Finnair korostaa Itä-Aasiassa myös ikäänsä. Maailman viidenneksi vanhin lentoyhtiö täyttää ensi vuonna 85 vuotta.

– Koreassa ja Japanissa kokemusta kunnioitetaan äärettömän paljon. Käytämme kaikessa viestinnässämme sitä kulmaa, että meillä on perspektiiviä lentämiseen.

Suomalaisuus on keskeistä yhtiön brändistrategiassa.

– Se liittyy tapaan tehdä asioita. Perusmääreitä ovat luotettavuus, vastuuntuntoisuus, yksilöllisyys, selkeys, täsmällisyys ja laatu. Näillä pyrimme erottautumaan kilpailijoista.

Myös kotimainen design tulee jatkossa näkymään enemmän koneiden sisustuksessa ja tarjoilukalustossa, Konttinen lupaa.

Finnairin Aasian-markkinointi nojaa silti Eurooppaan. Tavoite on saavuttaa vankka asema Eurooppaan lentävänä yhtiönä, jonka valtti lepää Helsingin ja Aasian lyhyemmässä välimatkassa.

– Sen sijaan, että Finnair lentää Suomeen, se lentää Suomen kautta myös 40 Euroopan kohteeseen. Tässä puhutaan ihan erikokoisesta kilpakentästä.

Finnairin Aasian-reittiliikenteen matkustajamäärä kasvoi tammi–lokakuussa 27 prosenttia viime vuodesta. Keväällä suomalaisyhtiö valittiin toiseksi suosituimmaksi lentoyhtiöksi Japanissa.

Markkinat ovat kuitenkin valtavat ja kilpailijoita paljon.

– Esimerkiksi Intiassa on yli miljardi ihmistä, ja tietoisuus Finnairin tuotteista alkutekijöissään. Yritämme segmentoitua markkinoille tarkasti.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    3. 3

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    4. 4

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    5. 5

      Coca-Cola saa uuden toimitusjohtajan – tehtävä selvä

    6. 6

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    7. 7

      Konkurssin riskistä varoittanut Takoma romahti pörssissä

    8. 8

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    9. 9

      Kommentti: Kansanedustajat, kauppa päättää valikoimansa itse

    10. 10

      EKP torjui Monte dei Paschin pyynnön – pelastusoperaatio askeleen lähempänä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    3. 3

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    4. 4

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    5. 5

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    6. 6

      Yhä useammalta työttömältä evätään tuet – ”Seuranta on tehostunut”

    7. 7

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    8. 8

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    9. 9

      S-ryhmä joutui myrskynsilmään – turkiskohussa kyse on neljästä tuotteesta

    10. 10

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    11. Näytä lisää