Valikko

Kolumni: Nyt se taisi suuttua, hyvä

Arvostamallani kollegalla on riemastuttava tapa lietsoa itsensä raivoon ennen töiden aloittamista.


Hihat palavat räjähdysmäisesti varttia yli yhdeksän, ensimmäisen kahvikupin ja tupakan välissä. Vasta kiroilun, nyrkinheristelyn ja hermosauhujen jälkeen sopii ryhtyä luomaan.

Ohimosuonet pullistellen käytäviä mittaileva mainonnan suunnittelija on tietenkin jossain määrin huvittava näky, mutta pitäähän ihmisen syttyä. Se on rituaali. Sytytysvälineitä on monenlaisia ja useimmat niistä liittyvät epämukavuuteen, kaaokseen ja ahdistukseen.

Työparieni kanssa käymieni painiotteluiden ohella olen välillä kokeillut itseeni toistakin lähestymistapaa: Yritän pukea työni leikin asuun. Kuvittelen olevani vapaa kokeilemaan mitä tahansa. Liitelen mielikuvituksen rannattomassa kosmoksessa kuin lokki Joonatan. Näen edessäni universumin, joka koostuu unohdetuista kielistä, väreistä joilla ei vielä ole nimeä ja Bob Marleyn julkaisemattomista kappaleista. Ideat kutsuvat minua luokseen, mutta ohitan niistä arkisimmat. Valitsen vain kirkkaimmat helmet lähempään tarkasteluun.

Mikä nau-ret-ta-va illuusio.

Deadlinet, briefit, company policyt ja mainonnan ohjeistot antavat työlle raamit, joita vastaan ei pullikoida.

Silti pitää räjähtää, nousta kapinaan järjestelmää vastaan ja agitoida päänsisäinen kansannousu. Kuvitella taas kerran olevansa ajatustensa herra.

Ehkä juuri nämä prosessin alkuvaiheessa esiintyvät käyttäytymismallit ovat joskus johtaneet siihen käsitykseen, että luovaa työtä tekevä ihminen olisi jotenkin lapsenomainen. Mutta ei se ole.

Aamulla kahvimukeja heitelleestä raivopäästä on iltapäivään mennessä kuoriutunut ikävä pragmaatikko, joka viipaloi omat ideansa pieniksi palasiksi. Mainos makaa pöydällä sisälmykset levällään kuin preparoitava sammakko. Toimii, ei toimi? Kutsuu luokseen, karkottaa? Aukeaa, ei aukea kirveelläkään? Ruma, kaunis?

Ja juuri kun luulit, että kaiken vääntelyn ja kääntelyn jälkeen käsissänne on Mahtava Idea, saapuu paikalle vinonaama, joka haastaa koko porukan yhteenottoon. Virnuilija kertoo, että kyseessä on todella vaikeaselkoinen kopio vuoden 75 Guldägg-voittajasta, ja kaiken lisäksi se on väärän värinen ja pierun hajuinen.

Pyörä pyörähtää uudelleen vauhtiin. Viileät analyytikot taantuvat vuorigorilloiksi, mylvintä täyttää pienen huoneen, ikkunat pullistuvat ulospäin ja tuolit lentelevät. Kaikki lähtee vihasta.

Joten pitäkääpä tunkkinne.

Minkä helvetin takia minäkin olen mennyt lupaamaan nuhaisen raapustuksen tästä sisäsiittoisesta tunkiosta, jota markkinointialaksi kutsutaan? Deadline on huomenna, taidan suuttua.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    2. 2

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    3. 3

      Kuluttaja: Lastentarvikkeissa sama hinta joka kaupassa – missä kilpailu?

    4. 4

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    5. 5

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    6. 6

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    7. 7

      Ikean tulos paisui +20 %

    8. 8

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    9. 9

      Yle: Ruotsalainen kauppa on rekisteröinyt Kodin1.com-osoitteen

    10. 10

      Yle: Anttilan lahjakortteja yhä ulkona 800 000 eurolla – vielä ehdit velkoa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    4. 4

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    5. 5

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    6. 6

      Yhä useampi on tänään töissä ”Linnan juhlien alkaessa kauppa saattaa hiljetä”

    7. 7

      Yle: Ruotsalainen kauppa on rekisteröinyt Kodin1.com-osoitteen

    8. 8

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    9. 9

      EU-komissio: Facebook, Twitter ja Google karsivat vihapuhetta liian hitaasti

    10. 10

      WSJ: IBM:n Romettystä tulee Trumpin neuvonantaja

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    8. 8

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    11. Näytä lisää