Nuoret pois viinamainoksista

Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto julkisti torstaina uudet ohjeet alkoholijuomien vastuullista mainontaa varten. Jatkossa nuorilla on porttikielto mainoksiin.
Uudet ohjeet tulevat käyttöön vuodenvaihteessa.

Alkoholijuomien mainonta on Suomessa jo ennestään tiukasti säädeltyä. Panimoliiton toimitusjohtajan Timo Jaatisen mukaan liitto halusi kuitenkin kirjoittaa selkokielelle sen, mitä alkoholilaissa ja Tuotevalvontakeskuksen ohjeissa sanotaan.

– Halusimme laatia mainosten tilaajille ja tekijöille konkreettiset ohjeet. Lakia ei kukaan tahallaan riko, mutta ihmiset niitä mainoksia mainostoimistoissa tekevät ja heitä varten tarvitaan selkeät ohjeet, Jaatinen sanoi Panimoliiton tiedotustilaisuudessa Helsingissä.

Suuria ongelmia alkoholijuomien mainonnassa ei Jaatisen mukaan ole tähänkään asti ollut. Esimerkiksi Tuotevalvontakeskus ei ole kahteen vuoteen antanut yhtään huomautusta alkoholipitoisten panimojuomien mainonnasta.

Vuosina 1995–2005 huomautuksia, kieltoja tai ohjeita kertyi vuosittain muutamia.

– Alkoholilainsäädäntö muuttui Suomen EU-jäsenyyden myötä ja ensimmäiset vuodet olivat jonkinlaista rajojen hakua, Jaatinen sanoi.

Panimoliiton uusien ohjeiden tavoitteena on korostaa alkoholilain kirjaimen noudattamisen lisäksi myös lain hengen ymmärtämistä. Käytännön tasolle menevällä ohjeistuksella pyritään välttämään ylilyönnit. Keskeisenä periaatteena on "täysikäisille kohtuudella".

– Kiinnitämme erityistä huomiota alaikäisten alkoholinkäyttöön ja alkoholin väärinkäyttöön, Jaatinen sanoo.

Uusien ohjeiden mukaan panimoala ei puhu lapsista, nuorista ja aikuisista, vaan alaikäisistä ja täysikäisistä. Rajanvetoa auttaa se, ettei mainoksissa käytetä alle 25-vuotiaita malleja.

Ohjeiden mukaan kiellettyä on myös esimerkiksi alkoholijuomien liiallisen käytön tai siihen yllyttämisen kuvaaminen, kohtuukäytön kuvaaminen kielteisessä valossa ja tuotteiden esittäminen estoja poistavana tai henkilön seksuaalista menestystä tai vetovoimaa lisäävänä.

Kovaa vauhtia kasvavaa tuotesijoittelua uudet ohjeet eivät kuitenkaan koske.

Myös alkoholimainonnan lainsäädännölliset rajoitukset tiukentuvat entisestään vuodenvaihteessa, kun eduskunnan vuosi sitten hyväksymät alkoholilain mainontaa koskevat muutokset astuvat voimaan.

Muutokset rajoittavat esimerkiksi televisiomainontaa: jatkossa alkoholimainoksia saa lähettää vain iltayhdeksän ja aamuseitsemän välillä. Myös tarjousmainontaa rajoitetaan niin, ettei alle kaksi kuukautta voimassa olevia tarjoushintoja saa enää mainostaa myymälöiden tai ravintoloiden ulkopuolella.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      USU: Kaavailtu muutos asuntolainakattoon herätti huolen – ”Ei nuorella ole kesämökkiä myytäväksi”

    2. 2

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    3. 3

      ”Alkaako miesten katoaminen työvoimasta jo lapsuudessa?”

    4. 4

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    5. 5

      Brittilehti hehkuttaa suomalaista perustulokokeilua – ongelmia kaksi

    6. 6

      Ford pelasi uhkapeliä Venäjän markkinalla, ja se alkoi kannattaa

    7. 7

      Sunnuntaisuomalainen: Pimeä passikauppa näkyy Suomessa

    8. 8

      Näkökulma: Sijoittajalla huolestuttavan houkuttelevat tulevaisuuden näkymät

    9. 9

      Näin huippukykyjä houkutellaan: yhdeksän erikoista työsuhde-etua

    10. 10

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    2. 2

      Näkökulma: Sijoittajalla huolestuttavan houkuttelevat tulevaisuuden näkymät

    3. 3

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    4. 4

      Sunnuntaisuomalainen: Pimeä passikauppa näkyy Suomessa

    5. 5

      ”Alkaako miesten katoaminen työvoimasta jo lapsuudessa?”

    6. 6

      USU: Kaavailtu muutos asuntolainakattoon herätti huolen – ”Ei nuorella ole kesämökkiä myytäväksi”

    7. 7

      Brittilehti hehkuttaa suomalaista perustulokokeilua – ongelmia kaksi

    8. 8

      Kerrostaloasuntojen rakentamisessa hurja tahti – kuin 1970-luvun maaltamuuton aikaan

    9. 9

      Merkel kuittaili Trumpille iPhoneista ja saksalaisautoista

    10. 10

      Ford pelasi uhkapeliä Venäjän markkinalla, ja se alkoi kannattaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      ”Kesämökkejä alkaa olla riesaksi asti” – FK ei halua, että omaisuutta pantataan perinnöksi

    6. 6

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    7. 7

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    8. 8

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    9. 9

      Kuin bensaa ostaisi: Forssassa aloittaa myyjätön kauppa

    10. 10

      Sähköyhtiö kuivasi järven – jopa kaksi miljoonaa kalaa kuoli

    11. Näytä lisää