Valikko

Nokian sisältökauppa ei vakuuta analyytikkoja

Suomalaisanalyytikot eivät ole vakuuttuneita Nokian uudesta, mobiili-internetin palveluita korostavasta strategista.


Taloussanomat.fi:n artikkelin mukaan Nokiaa seuraavat analyytikot arvioivat, että mobiilit kartta-, musiikki- ja pelipalvelut tuovat Nokialle liikevaihtoa aikaisintaan kolmen neljän vuoden kuluttua.

Heidän mukaansa mobiilipalvelujen rahavirrat löytyvät enemminkin mainonnasta. Peli- ja musiikkipalveluissa Nokian kaltaisen jakelijan kakku jäänee tulevaisuudessakin pieneksi, arvioi STT:n Handelsbankenin analyytikko Karri Rinta.

– Suoraan kuluttajille suunnatuista palveluista ei sadan miljardin euron markkinaa kasva. Mutta mobiilissa voi itää samantyyppinen liiketoimintamalli kuin Googlella netissä, hän jatkaa.

Google antaa käyttäjille ilmaisia palveluita ja myy mainoksia hakutulosten oheen. Myös Nokian hakupalveluissa on samanlainen rahoitusmalli.

– Karttayhtiö Navteqin osto oli Nokialta hyvä veto. Matkapuhelinten karttapalvelut ja reittihaut vaikuttavat luontevalta ympäristöltä mainoksille, painottaa Glitnirin pääanalyytikko Jussi Hyöty.

Digimusiikista levy-yhtiöt ja artistit vievät kaksi kolmasosaa, välittäjälle jää vain kolmasosa. Karri Rinnan mukaan Nokia joutuu tappelemaan loppuosasta markkinajohtaja Applen ja teleoperaattoreiden kanssa.

Kännykkämainoksissakin liikkuu vasta puolisen miljardia euroa, mutta markkinatutkimusyhtiöt povaavat kovaa kasvua. Varovaisimmissakin ennusteissa markkinan odotetaan hipovan kymmentä miljardia jo ensi vuosikymmenen alkupuolella.

Mainosmarkkinat houkuttelevat siksikin, että siellä kannattavuus voi olla toista luokkaa kuin laitevalmistuksessa. Tuntumaa antavat Googlen luvut, sillä sen liikevoitto on noin 30 prosenttia.

– Se näkyisi Nokiallakin viivan alla, jos palvelut nousevat vaikka 5–10 prosenttiin Nokian liikevaihdosta. Siis jos hakukonetyyppinen mainonta menee läpi, ja jos Nokia saa vahvan markkinaosuuden, laskeskelee Rinta.

Mobiilimainosmarkkinat kiinnostavat myös muita kuin Nokiaa. Alkuviikosta ohjelmistojätti Microsoftkin ilmoitti ostavansa brittiläisen karttayhtiön ja aloitti myös mainosten sijoittelun matkapuhelinten web-portaaliinsa.

– Kannattaa myös muistaa, että Google on jo vuosia rakentanut suhteita mainostajiin. Nokialta sellainen organisaatio puuttuu, mutta yrityskaupalla se saisi tätä osaamista nopeasti, huomauttaa Rinta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    2. 2

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    3. 3

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    4. 4

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    5. 5

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    6. 6

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    7. 7

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    8. 8

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    9. 9

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    10. 10

      ISTV:n Nobel-studio: Tällaiset juhlat Bengt Holmströmiä odottavat Tukholmassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    2. 2

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    3. 3

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    4. 4

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    5. 5

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    6. 6

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    7. 7

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    8. 8

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    9. 9

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    10. 10

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    11. Näytä lisää