Valikko

Nokian sisältökauppa ei vakuuta analyytikkoja

Suomalaisanalyytikot eivät ole vakuuttuneita Nokian uudesta, mobiili-internetin palveluita korostavasta strategista.
Taloussanomat.fi:n artikkelin mukaan Nokiaa seuraavat analyytikot arvioivat, että mobiilit kartta-, musiikki- ja pelipalvelut tuovat Nokialle liikevaihtoa aikaisintaan kolmen neljän vuoden kuluttua.

Heidän mukaansa mobiilipalvelujen rahavirrat löytyvät enemminkin mainonnasta. Peli- ja musiikkipalveluissa Nokian kaltaisen jakelijan kakku jäänee tulevaisuudessakin pieneksi, arvioi STT:n Handelsbankenin analyytikko Karri Rinta.

– Suoraan kuluttajille suunnatuista palveluista ei sadan miljardin euron markkinaa kasva. Mutta mobiilissa voi itää samantyyppinen liiketoimintamalli kuin Googlella netissä, hän jatkaa.

Google antaa käyttäjille ilmaisia palveluita ja myy mainoksia hakutulosten oheen. Myös Nokian hakupalveluissa on samanlainen rahoitusmalli.

– Karttayhtiö Navteqin osto oli Nokialta hyvä veto. Matkapuhelinten karttapalvelut ja reittihaut vaikuttavat luontevalta ympäristöltä mainoksille, painottaa Glitnirin pääanalyytikko Jussi Hyöty.

Digimusiikista levy-yhtiöt ja artistit vievät kaksi kolmasosaa, välittäjälle jää vain kolmasosa. Karri Rinnan mukaan Nokia joutuu tappelemaan loppuosasta markkinajohtaja Applen ja teleoperaattoreiden kanssa.

Kännykkämainoksissakin liikkuu vasta puolisen miljardia euroa, mutta markkinatutkimusyhtiöt povaavat kovaa kasvua. Varovaisimmissakin ennusteissa markkinan odotetaan hipovan kymmentä miljardia jo ensi vuosikymmenen alkupuolella.

Mainosmarkkinat houkuttelevat siksikin, että siellä kannattavuus voi olla toista luokkaa kuin laitevalmistuksessa. Tuntumaa antavat Googlen luvut, sillä sen liikevoitto on noin 30 prosenttia.

– Se näkyisi Nokiallakin viivan alla, jos palvelut nousevat vaikka 5–10 prosenttiin Nokian liikevaihdosta. Siis jos hakukonetyyppinen mainonta menee läpi, ja jos Nokia saa vahvan markkinaosuuden, laskeskelee Rinta.

Mobiilimainosmarkkinat kiinnostavat myös muita kuin Nokiaa. Alkuviikosta ohjelmistojätti Microsoftkin ilmoitti ostavansa brittiläisen karttayhtiön ja aloitti myös mainosten sijoittelun matkapuhelinten web-portaaliinsa.

– Kannattaa myös muistaa, että Google on jo vuosia rakentanut suhteita mainostajiin. Nokialta sellainen organisaatio puuttuu, mutta yrityskaupalla se saisi tätä osaamista nopeasti, huomauttaa Rinta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    4. 4

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    5. 5

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    6. 6

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    7. 7

      Nordnet: Nokia oli marraskuussa suositumpi kuin koskaan

    8. 8

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    9. 9

      Amazon testaa kassatonta ruokakauppaa – huomaa itse, mitä hyllystä poimitaan

    10. 10

      Helsingin työmaita tarkastettiin – työntekijöiden tietoja puuttui yli puolelta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    3. 3

      Kommentti: Eurokriisin sytytyslanka palaa – Italia sanoi ”ei”

    4. 4

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    5. 5

      Teslan valtava akkutehdas halutaan Vaasaan

    6. 6

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    7. 7

      Pelko euron tuhosta voi avata Saksan rahahanat

    8. 8

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    9. 9

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    10. 10

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    3. 3

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    7. 7

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    10. 10

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    11. Näytä lisää