Valikko

Kommentti: Verkko raivasi tilan

Taloussanomat uudisti verkkopalvelunsa lokakuun alussa 2006. Uudistus oli välitön menestys. Kävijämäärät nousivat viikossa käytännössä kolminkertaisiksi, 50 000 viikkokävijästä 150 000:een.
Miksi? Siihen oli kaksi keskeistä syytä.

Verkon tapaa toimittaa uutisia muutettiin niin, että nopeus ja kiinnostavuus nousivat keskeisiksi asioiksi. Samalla verkko sai uuden visuaalisen ilmeen.

Toiseksi Taloussanomien sivuille ohjattiin kävijöitä muilta Sanoman verkkosivuilta.

Uudistukseen rohkaisi N24-talousverkkopalvelun menestys Ruotsissa.

Suomessa oli selvästi tilaa saitille, joka on riittävän nopea, kattava ja kiinnostava. Tavallaan Taloussanomat oli tässä ensimmäinen; tämän jälkeen ovat muutkin sanomalehdet ryhtyneet tekemään verkossa samoja asioita.

Olennaista oli myös kävijöiden ohjaus muilta Sanoman sivuilta Taloussanomiin. Aivan keskeinen merkitys oli Ilta-Sanomilla, jonka avulla Taloussanomat pääsi nopeasti kolminkertaiseen viikkokävijämäärään. Kävijänohjauksen ovat nyt muutkin oivaltaneet.

Onnistuminen verkossa oli Taloussanomille elintärkeää. Menestys nosti sen taistelemaan talousverkkopalveluiden markkinajohtajuudesta ja raivasi sille pysyvästi tilaa talousmedioiden tiukoilla markkinoilla.

Vaikka paperilehti loppuu, Taloussanomien brändi jää elämään verkossa. Saimme rakennetuksi sillan perinteisestä mediasta uuteen digitaaliseen mediaan.

Mediassa on vaikea luoda pitkäaikaista tuotannollista kilpailuetua. Siksi verkossakin pitää kehittää sisältöä koko ajan, asiantuntevuudesta ja luotettavuudesta tinkimättä.

Kirjoittaja työskenteli vuosina 2003–2007 Taloussanomien päätoimittajana ja toimitusjohtajana. Nykyisin hän on Suomen kaupan liiton toimitusjohtaja.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    3. 3

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    4. 4

      Yhä useammalta työttömältä evätään tuet – ”Seuranta on tehostunut”

    5. 5

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    6. 6

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    7. 7

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    8. 8

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    9. 9

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    10. 10

      Pankin vaihtaminen helpottuu: pankki ilmoittaa uudet tiedot puolestasi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    4. 4

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    5. 5

      Apple osti kaikessa hiljaisuudessa suomalaisyrityksen

    6. 6

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      Betoniala: Hauraaksi jäänyt betoni jakautuu kahteen ryhmään

    9. 9

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    10. 10

      Asuntolainoihin ajetaan uutta rajoitusta – tienaisitko tarpeeksi?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää