Kommentti: Puoli voittoa

Sanoma Osakeyhtiön toimitusjohtaja, vuorineuvos Jaakko Rauramo tuli Ilta-Sanomien toimitukseen joulun alla 1996. Hän veti minut sivuun ja kertoi, että "ensi vuonna perustetaan Kauppalehdelle kilpailija. Oletko kiinnostunut?"
Tammikuussa 1997 aloin suunnitella uuden lehden konseptia ja Ilta-Sanomien markkinointijohtaja Sakari Almi valmisteli levikki- ja ilmoitusmarkkinoinnin toiminnot ja kokonaisbudjetin. Hankkeet kirjattiin 27.2.1997 päivättyyn muistioon, jonka pohjalta Taloussanomat perustettiin seuraavien kahdeksan kuukauden kuluessa.

Lähtökohtina olivat vahvaksi ennustettu talouskasvu 1997-2000, talouslehtien ilmoitusmarkkinoiden iso koko ja toimialan huippuhyvä kannattavuus. Suomi oli myös liittymässä Euroopan rahaliiton jäseneksi, ja euroaikakausi lisäsi taloustiedon kysyntää, kilpailua ja yksityistä sijoittamista.

Alusta asti oli selvää, että sanomalehti liitetään tiiviisti sähköiseen tiedontuotantoon. Uutistoimisto Startelista tuli uutistoiminnan sydän, jota vahvistettiin myöhemmin vielä kansainvälisiä uutisreferaatteja tuottavalla Esmerkillä.

Taloussanomat synnytettiin aikana, jolloin sanomalehdet tosissaan kilpailivat uutisista. Internet ei ollut niskan päällä, vaan online-tietoa myytiin kalliilla hinnalla ammattisijoittajille kaapeleiden ja satelliittien välityksellä. 1990-luvun lopulla uskottiin lukemiseen, sillä sanomalehti oli yrittäjille, yritysjohtajille ja yksityishenkilöille edullisin tapa hankkia taloustietoa.

Maailma ei kuitenkaan totellut ennusteita. Vaikka talous kasvoi, talouslehtien ilmoittelu ei lisääntynyt. 2000-luvun alussa satavuotias Kauppalehti oli myös tilanteessa, jossa bruttokansantuotteen kasvu ei lisännyt ilmoitustuloja. Levikkimarkkinat olivat odotettua kapeammat ja hintakilpailu julmaa. Mutta sellaistahan riskiyrittäminen on aina, eikä se tullut Taloussanomien perustajille yllätyksenä.

Taloussanomat yritti läpimurtoa rintamalla, jossa Sanoma ei ollut pääsyt juoksuhautojen kaivamista edemmäksi. Samaan aikaan yhtiö käynnisti uuden tv-kanavan Nelosen, joka myös oli aluksi suurissa vaikeuksissa. Viihteelliset tv-markkinat kehittyivät lopulta talouslehtiä suotuisammin, kun internet kaappasi uutismarkkinat.

Rauramo totesi vuonna 2000, että "sähköisellä puolella voittaa enemmän se, jolla on vähemmän hävittävää painetulla puolella". Samaa ajatusta noudattaa myös maailman arvostetuin talouslehti Wall Street Journal. Se jakaa kaiken sisältönsä ilmaiseksi verkossa, koska paperilla sillä on "vain" pari miljoona lukijaa, mutta verkossa se voi tavoittaa 15 miljoonaa ihmistä.

Taloussanomat.fi avattiin samana päivänä kuin ensimmäinen painettu Taloussanomat ilmestyi.

– Ei kukaan odottanut, että samaan aikaan aloittaa kaksi uutta sanomalehteä, totesi Taloussanomien hallituksen silloinen jäsen Kerstin Rinne.

Hyvä oli, että toimitus venyi ja väänsi valmiiksi myös sähköisen sanomalehden. Verkossa Taloussanomat on vahvempi kuin koskaan paperilla.

Kirjoittaja oli Taloussanomien ensimmäinen päätoimittaja 1997–2002.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Finlaysonin ja Musti & Mirrin johtajat aloittivat Trump-boikotin – ”Ei tätä menoa voi enää hyväksyä”

    2. 2

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    3. 3

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    4. 4

      Bill Gates ehdottaa: Verotetaan robotteja – ”Mitä työtä robotti tuo?”

    5. 5

      Uusi ennätys: 37 936 lopettanutta yritystä

    6. 6

      Kelan käsittelyajat rikkovat lakia – ”Hyvin kriittisiä tilanteita näillä perheillä”

    7. 7

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    8. 8

      Näin sijoittaa kuopiolainen, helsinkiläinen ja oululainen – katso, onko salkkusi kuin naapurilla

    9. 9

      Varoitus terveyssovelluksista – ”Osa kehittäjistä kuin käärmeöljykauppiaita”

    10. 10

      Verottaja töppäsi – liikkeellä aiheettomia karhukirjeitä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    2. 2

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    3. 3

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    4. 4

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Kelan käsittelyajat rikkovat lakia – ”Hyvin kriittisiä tilanteita näillä perheillä”

    7. 7

      Näin sijoittaa kuopiolainen, helsinkiläinen ja oululainen – katso, onko salkkusi kuin naapurilla

    8. 8

      Uusi ennätys: 37 936 lopettanutta yritystä

    9. 9

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    10. 10

      Verottaja töppäsi – liikkeellä aiheettomia karhukirjeitä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    9. 9

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    10. 10

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    11. Näytä lisää