Valikko

Kommentti: Puoli voittoa

Sanoma Osakeyhtiön toimitusjohtaja, vuorineuvos Jaakko Rauramo tuli Ilta-Sanomien toimitukseen joulun alla 1996. Hän veti minut sivuun ja kertoi, että "ensi vuonna perustetaan Kauppalehdelle kilpailija. Oletko kiinnostunut?"
Tammikuussa 1997 aloin suunnitella uuden lehden konseptia ja Ilta-Sanomien markkinointijohtaja Sakari Almi valmisteli levikki- ja ilmoitusmarkkinoinnin toiminnot ja kokonaisbudjetin. Hankkeet kirjattiin 27.2.1997 päivättyyn muistioon, jonka pohjalta Taloussanomat perustettiin seuraavien kahdeksan kuukauden kuluessa.

Lähtökohtina olivat vahvaksi ennustettu talouskasvu 1997-2000, talouslehtien ilmoitusmarkkinoiden iso koko ja toimialan huippuhyvä kannattavuus. Suomi oli myös liittymässä Euroopan rahaliiton jäseneksi, ja euroaikakausi lisäsi taloustiedon kysyntää, kilpailua ja yksityistä sijoittamista.

Alusta asti oli selvää, että sanomalehti liitetään tiiviisti sähköiseen tiedontuotantoon. Uutistoimisto Startelista tuli uutistoiminnan sydän, jota vahvistettiin myöhemmin vielä kansainvälisiä uutisreferaatteja tuottavalla Esmerkillä.

Taloussanomat synnytettiin aikana, jolloin sanomalehdet tosissaan kilpailivat uutisista. Internet ei ollut niskan päällä, vaan online-tietoa myytiin kalliilla hinnalla ammattisijoittajille kaapeleiden ja satelliittien välityksellä. 1990-luvun lopulla uskottiin lukemiseen, sillä sanomalehti oli yrittäjille, yritysjohtajille ja yksityishenkilöille edullisin tapa hankkia taloustietoa.

Maailma ei kuitenkaan totellut ennusteita. Vaikka talous kasvoi, talouslehtien ilmoittelu ei lisääntynyt. 2000-luvun alussa satavuotias Kauppalehti oli myös tilanteessa, jossa bruttokansantuotteen kasvu ei lisännyt ilmoitustuloja. Levikkimarkkinat olivat odotettua kapeammat ja hintakilpailu julmaa. Mutta sellaistahan riskiyrittäminen on aina, eikä se tullut Taloussanomien perustajille yllätyksenä.

Taloussanomat yritti läpimurtoa rintamalla, jossa Sanoma ei ollut pääsyt juoksuhautojen kaivamista edemmäksi. Samaan aikaan yhtiö käynnisti uuden tv-kanavan Nelosen, joka myös oli aluksi suurissa vaikeuksissa. Viihteelliset tv-markkinat kehittyivät lopulta talouslehtiä suotuisammin, kun internet kaappasi uutismarkkinat.

Rauramo totesi vuonna 2000, että "sähköisellä puolella voittaa enemmän se, jolla on vähemmän hävittävää painetulla puolella". Samaa ajatusta noudattaa myös maailman arvostetuin talouslehti Wall Street Journal. Se jakaa kaiken sisältönsä ilmaiseksi verkossa, koska paperilla sillä on "vain" pari miljoona lukijaa, mutta verkossa se voi tavoittaa 15 miljoonaa ihmistä.

Taloussanomat.fi avattiin samana päivänä kuin ensimmäinen painettu Taloussanomat ilmestyi.

– Ei kukaan odottanut, että samaan aikaan aloittaa kaksi uutta sanomalehteä, totesi Taloussanomien hallituksen silloinen jäsen Kerstin Rinne.

Hyvä oli, että toimitus venyi ja väänsi valmiiksi myös sähköisen sanomalehden. Verkossa Taloussanomat on vahvempi kuin koskaan paperilla.

Kirjoittaja oli Taloussanomien ensimmäinen päätoimittaja 1997–2002.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    2. 2

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    3. 3

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    4. 4

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    5. 5

      WSJ: IBM:n Romettystä tulee Trumpin neuvonantaja

    6. 6

      Helsingissä reipas pörssipäivä, Nokia ja Kotipizza ponkaisivat

    7. 7

      Sähköinen postilaatikko kerää kritiikkiä: ”Pitää olla mahdollisuus asioida miten parhaiten sopii”

    8. 8

      IMF huolissaan: Velkaantuminen lisännyt kotitalouksien haavoittuvuutta

    9. 9

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    10. 10

      Nobel-voittaja Holmström: Luulen, että jatkossa olen varovaisempi lausunnoissani

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    4. 4

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    5. 5

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    6. 6

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    7. 7

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    8. 8

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    9. 9

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    10. 10

      Nobel-voittaja Holmström: Luulen, että jatkossa olen varovaisempi lausunnoissani

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    4. 4

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    5. 5

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    6. 6

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    7. 7

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    8. 8

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää