Valikko

Kirja-ale menetti merkitystään

Kirjakaupan alennusmyynteihin jää vähemmän valinnanvaraa, kun kustantajat ottavat entistä pienempiä painoksia kirjoista. Alkuvuoden alennusmyyntien osuus vuoden kirjamyynnistä on vain viisi prosenttia.


Alennusmyyntien merkitys kirja-alalla on hiipunut kymmenen viime vuoden aikana. Kirjakauppaliiton toimitusjohtajan Olli Eräkiven mukaan kustantajat ottavat aiempaa pienempiä painoksia kirjoista, jolloin alelaariin jää vähemmän valinnanvaraa.

– Kustantajan näkökulmasta ylipainoksia ei enää tule. Sisältö on nykyään digimuodossa, joten painoksia voi ottaa sitä mukaa, kun myynti etenee. Aiemmin kirjaa piti painaa vähintään 2 000 kappaletta, nyt jo muutama sata kappaletta kannattaa, Eräkivi sanoo.

Myyntiä rokottaa myös se, että kirjoja myydään entistä enemmän tarjoushinnoilla alennusmyyntien ulkopuolella.

Alkuvuoden alen aikana myydään huimat miljoona kirjaa. Tarjouskirjoilla kaupat eivät kuitenkaan rikastu: tammikuussa alkavien alennusmyyntien osuus kirjakauppojen koko vuoden myynnistä on vain noin viisi prosenttia.

– Alennusmyynnit ovat kuitenkin merkittäviä kirjakaupoille, sillä ne osuvat hiljaiseen aikaan, Eräkivi muistuttaa.

Akateeminen kirjakauppa ja Suomalainen kirjakauppa ovat jo aloittaneet alennusmyynnit nettisivuillaan. Kysyntää on riittänyt. Akateemisen kirjakaupan johtaja Stig-Björn Nyberg kertoo, että ennakkoalen myynti on kasvanut ”kaksinumeroisilla prosenttiluvuilla” viime vuodesta.

– Monet kirjat ovat jo loppuneet alesta. Kun avasimme sivuston joulun jälkeen, sinne tuli heti tuhansia tuotetilauksia, Nyberg kertoo.

Varsinainen alennusmyynti alkaa Suomalaisen kirjakaupan myymälöissä 17. tammikuuta ja Akateemisissa kirjakaupoissa 24. tammikuuta.

Kirjakauppiaat odottavat nyt pirteää vuotta, sillä viime vuosi meni alalla odotettua kehnommin. Tammi-syyskuussa alan liikevaihto pieneni hieman alle kolme prosenttia edellisvuoden vastaavasta ajasta. Samaan aikaan muilla kaupan aloilla nähtiin selvää kasvua.

Kirjakauppiaiden mukaan ongelmana oli se, ettei alkuvuonna ilmestynyt varsinaista hittiteosta. Myös kilpailu ihmisten ajankäytöstä ja rahoista on lisääntynyt.

– Olemme olleet kirja-alalla heikkoja reagoimaan kuluttajien lompakoille pääsyyn. Monet muutkin taistelevat siitä kasvavasta rahamäärästä, joka ihmisillä nykyään on, sanoo Suomalaisen kirjakaupan toimitusjohtaja Jarmo Oksaharju.

Täsmälliset lukemat viime vuoden myynneistä julkistetaan tammikuun lopussa. Esimerkiksi tarkkaa tietoa kirja-alan joulumyynnistä ei ole saatavilla. Ajankohta on merkittävä, sillä lähes 40 prosenttia kirjoista myydään isänpäivän ja joulun välisenä aikana.

Oksaharjun mukaan Suomalaisen kirjakaupan joulumyynti oli "normaalin hyvä", mutta ei kääntänyt koko vuotta kasvun puolelle.

Akateemisessa kirjakaupassa joulumyynti lähti nihkeästi liikkeelle, mutta vilkastui huomattavasti joulunalusviikolla. Osa kirjoista pääsi jopa loppumaan kesken. Nybergin mukaan euroja valui lopulta kassaan joulumyynnistä enemmän kuin edellisvuonna.

– Kun myynti käynnistyi, se käynnistyi kovalla vauhdilla. Kassajonot olivat pitkiä, ja jonottavilta asiakkailta valui litroittain hikeä, Nyberg kuvailee.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    2. 2

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    3. 3

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    4. 4

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    5. 5

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    6. 6

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    7. 7

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    8. 8

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    9. 9

      Konkurssin riskistä varoittanut Takoma romahti pörssissä

    10. 10

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    3. 3

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    4. 4

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    5. 5

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    6. 6

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    7. 7

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    8. 8

      S-ryhmä joutui myrskynsilmään – turkiskohussa kyse on neljästä tuotteesta

    9. 9

      Luulitko Helsinkiä kalliiksi? Tämä vertailu todistaa toisin

    10. 10

      Kommentti: Kansanedustajat, kauppa päättää valikoimansa itse

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    11. Näytä lisää