Kirja-ale menetti merkitystään

Kirjakaupan alennusmyynteihin jää vähemmän valinnanvaraa, kun kustantajat ottavat entistä pienempiä painoksia kirjoista. Alkuvuoden alennusmyyntien osuus vuoden kirjamyynnistä on vain viisi prosenttia.


Alennusmyyntien merkitys kirja-alalla on hiipunut kymmenen viime vuoden aikana. Kirjakauppaliiton toimitusjohtajan Olli Eräkiven mukaan kustantajat ottavat aiempaa pienempiä painoksia kirjoista, jolloin alelaariin jää vähemmän valinnanvaraa.

– Kustantajan näkökulmasta ylipainoksia ei enää tule. Sisältö on nykyään digimuodossa, joten painoksia voi ottaa sitä mukaa, kun myynti etenee. Aiemmin kirjaa piti painaa vähintään 2 000 kappaletta, nyt jo muutama sata kappaletta kannattaa, Eräkivi sanoo.

Myyntiä rokottaa myös se, että kirjoja myydään entistä enemmän tarjoushinnoilla alennusmyyntien ulkopuolella.

Alkuvuoden alen aikana myydään huimat miljoona kirjaa. Tarjouskirjoilla kaupat eivät kuitenkaan rikastu: tammikuussa alkavien alennusmyyntien osuus kirjakauppojen koko vuoden myynnistä on vain noin viisi prosenttia.

– Alennusmyynnit ovat kuitenkin merkittäviä kirjakaupoille, sillä ne osuvat hiljaiseen aikaan, Eräkivi muistuttaa.

Akateeminen kirjakauppa ja Suomalainen kirjakauppa ovat jo aloittaneet alennusmyynnit nettisivuillaan. Kysyntää on riittänyt. Akateemisen kirjakaupan johtaja Stig-Björn Nyberg kertoo, että ennakkoalen myynti on kasvanut ”kaksinumeroisilla prosenttiluvuilla” viime vuodesta.

– Monet kirjat ovat jo loppuneet alesta. Kun avasimme sivuston joulun jälkeen, sinne tuli heti tuhansia tuotetilauksia, Nyberg kertoo.

Varsinainen alennusmyynti alkaa Suomalaisen kirjakaupan myymälöissä 17. tammikuuta ja Akateemisissa kirjakaupoissa 24. tammikuuta.

Kirjakauppiaat odottavat nyt pirteää vuotta, sillä viime vuosi meni alalla odotettua kehnommin. Tammi-syyskuussa alan liikevaihto pieneni hieman alle kolme prosenttia edellisvuoden vastaavasta ajasta. Samaan aikaan muilla kaupan aloilla nähtiin selvää kasvua.

Kirjakauppiaiden mukaan ongelmana oli se, ettei alkuvuonna ilmestynyt varsinaista hittiteosta. Myös kilpailu ihmisten ajankäytöstä ja rahoista on lisääntynyt.

– Olemme olleet kirja-alalla heikkoja reagoimaan kuluttajien lompakoille pääsyyn. Monet muutkin taistelevat siitä kasvavasta rahamäärästä, joka ihmisillä nykyään on, sanoo Suomalaisen kirjakaupan toimitusjohtaja Jarmo Oksaharju.

Täsmälliset lukemat viime vuoden myynneistä julkistetaan tammikuun lopussa. Esimerkiksi tarkkaa tietoa kirja-alan joulumyynnistä ei ole saatavilla. Ajankohta on merkittävä, sillä lähes 40 prosenttia kirjoista myydään isänpäivän ja joulun välisenä aikana.

Oksaharjun mukaan Suomalaisen kirjakaupan joulumyynti oli "normaalin hyvä", mutta ei kääntänyt koko vuotta kasvun puolelle.

Akateemisessa kirjakaupassa joulumyynti lähti nihkeästi liikkeelle, mutta vilkastui huomattavasti joulunalusviikolla. Osa kirjoista pääsi jopa loppumaan kesken. Nybergin mukaan euroja valui lopulta kassaan joulumyynnistä enemmän kuin edellisvuonna.

– Kun myynti käynnistyi, se käynnistyi kovalla vauhdilla. Kassajonot olivat pitkiä, ja jonottavilta asiakkailta valui litroittain hikeä, Nyberg kuvailee.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    2. 2

      Kreikka tarvitsee taas rahaa – näin se vaikuttaa Suomeen

    3. 3

      ”Ruoka mätänee pelloille” – vakava varoitus Brexitistä

    4. 4

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    5. 5

      Saksassa lasketaan jo EKP:n jättielvytyksen tappioita

    6. 6

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    7. 7

      Suomi pääsi erityistarkkailusta – komissio kiittää kiky-sopimusta

    8. 8

      Sipilä: Hallitus ei puutu työmarkkinajärjestöjen sopimustilanteeseen

    9. 9

      5 suurta muutosta eläkkeisiin – katso, miten eläkeikäsi muuttuu

    10. 10

      Näkökulma: Euron tuho voi alkaa – näin ajopuu-Suomen kohtalo ratkeaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      ”Hienostunut rikollinen juoni” ABB:ssä: Talousvastaava vei 100 miljoonaa ja katosi

    2. 2

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    3. 3

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    4. 4

      Näkökulma: Euron tuho voi alkaa – näin ajopuu-Suomen kohtalo ratkeaa

    5. 5

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    6. 6

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    7. 7

      ”Ruoka mätänee pelloille” – vakava varoitus Brexitistä

    8. 8

      Kreikka tarvitsee taas rahaa – näin se vaikuttaa Suomeen

    9. 9

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    10. 10

      Finlaysonin ja Musti & Mirrin johtajat aloittivat Trump-boikotin – ”Ei tätä menoa voi enää hyväksyä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    2. 2

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    3. 3

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    4. 4

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    5. 5

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    6. 6

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    7. 7

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    11. Näytä lisää