Valikko

Elisan pelastamisesta nousi tunnekuohu

Mainetutkimuksissa Elisa saa huonoja tuloksia, mutta nyt yhtiötä pelastetaan kuin kruununjalokiveä.


Miksi suomalaisten tunteet kuohuvat, kun islantilainen sijoittaja Thor Björgólfsson alkaa ostaa Elisaa, ihmettelee mainetutkija Pekka Aula. Hän vaikuttaa professorina Helsingin yliopiston viestinnän laitoksella.

– Olisi helppo ajatella, että kuohunta johtuu islantilaisista ja siitä, mitä mieltä me suomalaiset olemme islantilaisista. Näkisin mieluummin, että meidän pitäisi katsella tilannetta Elisasta käsin.

Julkisen keskustelun perusteella syntyy Aulan mielestä mielikuva, jossa Elisa on maan liiketoiminnan airut ja arvokasta kansallisomaisuutta. Sen kimppuun hyökkää nyt sitten kovaksi keitetty liikemies.

Asetelma tuo etäisesti mieleen klassikkomaalauksen lakikirjaa pitelevästä Suomi-neidosta, jonka kimppuun hyökkää idästä kotka.

Eniten mainetutkijaa ihmetyttää, miten mielikuva Elisasta on kääntynyt päälaelleen.

– Mainetutkimuksissa Elisa on saanut tosi huonoja tuloksia. Brändinä se on heikko. Muistetaan, miten Elisa lähetti ihmisiä kilometritehtaalle. Nyt siitä on tullut kruunun jalonkivi ja kansallisen ylpeyden aihe, joka pitää pelastaa.

Aula uskoo, että ihmisillä on vielä muistoissa vanha HPY-omistus.

– Ajatellaan, että me pienet polot vielä omistamme yhtiön ja nyt meistä raukoista on tullut globalisaation uhreja.

Aulan mielestä on turha taivastella.

– Tätähän sitä on aina toitotettu, että bisnestä, bisnestä ja omistajan arvon nostoa.

Islantilaisten viestintätaidoissa ei Aulan mielestä ole huomautettavaa.

Elisan omistaja on esiintynyt julkisuudessa avoimesti. Kaikki tietävät, kuka hän on ja minkälaisia asioita hän ajaa.

– Olisi eri tilanne, jos hän olisi salkku kädessä häärivä liituraitamies, joka tekee salassa nurkanvaltauksia.

Aula uskoo myös, että suomalaisilla on myönteinen käsitys islantilaisista ihmisistä. Islantilaiset ovat samantapaisia karujen olojen kasvatteja ja lasinpohjaan tuijottelijoita kuin suomalaiset. Molemmat ovat pärjääjiä, jotka pienestä ponnistavat.

– Täytyisi olla aikamoinen velho, joka löytää kausaaliselityksen sille, että Elisa-kohu johtuu suomalaisten Islanti-vihasta.

Pohjoismaisten veljeskansojen suhteita katselee Pohjola Nordenin liittovaltuuston puheenjohtajan vinkkelistä kansanedustaja Kimmo Sasi (kok.).

Sasin mielestä suomalaisten kuohunta islantilaisten omistuksessa ei ole mitenkään poikkeuksellinen.

– Jos oltaisiin Norjassa, aihe olisi paljon enemmän pinnalla.

Sasi uskoo, että Elisa-kohu olisi pienempi, jos Elisan ulkomainen omistaja tulisi Islannin sijasta Ruotsista tai Tanskasta.

– Ruotsalaisten ja tanskalaisten kanssa me olemme tottuneet tekemään yhteistyötä. Islantilaisten kanssa yhteistyö on uutta.

Islantilaisen lentoyhtiö Icelandairin Suomen maajohtaja Pekka Mäkinen uskoo, että Elisa symboloi suomalaisille jotain erityistä.

– Jos lukee Elisan puolesta kirjoitettuja adresseja, se on yhtä copypastea eikä siinä ole hirveästi sisältöä. Onko omistajamuutos nyt niin dramaattinen, Elisa on pieni yritys kansainvälisesti ja myös Suomessa.

Mäkinen on miettinyt, että kuohunnan takana täytyy olla suomalaisten oma turhautuminen.

– Suomalaiset ovat epäonnistuneet kansainvälisissä omistuskaupoissa. Ryssitty on Nordeassa ja TeliaSonerassa.

Ulkomaisen omistuksen herättämä kansalaistunne ei Mäkisen mielestä ole sinänsä mitenkään ihmeellinen. Hän on asunut monta vuotta Ruotsissa ja Norjassa.

– Norjassa nousi kansanliike, nimiä kerättiin kyläkaupoissa adresseihin ja hallitus oli kriisissä, kun norjalainen jäätelötehdas meinasi mennä ruotsalaisille.

Valitettavana Mäkinen pitää Elisassa sitä, että leirijako on mennyt juupas–eipäs-sättimiseksi.

– Ehkä islantilaisella saattaa olla pointti, jota kannattaisi ajatella. Tulee mieleen, että Elisassa olisi yhtiönä paljon kehitettävää. Olen Elisan yritysasiakas ja sain virheellisen laskun. Jonotin 40 minuuttia asiakaspalveluun eikä vastattu. Joku mättää yrityksessä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    2. 2

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    3. 3

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    4. 4

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    5. 5

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    6. 6

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    7. 7

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    8. 8

      Kiinassa rakennetaan aidon kokoinen Titanic-kopio

    9. 9

      Suomi hävisi roaming-äänestyksessä

    10. 10

      ”Kahvin steve jobs” väistyy Starbucksin johdosta – huhuttu lähtevän politiikkaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    2. 2

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    3. 3

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    4. 4

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    5. 5

      Nordea selvitti, kuinka paljon joulu maksaa suomalaiselle – onko oma joulubudjettisi isompi vai pienempi?

    6. 6

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    7. 7

      Neljä suurkaupunkia aikoo kieltää dieselautot

    8. 8

      Suomi hävisi roaming-äänestyksessä

    9. 9

      Sato myi lähes 300 vuokra-asuntoa

    10. 10

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kelan pääjohtaja SK:lle ”Miksi ylläpidämme järjestelmää, joka maksaa ihmiselle olemisesta?

    2. 2

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    8. 8

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    9. 9

      Miten saa mukavan paikan lentokoneeseen? 7 keinoa

    10. 10

      Vastike vain 1 euron – tällaisessa taloyhtiössä se on mahdollista

    11. Näytä lisää