Elisan pelastamisesta nousi tunnekuohu

Mainetutkimuksissa Elisa saa huonoja tuloksia, mutta nyt yhtiötä pelastetaan kuin kruununjalokiveä.
Miksi suomalaisten tunteet kuohuvat, kun islantilainen sijoittaja Thor Björgólfsson alkaa ostaa Elisaa, ihmettelee mainetutkija Pekka Aula. Hän vaikuttaa professorina Helsingin yliopiston viestinnän laitoksella.

– Olisi helppo ajatella, että kuohunta johtuu islantilaisista ja siitä, mitä mieltä me suomalaiset olemme islantilaisista. Näkisin mieluummin, että meidän pitäisi katsella tilannetta Elisasta käsin.

Julkisen keskustelun perusteella syntyy Aulan mielestä mielikuva, jossa Elisa on maan liiketoiminnan airut ja arvokasta kansallisomaisuutta. Sen kimppuun hyökkää nyt sitten kovaksi keitetty liikemies.

Asetelma tuo etäisesti mieleen klassikkomaalauksen lakikirjaa pitelevästä Suomi-neidosta, jonka kimppuun hyökkää idästä kotka.

Eniten mainetutkijaa ihmetyttää, miten mielikuva Elisasta on kääntynyt päälaelleen.

– Mainetutkimuksissa Elisa on saanut tosi huonoja tuloksia. Brändinä se on heikko. Muistetaan, miten Elisa lähetti ihmisiä kilometritehtaalle. Nyt siitä on tullut kruunun jalonkivi ja kansallisen ylpeyden aihe, joka pitää pelastaa.

Aula uskoo, että ihmisillä on vielä muistoissa vanha HPY-omistus.

– Ajatellaan, että me pienet polot vielä omistamme yhtiön ja nyt meistä raukoista on tullut globalisaation uhreja.

Aulan mielestä on turha taivastella.

– Tätähän sitä on aina toitotettu, että bisnestä, bisnestä ja omistajan arvon nostoa.

Islantilaisten viestintätaidoissa ei Aulan mielestä ole huomautettavaa.

Elisan omistaja on esiintynyt julkisuudessa avoimesti. Kaikki tietävät, kuka hän on ja minkälaisia asioita hän ajaa.

– Olisi eri tilanne, jos hän olisi salkku kädessä häärivä liituraitamies, joka tekee salassa nurkanvaltauksia.

Aula uskoo myös, että suomalaisilla on myönteinen käsitys islantilaisista ihmisistä. Islantilaiset ovat samantapaisia karujen olojen kasvatteja ja lasinpohjaan tuijottelijoita kuin suomalaiset. Molemmat ovat pärjääjiä, jotka pienestä ponnistavat.

– Täytyisi olla aikamoinen velho, joka löytää kausaaliselityksen sille, että Elisa-kohu johtuu suomalaisten Islanti-vihasta.

Pohjoismaisten veljeskansojen suhteita katselee Pohjola Nordenin liittovaltuuston puheenjohtajan vinkkelistä kansanedustaja Kimmo Sasi (kok.).

Sasin mielestä suomalaisten kuohunta islantilaisten omistuksessa ei ole mitenkään poikkeuksellinen.

– Jos oltaisiin Norjassa, aihe olisi paljon enemmän pinnalla.

Sasi uskoo, että Elisa-kohu olisi pienempi, jos Elisan ulkomainen omistaja tulisi Islannin sijasta Ruotsista tai Tanskasta.

– Ruotsalaisten ja tanskalaisten kanssa me olemme tottuneet tekemään yhteistyötä. Islantilaisten kanssa yhteistyö on uutta.

Islantilaisen lentoyhtiö Icelandairin Suomen maajohtaja Pekka Mäkinen uskoo, että Elisa symboloi suomalaisille jotain erityistä.

– Jos lukee Elisan puolesta kirjoitettuja adresseja, se on yhtä copypastea eikä siinä ole hirveästi sisältöä. Onko omistajamuutos nyt niin dramaattinen, Elisa on pieni yritys kansainvälisesti ja myös Suomessa.

Mäkinen on miettinyt, että kuohunnan takana täytyy olla suomalaisten oma turhautuminen.

– Suomalaiset ovat epäonnistuneet kansainvälisissä omistuskaupoissa. Ryssitty on Nordeassa ja TeliaSonerassa.

Ulkomaisen omistuksen herättämä kansalaistunne ei Mäkisen mielestä ole sinänsä mitenkään ihmeellinen. Hän on asunut monta vuotta Ruotsissa ja Norjassa.

– Norjassa nousi kansanliike, nimiä kerättiin kyläkaupoissa adresseihin ja hallitus oli kriisissä, kun norjalainen jäätelötehdas meinasi mennä ruotsalaisille.

Valitettavana Mäkinen pitää Elisassa sitä, että leirijako on mennyt juupas–eipäs-sättimiseksi.

– Ehkä islantilaisella saattaa olla pointti, jota kannattaisi ajatella. Tulee mieleen, että Elisassa olisi yhtiönä paljon kehitettävää. Olen Elisan yritysasiakas ja sain virheellisen laskun. Jonotin 40 minuuttia asiakaspalveluun eikä vastattu. Joku mättää yrityksessä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Jarmon, 55, lähi-Siwa joutui lakkautuslistalle – ”Voi kehveli, tämä oli paras kauppa”

    2. 2

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    3. 3

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    6. 6

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    7. 7

      Tulli paljasti postimyyntiyrityksen törkeän veropetoksen – 2 miljoonan euron mätkyt

    8. 8

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    9. 9

      Tappiollinen Snapchat häkellyttää Wall Streetilla – hakee 22 miljardin dollarin markkina-arvoa

    10. 10

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    3. 3

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    4. 4

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    5. 5

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    6. 6

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    7. 7

      Tulli paljasti postimyyntiyrityksen törkeän veropetoksen – 2 miljoonan euron mätkyt

    8. 8

      Eduskunta antoi Bernerille luottamuksensa

    9. 9

      Puolet Kampin kauppakeskuksesta myydään

    10. 10

      Tesla aikoo rakentaa jopa kolme uutta jättitehdasta – Suomen saumat paranivat?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää