Valikko

Elisan pelastamisesta nousi tunnekuohu

Mainetutkimuksissa Elisa saa huonoja tuloksia, mutta nyt yhtiötä pelastetaan kuin kruununjalokiveä.
Miksi suomalaisten tunteet kuohuvat, kun islantilainen sijoittaja Thor Björgólfsson alkaa ostaa Elisaa, ihmettelee mainetutkija Pekka Aula. Hän vaikuttaa professorina Helsingin yliopiston viestinnän laitoksella.

– Olisi helppo ajatella, että kuohunta johtuu islantilaisista ja siitä, mitä mieltä me suomalaiset olemme islantilaisista. Näkisin mieluummin, että meidän pitäisi katsella tilannetta Elisasta käsin.

Julkisen keskustelun perusteella syntyy Aulan mielestä mielikuva, jossa Elisa on maan liiketoiminnan airut ja arvokasta kansallisomaisuutta. Sen kimppuun hyökkää nyt sitten kovaksi keitetty liikemies.

Asetelma tuo etäisesti mieleen klassikkomaalauksen lakikirjaa pitelevästä Suomi-neidosta, jonka kimppuun hyökkää idästä kotka.

Eniten mainetutkijaa ihmetyttää, miten mielikuva Elisasta on kääntynyt päälaelleen.

– Mainetutkimuksissa Elisa on saanut tosi huonoja tuloksia. Brändinä se on heikko. Muistetaan, miten Elisa lähetti ihmisiä kilometritehtaalle. Nyt siitä on tullut kruunun jalonkivi ja kansallisen ylpeyden aihe, joka pitää pelastaa.

Aula uskoo, että ihmisillä on vielä muistoissa vanha HPY-omistus.

– Ajatellaan, että me pienet polot vielä omistamme yhtiön ja nyt meistä raukoista on tullut globalisaation uhreja.

Aulan mielestä on turha taivastella.

– Tätähän sitä on aina toitotettu, että bisnestä, bisnestä ja omistajan arvon nostoa.

Islantilaisten viestintätaidoissa ei Aulan mielestä ole huomautettavaa.

Elisan omistaja on esiintynyt julkisuudessa avoimesti. Kaikki tietävät, kuka hän on ja minkälaisia asioita hän ajaa.

– Olisi eri tilanne, jos hän olisi salkku kädessä häärivä liituraitamies, joka tekee salassa nurkanvaltauksia.

Aula uskoo myös, että suomalaisilla on myönteinen käsitys islantilaisista ihmisistä. Islantilaiset ovat samantapaisia karujen olojen kasvatteja ja lasinpohjaan tuijottelijoita kuin suomalaiset. Molemmat ovat pärjääjiä, jotka pienestä ponnistavat.

– Täytyisi olla aikamoinen velho, joka löytää kausaaliselityksen sille, että Elisa-kohu johtuu suomalaisten Islanti-vihasta.

Pohjoismaisten veljeskansojen suhteita katselee Pohjola Nordenin liittovaltuuston puheenjohtajan vinkkelistä kansanedustaja Kimmo Sasi (kok.).

Sasin mielestä suomalaisten kuohunta islantilaisten omistuksessa ei ole mitenkään poikkeuksellinen.

– Jos oltaisiin Norjassa, aihe olisi paljon enemmän pinnalla.

Sasi uskoo, että Elisa-kohu olisi pienempi, jos Elisan ulkomainen omistaja tulisi Islannin sijasta Ruotsista tai Tanskasta.

– Ruotsalaisten ja tanskalaisten kanssa me olemme tottuneet tekemään yhteistyötä. Islantilaisten kanssa yhteistyö on uutta.

Islantilaisen lentoyhtiö Icelandairin Suomen maajohtaja Pekka Mäkinen uskoo, että Elisa symboloi suomalaisille jotain erityistä.

– Jos lukee Elisan puolesta kirjoitettuja adresseja, se on yhtä copypastea eikä siinä ole hirveästi sisältöä. Onko omistajamuutos nyt niin dramaattinen, Elisa on pieni yritys kansainvälisesti ja myös Suomessa.

Mäkinen on miettinyt, että kuohunnan takana täytyy olla suomalaisten oma turhautuminen.

– Suomalaiset ovat epäonnistuneet kansainvälisissä omistuskaupoissa. Ryssitty on Nordeassa ja TeliaSonerassa.

Ulkomaisen omistuksen herättämä kansalaistunne ei Mäkisen mielestä ole sinänsä mitenkään ihmeellinen. Hän on asunut monta vuotta Ruotsissa ja Norjassa.

– Norjassa nousi kansanliike, nimiä kerättiin kyläkaupoissa adresseihin ja hallitus oli kriisissä, kun norjalainen jäätelötehdas meinasi mennä ruotsalaisille.

Valitettavana Mäkinen pitää Elisassa sitä, että leirijako on mennyt juupas–eipäs-sättimiseksi.

– Ehkä islantilaisella saattaa olla pointti, jota kannattaisi ajatella. Tulee mieleen, että Elisassa olisi yhtiönä paljon kehitettävää. Olen Elisan yritysasiakas ja sain virheellisen laskun. Jonotin 40 minuuttia asiakaspalveluun eikä vastattu. Joku mättää yrityksessä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    2. 2

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    3. 3

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    4. 4

      Kuluttaja: Lastentarvikkeissa sama hinta joka kaupassa – missä kilpailu?

    5. 5

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    6. 6

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    7. 7

      Ikean tulos paisui +20 %

    8. 8

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    9. 9

      Dow Jones nousi uuteen ennätykseen

    10. 10

      Yle: Anttilan lahjakortteja yhä ulkona 800 000 eurolla – vielä ehdit velkoa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    4. 4

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    5. 5

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    6. 6

      Yhä useampi on tänään töissä ”Linnan juhlien alkaessa kauppa saattaa hiljetä”

    7. 7

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    8. 8

      Yle: Ruotsalainen kauppa on rekisteröinyt Kodin1.com-osoitteen

    9. 9

      EU-komissio: Facebook, Twitter ja Google karsivat vihapuhetta liian hitaasti

    10. 10

      WSJ: IBM:n Romettystä tulee Trumpin neuvonantaja

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    8. 8

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    11. Näytä lisää