Valikko

Wanted: mahakas kaljupää. Karismasta etua uralla

Oletko kenties pieni rääpäle tai pullea kaljupää? Vai vain perus-Tauno, mahakas ja hieman lurppasilmäinen suomalaismies? Mikäli vastasit kyllä, tie mainosmaailmaan voi olla avoinna juuri sinulle.


Elisan Sauli ja Pauli, Dna:n kiukkuinen "Elämä on" -mummo, Saarioisen äiti, joka laittaa muiden äitien ruoat, Hartwallin Jaffan kompasteleva nuorukainen.

Television mainostauot tuntuvat olevan pullollaan aivan tavallisia ihmisiä: sympaattisia ja niin kovin inhimillisiä.

Totuus on usein toinen. Inhimillisyyttä toki haetaan. Ja sympaattisuuttakin. Mutta sen lisäksi olisi hyvä olla esiintymistaitoa, hyvä tai ainakin persoonallinen ulkonäkö ja jokin "se", karisma tai persoonallisuuden osanen, joka saa roolittajan tarttumaan juuri sinun hihaasi.

– Rooleihin koekuvataan usein kymmeniä. Katsoja ei välttämättä näe lopputuloksesta, miten paljon työtä valitun ihmisen eteen on tehty, kertoo kuvausjärjestelijä Kikka Helenius kuvausjärjestely- ja roolitusyhtiö Popular DSP:stä.

Esimerkki Kuusamosta. Arla-Ingmannin juustomainokseen haettiin tammikuun puolessa välissä Kuusamon murretta puhuvaa miestä. Mainos haluttiin paikallistaa, sillä Kuusamossa sijaitsee Arla-Ingmannin juustomeijeri Juusto Kaira.

Helenius päätyi harvinaiselle maakuntakierrokselle, sillä yleensä mainosmallit hankitaan Uudenmaan alueelta, pitkälti käytännön syistä.

– Kuusamon koekuvausten suosio oli superyllätys. Ilmoitimme kuvauksista paikallislehdessä ja jouduimme lopulta tekemään esikarsinnan.

Lopulta mainokseen tarvittu unelmien prinssi, "Kuusamon Johnny Depp" löytyi Helsingistä.

– Esiintymistaito ja ulkonäkö ajoivat lopulta murteen ohitse, kun punnitsimme eri vaihtoehtoja, Helenius toteaa valinnasta.

Vaikka esiintymistaito on hyödyksi, ei taviksen tarvitse välttämättä olla kokenut esiintyjä.

– Yleensä roolia helpotetaan hakemalla täsmähenkilö. Mainokseen voidaan haluta vaikka Taunon näköinen henkilö seisomaan ja möllöttämään, niin sitten haetaan se Tauno, mainoselokuvien ohjaaja Olli Rönkä kuvaa.

Rönkä on kuvannut tavallisia ihmisiä muun muassa Olvin kampanjaan muutama vuosi sitten.

– Toivottu antisankarimeininki voi syntyä pienistä asioista, kuten syntymäasennosta. Henkilön ei tarvitse olla hassunhauska, vaan kameran edessä aito ja kiinnostava.

Suurin osa taviksista löytyy casting-toimistojen kautta. Osan Rönkä on löytänyt kadulta. Roolitusyhtiöllä on myös listoillaan jo 600 halukasta valmiina.

– Jokin asia kiinnittää huomion. Tapa olla, kävellä tai elehtiä. Ja sitten kaveri, joka näyttää mainoksessa aivan tavallisella tavalla vilpittömältä ja sympaattiselta, on voitu seuloa kymmenistä ihmisistä, Rönkä toteaa.

Myös Helenius kulkee kadulla silmät auki. Erityinen pula on hänen mukaansa keski-ikäisistä miehistä ja naisista.

– Olemme etsineet ihmisiä eläkeläisten iltapäiväkerhoista, päivätansseista, päiväkodeista ja skeittirampilta. Stockmannin kellon alus on sitten se vihoviimeinen paikka, Helenius luettelee.

Heleniuksen löytöjä olivat muun muassa Valion mainoksissa nähdyt nuorekkaat vanhukset, jotka maleksivat ostoskeskuksessa.

Tavallisen ihmisen rekrytointi voi olla myös riski.

– Nykyään suositaan yhä useammin ammattinäyttelijöitä. Näyttelijän ammattitaito säästää kuvauksissa paljon aikaa, sanoo Mainostoimisto PHS:n tuottaja Olli Korpiala.

Ja lopuksi paljastus. Ne mainosten taviksetkin voivat olla näyttelijöitä, harrastaja- tai ammattisellaisia.

– Elisan Saulilla ja Paulilla on esiintymistaustaa, ja esimerkiksi Dna:n kampanjoiden esiintyjistä ainakin osa on ammattinäyttelijöitä, Korpiala luettelee.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    3. 3

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    4. 4

      Coca-Cola saa uuden toimitusjohtajan – tehtävä selvä

    5. 5

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    6. 6

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    7. 7

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    8. 8

      Luulitko Helsinkiä kalliiksi? Tämä vertailu todistaa toisin

    9. 9

      Konkurssin riskistä varoittanut Takoma romahti pörssissä

    10. 10

      Venäjän-viennin pudotus tasaantumassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    3. 3

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    4. 4

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    5. 5

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    6. 6

      Yhä useammalta työttömältä evätään tuet – ”Seuranta on tehostunut”

    7. 7

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    8. 8

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    9. 9

      S-ryhmä joutui myrskynsilmään – turkiskohussa kyse on neljästä tuotteesta

    10. 10

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    11. Näytä lisää