Wanted: mahakas kaljupää. Karismasta etua uralla

Oletko kenties pieni rääpäle tai pullea kaljupää? Vai vain perus-Tauno, mahakas ja hieman lurppasilmäinen suomalaismies? Mikäli vastasit kyllä, tie mainosmaailmaan voi olla avoinna juuri sinulle.


Elisan Sauli ja Pauli, Dna:n kiukkuinen "Elämä on" -mummo, Saarioisen äiti, joka laittaa muiden äitien ruoat, Hartwallin Jaffan kompasteleva nuorukainen.

Television mainostauot tuntuvat olevan pullollaan aivan tavallisia ihmisiä: sympaattisia ja niin kovin inhimillisiä.

Totuus on usein toinen. Inhimillisyyttä toki haetaan. Ja sympaattisuuttakin. Mutta sen lisäksi olisi hyvä olla esiintymistaitoa, hyvä tai ainakin persoonallinen ulkonäkö ja jokin "se", karisma tai persoonallisuuden osanen, joka saa roolittajan tarttumaan juuri sinun hihaasi.

– Rooleihin koekuvataan usein kymmeniä. Katsoja ei välttämättä näe lopputuloksesta, miten paljon työtä valitun ihmisen eteen on tehty, kertoo kuvausjärjestelijä Kikka Helenius kuvausjärjestely- ja roolitusyhtiö Popular DSP:stä.

Esimerkki Kuusamosta. Arla-Ingmannin juustomainokseen haettiin tammikuun puolessa välissä Kuusamon murretta puhuvaa miestä. Mainos haluttiin paikallistaa, sillä Kuusamossa sijaitsee Arla-Ingmannin juustomeijeri Juusto Kaira.

Helenius päätyi harvinaiselle maakuntakierrokselle, sillä yleensä mainosmallit hankitaan Uudenmaan alueelta, pitkälti käytännön syistä.

– Kuusamon koekuvausten suosio oli superyllätys. Ilmoitimme kuvauksista paikallislehdessä ja jouduimme lopulta tekemään esikarsinnan.

Lopulta mainokseen tarvittu unelmien prinssi, "Kuusamon Johnny Depp" löytyi Helsingistä.

– Esiintymistaito ja ulkonäkö ajoivat lopulta murteen ohitse, kun punnitsimme eri vaihtoehtoja, Helenius toteaa valinnasta.

Vaikka esiintymistaito on hyödyksi, ei taviksen tarvitse välttämättä olla kokenut esiintyjä.

– Yleensä roolia helpotetaan hakemalla täsmähenkilö. Mainokseen voidaan haluta vaikka Taunon näköinen henkilö seisomaan ja möllöttämään, niin sitten haetaan se Tauno, mainoselokuvien ohjaaja Olli Rönkä kuvaa.

Rönkä on kuvannut tavallisia ihmisiä muun muassa Olvin kampanjaan muutama vuosi sitten.

– Toivottu antisankarimeininki voi syntyä pienistä asioista, kuten syntymäasennosta. Henkilön ei tarvitse olla hassunhauska, vaan kameran edessä aito ja kiinnostava.

Suurin osa taviksista löytyy casting-toimistojen kautta. Osan Rönkä on löytänyt kadulta. Roolitusyhtiöllä on myös listoillaan jo 600 halukasta valmiina.

– Jokin asia kiinnittää huomion. Tapa olla, kävellä tai elehtiä. Ja sitten kaveri, joka näyttää mainoksessa aivan tavallisella tavalla vilpittömältä ja sympaattiselta, on voitu seuloa kymmenistä ihmisistä, Rönkä toteaa.

Myös Helenius kulkee kadulla silmät auki. Erityinen pula on hänen mukaansa keski-ikäisistä miehistä ja naisista.

– Olemme etsineet ihmisiä eläkeläisten iltapäiväkerhoista, päivätansseista, päiväkodeista ja skeittirampilta. Stockmannin kellon alus on sitten se vihoviimeinen paikka, Helenius luettelee.

Heleniuksen löytöjä olivat muun muassa Valion mainoksissa nähdyt nuorekkaat vanhukset, jotka maleksivat ostoskeskuksessa.

Tavallisen ihmisen rekrytointi voi olla myös riski.

– Nykyään suositaan yhä useammin ammattinäyttelijöitä. Näyttelijän ammattitaito säästää kuvauksissa paljon aikaa, sanoo Mainostoimisto PHS:n tuottaja Olli Korpiala.

Ja lopuksi paljastus. Ne mainosten taviksetkin voivat olla näyttelijöitä, harrastaja- tai ammattisellaisia.

– Elisan Saulilla ja Paulilla on esiintymistaustaa, ja esimerkiksi Dna:n kampanjoiden esiintyjistä ainakin osa on ammattinäyttelijöitä, Korpiala luettelee.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    2. 2

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    3. 3

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    4. 4

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    5. 5

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    6. 6

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    7. 7

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    8. 8

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    9. 9

      Oma tili vauvalle on kuin laittaisi rahaa pankkiin

    10. 10

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    2. 2

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    3. 3

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    4. 4

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    5. 5

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    6. 6

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    7. 7

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    8. 8

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    9. 9

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    10. 10

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää