Nuoret viittaavat kintaalla eettisyydelle

Nuoret ja pääkaupunkiseudulla asuvat suhtautuvat tuotteiden eettisyyteen usein välinpitämättömämmin kuin muut.


Tutkimuksen teki kauppakonserni Keskolle erikoistutkija Terhi-Anna Wilska, joka yllättyi tuloksista. Keski-ikäisten naisten on tiedetty ottavan eettisiä puolia eniten huomioon valinnoissaan. Nuorten piittaamattomuus tuli kuitenkin puun takaa.

– Se on huolestuttavakin juttu ja tulee mieleen, millaista esimerkkiä kodit näyttävät, Wilska sanoo.

Alle 25-vuotiaat ovat esimerkiksi kaikkein nihkeimpiä boikotoimaan yrityksiä, joiden toiminnan on mediassa kerrottu olevan epäeettistä. Nuoret ovat myös muita hanakampia ostamaan mieluisan tuotteen miettimättä tuotannon mahdollisia epäkohtia.

Tutkimuksessa näkyi myös alueellisia eroja. Pääkaupunkiseudun asukkaat ovat keskimääräistä vähemmän kiinnostuneita eettisyydestä ja ympäristöystävällisyydestä. Ainoastaan autoilun ympäristöystävällisyydessä Helsingin seudun asukkaat ovat muita edellä.

Wilskan mukaan on syytä ottaa huomioon se, että pääkaupunkiseudulla on helpompaa elää ilman autoa kuin muualla.

Muitakin eroja löytyi.

– Länsisuomalaiset ovat parhaita kierrättämään, itäsuomalaiset jätteiden lajittelussa.

Tutkimus vahvisti aiemmat havainnot siitä, että mitä korkeampi koulutus, sitä enemmän tuotannon vastuullisuus kiinnostaa. Naiset puolestaan pyrkivät toimimaan eettisemmin kuin miehet. Kärjistetysti sanoen nuoret, ammattikoulun käyneet miehet suhtautuvat kaikkein välinpitämättömimmin tuotteiden eettisyyteen ja ympäristöystävällisyyteen.

Kuluttajat ovat ristiriitaisia, sillä vastuulliseen kuluttamiseen suhtaudutaan usein myönteisesti, mutta harva tekee asialle jotain.

– Ei kuluttaja tingi mukavuudestaan, siinä olen pessimistinen, Wilska sanoo.

Vain 14 prosenttia tutkimukseen vastanneista oli jättänyt ostamatta jonkin tuotteen ympäristösyistä ja 16 prosenttia eettisistä syistä.

Miguel Veiga-Pestana kulutustavarayhtiö Unileveriltä huomauttaa, että muuallakaan maailmassa kuluttajien sanomiset ja teot eivät vastaa toisiaan. Hän uskoo kuitenkin siihen, että vastuullisuus on koko ajan kasvava trendi.

– Ymmärtävätkö kuluttajat, mitä eettinen tai ympäristöystävällinen tuote on? Veiga-Pestana kysyy.

Hänen mukaansa kuluttajat haluavat yritysten tekevän työn heidän puolestaan eli odottavat vastuullisuutta yrityksiltä.

Myös ympäristöjärjestö Dodon perustaja ja ajatushautomo Demoksen tutkimusjohtaja Aleksi Neuvonen uskoo, että ihmiset odottavat jonkinlaista johtajuutta. Omilla teoilla ei uskota olevan paljon merkitystä.

– Haastaisin kaupan toimijoita mukaan tarjoamaan vastuullisia tuotteita.

Neuvonen pitää myönteisenä sitä, että tutkimuksen mukaan kolmessa vuodessa asenteet ovat muuttuneet vastuullisemmiksi.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    2. 2

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    3. 3

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    4. 4

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    5. 5

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    6. 6

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    7. 7

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    8. 8

      Suomi tarvitsee kaksi miljoonaa maahanmuuttajaa

    9. 9

      Suomen Yrittäjien tutkimus: Enemmistö kannattaa paikallista sopimista - ja vastustaa työtä alle minimipalkan

    10. 10

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    2. 2

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    3. 3

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    4. 4

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    5. 5

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    6. 6

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    7. 7

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    8. 8

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    9. 9

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    10. 10

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    11. Näytä lisää