Valikko

Nuoret viittaavat kintaalla eettisyydelle

Nuoret ja pääkaupunkiseudulla asuvat suhtautuvat tuotteiden eettisyyteen usein välinpitämättömämmin kuin muut.


Tutkimuksen teki kauppakonserni Keskolle erikoistutkija Terhi-Anna Wilska, joka yllättyi tuloksista. Keski-ikäisten naisten on tiedetty ottavan eettisiä puolia eniten huomioon valinnoissaan. Nuorten piittaamattomuus tuli kuitenkin puun takaa.

– Se on huolestuttavakin juttu ja tulee mieleen, millaista esimerkkiä kodit näyttävät, Wilska sanoo.

Alle 25-vuotiaat ovat esimerkiksi kaikkein nihkeimpiä boikotoimaan yrityksiä, joiden toiminnan on mediassa kerrottu olevan epäeettistä. Nuoret ovat myös muita hanakampia ostamaan mieluisan tuotteen miettimättä tuotannon mahdollisia epäkohtia.

Tutkimuksessa näkyi myös alueellisia eroja. Pääkaupunkiseudun asukkaat ovat keskimääräistä vähemmän kiinnostuneita eettisyydestä ja ympäristöystävällisyydestä. Ainoastaan autoilun ympäristöystävällisyydessä Helsingin seudun asukkaat ovat muita edellä.

Wilskan mukaan on syytä ottaa huomioon se, että pääkaupunkiseudulla on helpompaa elää ilman autoa kuin muualla.

Muitakin eroja löytyi.

– Länsisuomalaiset ovat parhaita kierrättämään, itäsuomalaiset jätteiden lajittelussa.

Tutkimus vahvisti aiemmat havainnot siitä, että mitä korkeampi koulutus, sitä enemmän tuotannon vastuullisuus kiinnostaa. Naiset puolestaan pyrkivät toimimaan eettisemmin kuin miehet. Kärjistetysti sanoen nuoret, ammattikoulun käyneet miehet suhtautuvat kaikkein välinpitämättömimmin tuotteiden eettisyyteen ja ympäristöystävällisyyteen.

Kuluttajat ovat ristiriitaisia, sillä vastuulliseen kuluttamiseen suhtaudutaan usein myönteisesti, mutta harva tekee asialle jotain.

– Ei kuluttaja tingi mukavuudestaan, siinä olen pessimistinen, Wilska sanoo.

Vain 14 prosenttia tutkimukseen vastanneista oli jättänyt ostamatta jonkin tuotteen ympäristösyistä ja 16 prosenttia eettisistä syistä.

Miguel Veiga-Pestana kulutustavarayhtiö Unileveriltä huomauttaa, että muuallakaan maailmassa kuluttajien sanomiset ja teot eivät vastaa toisiaan. Hän uskoo kuitenkin siihen, että vastuullisuus on koko ajan kasvava trendi.

– Ymmärtävätkö kuluttajat, mitä eettinen tai ympäristöystävällinen tuote on? Veiga-Pestana kysyy.

Hänen mukaansa kuluttajat haluavat yritysten tekevän työn heidän puolestaan eli odottavat vastuullisuutta yrityksiltä.

Myös ympäristöjärjestö Dodon perustaja ja ajatushautomo Demoksen tutkimusjohtaja Aleksi Neuvonen uskoo, että ihmiset odottavat jonkinlaista johtajuutta. Omilla teoilla ei uskota olevan paljon merkitystä.

– Haastaisin kaupan toimijoita mukaan tarjoamaan vastuullisia tuotteita.

Neuvonen pitää myönteisenä sitä, että tutkimuksen mukaan kolmessa vuodessa asenteet ovat muuttuneet vastuullisemmiksi.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    4. 4

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    5. 5

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    6. 6

      Nordnet: Nokia oli marraskuussa suositumpi kuin koskaan

    7. 7

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    8. 8

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    9. 9

      Helsingin työmaita tarkastettiin – työntekijöiden tietoja puuttui yli puolelta

    10. 10

      Amazon testaa kassatonta ruokakauppaa – huomaa itse, mitä hyllystä poimitaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    3. 3

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    4. 4

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    5. 5

      Teslan valtava akkutehdas halutaan Vaasaan

    6. 6

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    7. 7

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    8. 8

      Kommentti: Eurokriisin sytytyslanka palaa – Italia sanoi ”ei”

    9. 9

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    7. 7

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    10. 10

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    11. Näytä lisää