Valikko

Asko otti hajuraon Sotkaan

Huonekaluketju Asko kiillottaa brändiään 90-vuotisjuhliensa alla. Asko liukui takavuosina liian lähelle Keskon toista huonekaluketjua, edullisuudella ja rosoisuudella ratsastavaa Sotkaa.


Kuluttajien mielikuvaa Askosta pyritään kirkastamaan urakalla. Taustalla on Keskon pettymys huonekalukaupan kehitykseen.

– Huonekalukaupassa tulos on selvästi alle odotusten ja siinä on erilaista siivoustoimintaa tehty, totesi Keskon pääjohtaja Matti Halmesmäki yhtiön vuositulosta esitellessään.

Halmesmäki mainitsi, että Askon brändi nostetaan "sille kuuluvaan arvoon". Askoa ja Sotkaa pyörittävän Indoor Groupin toimitusjohtaja Pasi Mäkinen myöntää, että joitakin vuosia sitten Askon ja Sotkan brändit lähenivät toisiaan. Mäkisen mukaan ongelmaan tartuttiin jo tuolloin.

– Olen varsin tyytyväinen nykyiseen tilanteeseen. Tärkeää on, että Sotka ja Asko eivät mene päällekäin.

Mäkisen mukaan tämä on erityisen tärkeää siksi, että myymäläverkoston uudistamisen vuoksi Asko ja Sotka ovat entistä useammin lähellä toisiaan, jopa saman katon alla.

Askon brändiä kiillotetaan muun muassa vahvistamalla suomalaista huonekalusuunnittelua, joka on Mäkisen mukaan Askon perinteinen vahvuus.

– Haluamme tuoda nuoria lahjakkaita suunnittelijoita esille.

Huonekalukaupan kilpailu on Mäkisen mukaan parin viime vuoden aikana kiristynyt selvästi, kun kaikki ketjut ovat laajentaneet aktiivisesti myymäläverkostojaan. Kauppaketjuja on innostanut vuosikausia jatkunut voimakas sisustusbuumi.

– Kilpailun kiristymisen huomaa, kun katsoo huonekalukaupan markkinointiin käytettyä rahamäärää. Hintakilpailua on aiempaa enemmän.

Askon ja Sotkan myynti oli viime vuoden viimeisellä neljänneksellä hieman edellisvuotta pienempää, mutta koko vuosi oli kuitenkin plusmerkkinen.

Huonekalukaupan liiton toimitusjohtajan Arja Tammen tuntuma on, että viimeisellä neljänneksellä kasvu hieman hidastui koko alalla.

Huonekalukaupan viime vuoden tilastot eivät ole vielä valmiit, mutta suurimmista ketjuista kerätyn pikatilaston mukaan koko viime vuoden myynti kasvoi yli 9 prosenttia. Tammi arvioi, että pienet liikkeet mukaan laskettuna kasvu lienee 7–8 prosentin luokkaa.

Tästä vuodestakin ala odottivat hyvää ainakin vielä vuodenvaihteessa. Yritykset arvioivat myynnin kasvavan 6–9 prosenttia.

Myös viime vuoden markkinaosuustiedot saadaan vasta myöhemmin. Vuonna 2006 Indoor Group eli Asko ja Sotka haukkasivat suurimman siivun, vajaat 18 prosenttia huonekalujen myynnistä. Jos mukaan lasketaan huonekalujen lisäksi myös muut sisustustarvikkeet, Indoor Groupin osuus oli alle 14 prosenttia.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näkökulma: Liian kallis asuminen jakaa sukupolvet voittajiin ja häviäjiin

    2. 2

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    3. 3

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    4. 4

      Lehti: Hatchimals-hulluus iski - kirjailija osti hittileluja 20 000 dollarilla

    5. 5

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    6. 6

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    7. 7

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    8. 8

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    9. 9

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    10. 10

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian kallis asuminen jakaa sukupolvet voittajiin ja häviäjiin

    2. 2

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    3. 3

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    4. 4

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    5. 5

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    6. 6

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    7. 7

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    8. 8

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    9. 9

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    10. 10

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    6. 6

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    7. 7

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    8. 8

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    9. 9

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    10. 10

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    11. Näytä lisää