Asko otti hajuraon Sotkaan

Huonekaluketju Asko kiillottaa brändiään 90-vuotisjuhliensa alla. Asko liukui takavuosina liian lähelle Keskon toista huonekaluketjua, edullisuudella ja rosoisuudella ratsastavaa Sotkaa.


Kuluttajien mielikuvaa Askosta pyritään kirkastamaan urakalla. Taustalla on Keskon pettymys huonekalukaupan kehitykseen.

– Huonekalukaupassa tulos on selvästi alle odotusten ja siinä on erilaista siivoustoimintaa tehty, totesi Keskon pääjohtaja Matti Halmesmäki yhtiön vuositulosta esitellessään.

Halmesmäki mainitsi, että Askon brändi nostetaan "sille kuuluvaan arvoon". Askoa ja Sotkaa pyörittävän Indoor Groupin toimitusjohtaja Pasi Mäkinen myöntää, että joitakin vuosia sitten Askon ja Sotkan brändit lähenivät toisiaan. Mäkisen mukaan ongelmaan tartuttiin jo tuolloin.

– Olen varsin tyytyväinen nykyiseen tilanteeseen. Tärkeää on, että Sotka ja Asko eivät mene päällekäin.

Mäkisen mukaan tämä on erityisen tärkeää siksi, että myymäläverkoston uudistamisen vuoksi Asko ja Sotka ovat entistä useammin lähellä toisiaan, jopa saman katon alla.

Askon brändiä kiillotetaan muun muassa vahvistamalla suomalaista huonekalusuunnittelua, joka on Mäkisen mukaan Askon perinteinen vahvuus.

– Haluamme tuoda nuoria lahjakkaita suunnittelijoita esille.

Huonekalukaupan kilpailu on Mäkisen mukaan parin viime vuoden aikana kiristynyt selvästi, kun kaikki ketjut ovat laajentaneet aktiivisesti myymäläverkostojaan. Kauppaketjuja on innostanut vuosikausia jatkunut voimakas sisustusbuumi.

– Kilpailun kiristymisen huomaa, kun katsoo huonekalukaupan markkinointiin käytettyä rahamäärää. Hintakilpailua on aiempaa enemmän.

Askon ja Sotkan myynti oli viime vuoden viimeisellä neljänneksellä hieman edellisvuotta pienempää, mutta koko vuosi oli kuitenkin plusmerkkinen.

Huonekalukaupan liiton toimitusjohtajan Arja Tammen tuntuma on, että viimeisellä neljänneksellä kasvu hieman hidastui koko alalla.

Huonekalukaupan viime vuoden tilastot eivät ole vielä valmiit, mutta suurimmista ketjuista kerätyn pikatilaston mukaan koko viime vuoden myynti kasvoi yli 9 prosenttia. Tammi arvioi, että pienet liikkeet mukaan laskettuna kasvu lienee 7–8 prosentin luokkaa.

Tästä vuodestakin ala odottivat hyvää ainakin vielä vuodenvaihteessa. Yritykset arvioivat myynnin kasvavan 6–9 prosenttia.

Myös viime vuoden markkinaosuustiedot saadaan vasta myöhemmin. Vuonna 2006 Indoor Group eli Asko ja Sotka haukkasivat suurimman siivun, vajaat 18 prosenttia huonekalujen myynnistä. Jos mukaan lasketaan huonekalujen lisäksi myös muut sisustustarvikkeet, Indoor Groupin osuus oli alle 14 prosenttia.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    5. 5

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    6. 6

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    7. 7

      Tesla aikoo rakentaa jopa kolme uutta jättitehdasta – Suomen saumat paranivat?

    8. 8

      Suomalainen elektroniikkayhtiö sai sopimuksen Piilaaksoon – kurssi +5,0 %

    9. 9

      Kelan omat työntekijät huolestuivat ruuhkista: ”Jälleen yksi varoittava esimerkki”

    10. 10

      Asumisunelmat karkaavat: ”Monet yksinäiset vanhukset ovat loukussa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    4. 4

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    5. 5

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    6. 6

      Donald Trumpin ”talvipalatsi” on huikean kallis eliittiklubi – katso hulppeat kuvat kartanosta

    7. 7

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    8. 8

      Siwojen ja Valintatalojen yt:t päättyivät: 51 kauppaa lopettaa, 206 työpaikkaa katoaa

    9. 9

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    10. 10

      Kommentti: Toisille pian 200 e/kk enemmän – Lindströmin eläketuki on epäreilu

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    4. 4

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    5. 5

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    6. 6

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    7. 7

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    8. 8

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    11. Näytä lisää