Tv-ohjelmien sponsorointi yleistyy

Sponsoroidut ohjelmat ovat koko ajan lisääntyneet suomalaisilla tv-kanavilla. Ohjelmayhteistyö kiinnostaa mainostajia ja todennäköisesti myös tuotesijoittelua nähdään entistä enemmän.
Pala juustoa, tilkka viiniä -ohjelmassa maistellaan Valion juustoja. Pientä pintaremonttia saaneet asunnot arvioi Igglon kiinteistönvälittäjä. Keväällä on Suomen huippumalli haussa, ja kilpailun voittajasta tulee sponsorin eli meikkifirma Max Factorin keulakuva.

Tämä on todellisuutta tv-ohjelmissa nyt ja yhä enemmän tulevaisuudessa. Todennäköisesti tuotesijoittelu lisääntyy, kun sitä säätelevä EU-direktiivi tulee osaksi Suomenkin lainsäädäntöä viimeistään 2009. Direktiivi sallii tuotteiden ja brändien sijoittelun ohjelmiin, kunhan siitä ilmoitetaan katsojille.

– Uusi direktiivi tuo aika paljon selkeämmät pelisäännöt, MTV:n varatoimitusjohtaja Heikki Rotko sanoo.

Hänen mukaansa tuotesijoittelu on ollut aikamoista taiteilua epäselvien sääntöjen takia, ja rajankäynti sallitun tuotesijoittelun ja kielletyn piilomainonnan välillä on ollut vaikeaa. Takavuosina on setvitty esimerkiksi Big Brother ja Sillä silmällä -ohjelmien tuotesijoittelua.

Tuotesijoittelua näkee eniten niin sanotuissa lifestyle-ohjelmissa eli esimerkiksi sisustukseen, ruokaan, muotiin tai hyvinvointiin liittyvissä ohjelmissa. Rotkon mukaan sijoitettavan tuotteen on sovittava ohjelman teemaan.

– Se ei voi olla päälleliimattua, sellaista, että pistetään Coca-Cola-pullo lehmän selkään.

Nelonen Median markkinointijohtaja Hans Edin ei usko, että tuotesijoittelu alkaisi silmiinpistävästi lisääntyä direktiivin voimaantulon jälkeen.

– Meillä on kova kilpailu katsojista ja ohjelmat pitää tehdä niin, että ne kunnioittavat katsojaa.

Tuotesijoittelua tavanomaisempaa on ohjelmayhteistyö, joka tarkoittaa käytännössä ”Ohjelman tarjoaa” -tyyppisen logon vilahtamista ohjelman alussa ja lopussa sekä mainoskatkojen alussa ja lopussa.

Yhä useammin ohjelman sponsori käyttää ohjelmaa hyväkseen muussa mainonnassaan. Näin tekee muun muassa pian alkavaa Tanssii tähtien kanssa -ohjelmaa sponsoroiva Veikkaus.

Hans Edin kertoo, että netin ja television yhdistäminen on juuri nyt iso juttu ohjelmayhteistyössä. Hänen mukaansa televisiossa välitetään tunnetta ja netissä faktaa.

– Selvästi kiinnostus erityyppisiin erikoisratkaisuihin kasvaa, Edin sanoo.

Tv-yhtiöistä painotetaan, että vaikka ohjelmayhteistyö ja tuotesijoittelu lisääntyvät, myös tavalliset mainoskatkot käyvät kaupaksi. Heikki Rotko myöntää, että viime vuonna ohjelmayhteistyö kasvoi katkomainontaa enemmän. Osuudet ovat kuitenkin vielä pieniä verrattuna tavalliseen mainontaan.

– Ohjelmayhteistyön kokonaisvolyymi on alle 10 prosenttia MTV3:n liikevaihdosta, Rotko sanoo.

Sponsoroinnin lisääntymisen syy ei tv-väen mukaan ole se, että mainoskatkojen seuraaminen olisi vähentynyt. Esimerkiksi tallentavien digiboksien yleistyminen ei ole Edinin ja Rotkon mukaan vähentänyt mainoskatkojen seuraamista.

Tv-ohjelmia tallentavat ne, jotka muutenkin katsovat paljon televisiota. Tallennetut ohjelmat tulevat siis usein muun katselun päälle.

Finnpanelin mukaan joka neljännellä kotitaloudella on tallentava digiboksi. Näissä talouksissa tallentaminen eli alan termein ”ajansiirto” on lisännyt tv-ohjelmien katselua 12 prosenttia.

Ideat sponsoroitujen ohjelmien tekemiseen tulevat Rotkon arvion mukaan 95-prosenttisesti muualta kuin potentiaaliselta mainostajalta.

Toisinaan jokin kansainvälinen asiakas saattaa kertoa vinkin ohjelmasta, mutta silloinkin päätetään ensin ohjelman tekemisestä ja sen sijoittamisesta ohjelmakaavioon. Vasta sitten aletaan hakea kaupallisia kumppaneita.

Joskus kansainvälinen ohjelma, usein urheiluohjelma, tulee valmiiksi sponsorin kera.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      Puolet Kampin kauppakeskuksesta myydään

    5. 5

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    6. 6

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    7. 7

      Nyt voit ostaa Donald Trumpin omistaman Ferrarin

    8. 8

      Tesla aikoo rakentaa jopa kolme uutta jättitehdasta – Suomen saumat paranivat?

    9. 9

      220 000 jäsenen ammattiliitto JHL haluaa jäsenilleen palkankorotuksen

    10. 10

      Peugeotin ja Citroenin toimitusjohtaja: Opel tarvitsee apua

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    6. 6

      Siwojen ja Valintatalojen yt:t päättyivät: 51 kauppaa lopettaa, 206 työpaikkaa katoaa

    7. 7

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    8. 8

      Asumisunelmat karkaavat: ”Monet yksinäiset vanhukset ovat loukussa”

    9. 9

      Kelan omat työntekijät huolestuivat ruuhkista: ”Jälleen yksi varoittava esimerkki”

    10. 10

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää