Klassikkolehdet menettivät lukijoita

Iso joukko tunnettuja aikakauslehtiä ja sanomalehtien liitteitä on menettänyt reippaasti lukijoitaan. Merkittävään kasvuun on yltänyt vain muutama lehti.


Perinteisiin aikakauslehtiin tarttuu aiempaa harvempi suomalainen. Kansallisen mediatutkimuksen (KMT) puolivuotiskatsauksen mukaan muun muassa Seuran, Avun, ET-lehden, 7 päivää -lehden, Me Naisten, Annan, Kodin Kuvalehden, Kotilieden ja Kotivinkin lukijamäärät ovat pudonneet tilastollisesti merkitsevästi.

Kaikkiaan lukijakadosta kärsii kolmisenkymmentä lehteä. Vain hyvin harva on onnistunut kasvattamaan lukijamääräänsä merkittävästi.

Selvästi aiempaa vähemmän lukijoita oli iltapäivälehtien ja Helsingin Sanomien liitteillä. Ilta-Sanomien Plus-liitteeltä hävisi peräti 96 000 lukijaa ja Helsingin Sanomien Kuukausiliite menetti 86 000 lukijaa. Iltalehden Viikonvaihde-liitteellä oli 70 000 lukijaa aiempaa vähemmän.

Prosenteissa eniten menetti Keltainen Pörssi, jonka lukijamäärä väheni yli 19 prosenttia. Häviäjiä olivat myös tv-lehdet. Sekä Katson että Ilta-Sanomien Tv-lehden lukijamäärät putosivat yli 17 prosenttia.

– Kun näitä trendejä on katseltu, isot yleislehdet ovat niitä, joilla on trendinomaista laskua, kertoo tutkimuksen tehneet TNS Gallupin yksikönjohtaja Jukka Helske.

Hän muistuttaa, että nykymaailmassa on hankala saavuttaa enää miljoonayleisöjä.

– Kilpailu ihmisten ajankäytöstä on kovaa.

Helskeen mukaan entistä erikoistuneemmat lehdet pärjäävät kilpailussa yleislehtiä paremmin. Hän pitää mahdollisena, että tutkimukseen kuulumattomien lehtien lukeminen on lisääntynyt.

Vain kourallinen KMT:ssä mukana olevista lehdistä onnistui viime vuonna kasvattamaan lukijamääriään niin, että sillä olisi tilastollista merkitystä.

Näihin kuuluivat muun muassa ruokalehti Maku ja matkailulehti Matkaopas sekä ammattilehdet Työ, terveys, turvallisuus ja Metsälehti. Asiakaslehdistä kasvoivat K-ryhmän Pirkka, Osuuspankkien OP-lehti sekä apteekkien Terveydeksi!

Kustantaja Anne Koski Sanoma Magazines Finlandista ei pidä lukijamäärien laskua huolestuttavana, mutta valitettavana.

– Kun lehtiä tulee lisää, lehtien lukeminen ei vähene, vaan se pirstaloituu. Ja yhä enemmän lehtiä ostetaan ja erityisesti tilataan kotiin. Ennen vanhaan enemmän kierrätettiin lehtiä.

Myös A-lehtien myynnin ja markkinoinnin johtaja Pirjo Nurmilaukas otaksuu kierrätyksen vähentyneen.

– Ennen lehdet olivat arvokkaampia, nyt ne ovat enemmän kertakulutushyödyke.

Anne Koski huomauttaa, että samalla kun jonkin lehden lukeminen on vähentynyt, se on saattanut kasvattaa levikkiään. Lukijamäärien perusteella lehtiin kuitenkin myydään mainoksia.

– Lukijamäärät ovat kautta aikojen olleet se valuutta ja tulee olemaan, mutta uskoisin, että tulevaisuudessa yhä enemmän ja enemmän mainostajat kiinnittävät huomiota ihan oikeaan levikkiin.

Sanomalehdistä menettivät lukijoita merkittävästi vain Ilta-Sanomat ja Kauppalehti.

Tutkimuksessa on mukana 178 lehteä. Tutkimuksen lukijaestimaatti ilmaisee, montako tuhatta lukijaa lehden keskimääräisellä numerolla on.

Sanoma Magazines on osa SanomaWSOY-konsernia, joka kustantaa myös Taloussanomia.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    2. 2

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    3. 3

      Toisissa paikoissa kikytetään, toisissa ei – näin kävi Metalliliiton työpaikoilla

    4. 4

      Neljäskin uhatuista kanavista näkyy vielä tiistaiyön jälkeen

    5. 5

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    6. 6

      Pörssin päälistalle pyrkivä Suomen Hoivatilat ampaisi

    7. 7

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    8. 8

      Ekonomisti: Suomen talouskasvu tarvitsee maahanmuuttajia

    9. 9

      Kolumbia tilasi kolikoita Suomesta

    10. 10

      Pilaako tämä myrkkypommi kotisi?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    2. 2

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    3. 3

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    4. 4

      Marimekon luova johtaja lopettaa

    5. 5

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    6. 6

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    7. 7

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    8. 8

      Toisissa paikoissa kikytetään, toisissa ei – näin kävi Metalliliiton työpaikoilla

    9. 9

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    10. 10

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    9. 9

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    10. 10

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    11. Näytä lisää