Valikko

Klassikkolehdet menettivät lukijoita

Iso joukko tunnettuja aikakauslehtiä ja sanomalehtien liitteitä on menettänyt reippaasti lukijoitaan. Merkittävään kasvuun on yltänyt vain muutama lehti.


Perinteisiin aikakauslehtiin tarttuu aiempaa harvempi suomalainen. Kansallisen mediatutkimuksen (KMT) puolivuotiskatsauksen mukaan muun muassa Seuran, Avun, ET-lehden, 7 päivää -lehden, Me Naisten, Annan, Kodin Kuvalehden, Kotilieden ja Kotivinkin lukijamäärät ovat pudonneet tilastollisesti merkitsevästi.

Kaikkiaan lukijakadosta kärsii kolmisenkymmentä lehteä. Vain hyvin harva on onnistunut kasvattamaan lukijamääräänsä merkittävästi.

Selvästi aiempaa vähemmän lukijoita oli iltapäivälehtien ja Helsingin Sanomien liitteillä. Ilta-Sanomien Plus-liitteeltä hävisi peräti 96 000 lukijaa ja Helsingin Sanomien Kuukausiliite menetti 86 000 lukijaa. Iltalehden Viikonvaihde-liitteellä oli 70 000 lukijaa aiempaa vähemmän.

Prosenteissa eniten menetti Keltainen Pörssi, jonka lukijamäärä väheni yli 19 prosenttia. Häviäjiä olivat myös tv-lehdet. Sekä Katson että Ilta-Sanomien Tv-lehden lukijamäärät putosivat yli 17 prosenttia.

– Kun näitä trendejä on katseltu, isot yleislehdet ovat niitä, joilla on trendinomaista laskua, kertoo tutkimuksen tehneet TNS Gallupin yksikönjohtaja Jukka Helske.

Hän muistuttaa, että nykymaailmassa on hankala saavuttaa enää miljoonayleisöjä.

– Kilpailu ihmisten ajankäytöstä on kovaa.

Helskeen mukaan entistä erikoistuneemmat lehdet pärjäävät kilpailussa yleislehtiä paremmin. Hän pitää mahdollisena, että tutkimukseen kuulumattomien lehtien lukeminen on lisääntynyt.

Vain kourallinen KMT:ssä mukana olevista lehdistä onnistui viime vuonna kasvattamaan lukijamääriään niin, että sillä olisi tilastollista merkitystä.

Näihin kuuluivat muun muassa ruokalehti Maku ja matkailulehti Matkaopas sekä ammattilehdet Työ, terveys, turvallisuus ja Metsälehti. Asiakaslehdistä kasvoivat K-ryhmän Pirkka, Osuuspankkien OP-lehti sekä apteekkien Terveydeksi!

Kustantaja Anne Koski Sanoma Magazines Finlandista ei pidä lukijamäärien laskua huolestuttavana, mutta valitettavana.

– Kun lehtiä tulee lisää, lehtien lukeminen ei vähene, vaan se pirstaloituu. Ja yhä enemmän lehtiä ostetaan ja erityisesti tilataan kotiin. Ennen vanhaan enemmän kierrätettiin lehtiä.

Myös A-lehtien myynnin ja markkinoinnin johtaja Pirjo Nurmilaukas otaksuu kierrätyksen vähentyneen.

– Ennen lehdet olivat arvokkaampia, nyt ne ovat enemmän kertakulutushyödyke.

Anne Koski huomauttaa, että samalla kun jonkin lehden lukeminen on vähentynyt, se on saattanut kasvattaa levikkiään. Lukijamäärien perusteella lehtiin kuitenkin myydään mainoksia.

– Lukijamäärät ovat kautta aikojen olleet se valuutta ja tulee olemaan, mutta uskoisin, että tulevaisuudessa yhä enemmän ja enemmän mainostajat kiinnittävät huomiota ihan oikeaan levikkiin.

Sanomalehdistä menettivät lukijoita merkittävästi vain Ilta-Sanomat ja Kauppalehti.

Tutkimuksessa on mukana 178 lehteä. Tutkimuksen lukijaestimaatti ilmaisee, montako tuhatta lukijaa lehden keskimääräisellä numerolla on.

Sanoma Magazines on osa SanomaWSOY-konsernia, joka kustantaa myös Taloussanomia.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    3. 3

      Näkökulma: Kapina jatkuu – Brexit ja Trump olivat vasta alkua

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    8. 8

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    9. 9

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    10. 10

      Kiinassa rakennetaan aidon kokoinen Titanic-kopio

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    3. 3

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    4. 4

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    5. 5

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    6. 6

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    7. 7

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    8. 8

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    9. 9

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    10. 10

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Kelan pääjohtaja SK:lle ”Miksi ylläpidämme järjestelmää, joka maksaa ihmiselle olemisesta?

    3. 3

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    4. 4

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    5. 5

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    6. 6

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    7. 7

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    10. 10

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    11. Näytä lisää