Valikko

Kiasma tunnisti 700 000 vierailijaa

Nykytaiteen museo Kiasma on muuttanut markkinointistrategiaansa ensimmäistä kertaa kymmenvuotisen toimintansa aikana. Nyt se hakee lisää kävijöitä lähestymällä 700 000 pääkaupunkiseudun asukasta näyttely edellä.
- Aikaisemmin markkinoinnissa korostui Kiasma-brändi, sanoi yhteistyöpäällikkö Sanna-Maria Jäntti tiistaina.

Mediatoimisto Dagmarin tekemässä tutkimuksessa havaittiin, että Kiasman brändi hallitsi vierailijoiden kokemusta peittäen varsinaisten näyttelyjen aiheen ja identiteetin.

- Ihmiset eivät osanneet oikein kuvata mitä he olivat kokeneet muuten kuin sanomalla käyneensä Kiasmassa, Jäntti kuvasi.

Uudessa markkinointistrategiassa
tunnistettiin kolme ihmisryhmää, jotka ovat mahdollisesti kiinnostuneet Kiasman tarjonnasta. 60 kilometrin säteellä Helsingistä asuu noin 700 000 15-74 -vuotiasta ihmistä, jotka kuuluvat kolmeen potentiaaliseen vierailijaryhmään: innostuvat kulttuurinystävät, kulturellit seuraajat ja korkeakulttuurin ahmijat.

Kiasma pyrkii nostamaan kävijämääränsä tänä vuonna noin 50 000 vierailulla 230 000:een Markkinointiin haetaan tehoa kohdistamalla sitä tarkempiin yleisöihin ja hakemalla paitsi uusia kävijöitä myös useimpia käyntejä vakiovierailta.

Kymmenen vuotta sitten suurella kohulla avattu Kiasma veti 350 000 kävijää. Juhlavuonna tuohon määrään ei edes pyritä, sillä nykytaiteen museon budjetti näyttää laskevan noin 40 000 eurolla viime vuoden 965 000 eurosta.

Kävijämäärissä Kiasma on useimpina vuosina suomalaisten museoiden kärjessä. Sen verkkopalvelulla on ylivoimainen asema museoiden joukossa 350 000 vuosikävijällä. Palvelua on äskettäin terästetty Kiasman johtajan Berndt Arell’n blogilla.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näkökulma: Liian kallis asuminen jakaa sukupolvet voittajiin ja häviäjiin

    2. 2

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    3. 3

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    4. 4

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    5. 5

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    6. 6

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    7. 7

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    8. 8

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    9. 9

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    10. 10

      Luvut julki: katso, onko tileilläsi vähemmän rahaa kuin keskivertosuomalaisella

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    2. 2

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    3. 3

      Näkökulma: Liian kallis asuminen jakaa sukupolvet voittajiin ja häviäjiin

    4. 4

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    5. 5

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    6. 6

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    7. 7

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    8. 8

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    9. 9

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    10. 10

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    6. 6

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    7. 7

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    8. 8

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    9. 9

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    10. 10

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    11. Näytä lisää