Kiasma tunnisti 700 000 vierailijaa

Nykytaiteen museo Kiasma on muuttanut markkinointistrategiaansa ensimmäistä kertaa kymmenvuotisen toimintansa aikana. Nyt se hakee lisää kävijöitä lähestymällä 700 000 pääkaupunkiseudun asukasta näyttely edellä.
- Aikaisemmin markkinoinnissa korostui Kiasma-brändi, sanoi yhteistyöpäällikkö Sanna-Maria Jäntti tiistaina.

Mediatoimisto Dagmarin tekemässä tutkimuksessa havaittiin, että Kiasman brändi hallitsi vierailijoiden kokemusta peittäen varsinaisten näyttelyjen aiheen ja identiteetin.

- Ihmiset eivät osanneet oikein kuvata mitä he olivat kokeneet muuten kuin sanomalla käyneensä Kiasmassa, Jäntti kuvasi.

Uudessa markkinointistrategiassa
tunnistettiin kolme ihmisryhmää, jotka ovat mahdollisesti kiinnostuneet Kiasman tarjonnasta. 60 kilometrin säteellä Helsingistä asuu noin 700 000 15-74 -vuotiasta ihmistä, jotka kuuluvat kolmeen potentiaaliseen vierailijaryhmään: innostuvat kulttuurinystävät, kulturellit seuraajat ja korkeakulttuurin ahmijat.

Kiasma pyrkii nostamaan kävijämääränsä tänä vuonna noin 50 000 vierailulla 230 000:een Markkinointiin haetaan tehoa kohdistamalla sitä tarkempiin yleisöihin ja hakemalla paitsi uusia kävijöitä myös useimpia käyntejä vakiovierailta.

Kymmenen vuotta sitten suurella kohulla avattu Kiasma veti 350 000 kävijää. Juhlavuonna tuohon määrään ei edes pyritä, sillä nykytaiteen museon budjetti näyttää laskevan noin 40 000 eurolla viime vuoden 965 000 eurosta.

Kävijämäärissä Kiasma on useimpina vuosina suomalaisten museoiden kärjessä. Sen verkkopalvelulla on ylivoimainen asema museoiden joukossa 350 000 vuosikävijällä. Palvelua on äskettäin terästetty Kiasman johtajan Berndt Arell’n blogilla.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      10 hankalaa kysymystä työhaastatteluista – ja mitä niillä haetaan

    3. 3

      Donald Trumpin ”talvipalatsi” on huikean kallis eliittiklubi – katso hulppeat kuvat kartanosta

    4. 4

      Kommentti: Toisille pian 200 e/kk enemmän – Lindströmin eläketuki on epäreilu

    5. 5

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    6. 6

      Ruotsin valtio valittaa: Meille maksetaan liikaa veroja

    7. 7

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    8. 8

      Googlen autoprojekti kompastui erikoiseen ongelmaan

    9. 9

      ”Aivan uutta tietoa” – Helsinki-Tallinna -tunnelin selvityksen ”tulokset lupaavia”

    10. 10

      Haluaisitko asuntolainan jopa 45 vuodeksi? Viranomainen varoittaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      ”Hienostunut rikollinen juoni” ABB:ssä: Talousvastaava vei 100 miljoonaa ja katosi

    3. 3

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    4. 4

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    5. 5

      Näkökulma: Euron tuho voi alkaa – näin ajopuu-Suomen kohtalo ratkeaa

    6. 6

      Kommentti: Toisille pian 200 e/kk enemmän – Lindströmin eläketuki on epäreilu

    7. 7

      Kreikka tarvitsee taas rahaa – näin se vaikuttaa Suomeen

    8. 8

      10 hankalaa kysymystä työhaastatteluista – ja mitä niillä haetaan

    9. 9

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    10. 10

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    2. 2

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    11. Näytä lisää