Vaatekauppojen taistelu kuumenee

Vaatekauppoja sikiää vauhdikkaammin kuin vaatteiden myynti kasvaa. Uusia kauppoja on syntynyt varsinkin kauppakeskuksiin. Alalla uskotaan, että kannattava liiketoiminta alkaa olla monelle haaste.


Vaatekaupan myymäläneliöiden määrän kasvu huolestuttaa Muotikaupan liiton toimitusjohtajaa Yrjö Gorskia.

– On synnytetty aika paljon uusia myymälöitä väkilukuun nähden. Meillä alkaa olla huikeat määrät myyntipinta-alaa ja lisää näyttää syntyvän.

Uusia vaatekauppoja on syntynyt parin viime vuoden aikana erityisesti kauppakeskuksiin, joita on noussut eri puolille Suomea. Gorskin mukaan kauppakeskuksissa vaatekaupoille on varattu suuret tilat, jopa puolet päivittäistavarakaupan ulkopuolelle jäävästä pinta-alasta.

– On kysyttävä, onko neliömäärä tarpeen ja kuinka tarpeen on pitää noin isoja neliöitä tällaiselle myynnille.

Kiinteistösijoitusyhtiö Citycon omistaa Suomessa 22 kauppakeskusta. Yhtiön Suomen-maajohtaja Kaisa Vuorio kertoo, että muotikaupalla on urheilukauppa pois laskien keskimäärin 20 prosenttia Cityconin kauppakeskusten myymäläpinta-alasta ja 15 prosenttia myynnistä. Päivittäistavarakauppa haukkaa reilun kolmasosan.

Hän huomauttaa, että osuudet vaihtelevat selvästi keskuksen profiilista riippuen. Joissakin muotiin keskittyvissä ydinkeskustan keskuksissa osuus voi olla jopa 75 prosenttia.

– Muoti mielellään hakeutuu kauppakeskuksiin, johtuen usein siitä, että kauppakeskuksissa on ollut tarjota kasvaville muodin konsepteille sopivia tiloja, Vuorio kertoo.

Stockmannin omistaman Seppälä-ketjun toimitusjohtaja Terhi Okkonen kertoo, että kauppakeskukset ovat houkutteleva paikka vaatekaupoille.

– Vaatteen ostaminen on harrastusta, uusien virikkeiden ja ideoiden hakemista. Yleisesti ottaen vaatteen ostamiseen tarvitaan 2–3 myymälässä vierailua ennen ostopäätöstä. Oleellista on, että on muuta muodin tarjontaa lähellä.

Okkonen myöntää, että myymälämäärät ovat Suomessa parin vuoden aikana kasvaneet reippaasti. Hän on laskenut, että vaatekaupan myymälämäärä ja -pinta-ala ovat Suomessa kasvaneet 10–15 prosenttia samaan aikaan, kun vaatekaupan myynti on kasvanut 4–5 prosenttia.

– Kannattava kasvu, jota Seppälä on tehnyt, on monelle vaikeata.

Seppälä keskittyykin jatkossakin kannattavaan kasvuun Suomessa.

– Lisäämme jonkin verran myymäläpinta-alaa Suomessa, mutta suurinta kasvua etsitään pääasiassa ulkomailta. Myymälämäärän merkittävä kasvattaminen Suomessa ei ole mahdollista.

Seppälällä on Suomessa 128 vaateliikettä ja Okkosen mukaan lähinnä kasvukeskuksissa myymälämäärää saatetaan kasvattaa.

Toistaiseksi muotikaupan kannattavuudessa ei ole tapahtunut Gorskin mukaan isoja muutoksia. Hän huomauttaa, ettei ala ole koskaan ollut kultakaivos.

– Monet yritykset tekevät nollatulosta ja monet menevät kannattavuuden äärirajoilla. Sitten on oikein kannattavia yksiköitä joukossa.

Gorskin mukaan jää nähtäväksi, ketkä vaatekaupassa häviävät, jos pudotuspeli alkaa.

– Ovatko ne marketit vai erikoiskauppa. Kun marketkanavaa rakennettiin, häviäjiä olivat erikoisliikkeet. Viime vuonna pikkuisen voittivat erikoisliikkeet.

Gorskin muistuttaa kuitenkin, että vaaditaan useamman vuoden tilastot ennen kuin voidaan vetää johtopäätöksiä. Suomalaisten vaatteista myydään edelleen noin viidennes tavarataloissa ja marketeissa. Ketjut myyvät noin 40 prosenttia vaatteista.

Ulkomaisten ketjujen osuus on pysynyt Gorskin mukaan useamman vuoden ajan noin 15 prosentissa. Viime aikoina Suomeen on tullut esimerkiksi ruotsalainen Gina Tricot.

– Ihan saletti on, että uusia on tulossa. Euroopassa on paljon ketjuja, jotka eivät ole vielä Pohjoismaissa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    2. 2

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    3. 3

      Valinnanvapautta alettiin kokeilla tänään Jyväskylässä – 174 vaihtoa ensimmäisen 8 tunnin aikana

    4. 4

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    5. 5

      Kulta on kallistunut selvästi – sijoittajat pelkäävät osakkeiden olevan vaarallisen kalliita

    6. 6

      Bild: Kreikka tarvinnee ”kaksinumeroisen miljardisumman”

    7. 7

      SAK:n kysely: Painostus työehtojen heikentämiseen kasvanut – palkkoja halutaan alas

    8. 8

      Wärtsilä haluaa ohjelmistotaloksi ja suunnittelee yritysostoja

    9. 9

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    10. 10

      Työntekijä saa jännittää nyt 2 kuukautta pidempään – koeajat pitenivät vuoden alussa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    2. 2

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    3. 3

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    4. 4

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    5. 5

      Työntekijä saa jännittää nyt 2 kuukautta pidempään – koeajat pitenivät vuoden alussa

    6. 6

      USU: Kaavailtu muutos asuntolainakattoon herätti huolen – ”Ei nuorella ole kesämökkiä myytäväksi”

    7. 7

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    8. 8

      ”Alkaako miesten katoaminen työvoimasta jo lapsuudessa?”

    9. 9

      Ford pelasi uhkapeliä Venäjän markkinalla, ja se alkoi kannattaa

    10. 10

      Wärtsilä haluaa ohjelmistotaloksi ja suunnittelee yritysostoja

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      ”Kesämökkejä alkaa olla riesaksi asti” – FK ei halua, että omaisuutta pantataan perinnöksi

    6. 6

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    10. 10

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    11. Näytä lisää