Radiomainonta hakee uusia suuntia

Radioyhtiö NRJ ilmoitti maaliskuun alussa harkitsevansa radionsa myymistä Suomessa, Saksassa ja Itävallassa. Ranskalaisen yhtiön toiminta maissa on ollut tappiollista. Yhtiö hakee lisää rahoittajia tai myy toimintonsa. NRJ aloitti lähetykset Helsingissä 1995.
NRJ:n hallituksen puheenjohtaja Marc Pallain kertoi Les Echos -lehden haastattelussa, että vuoden mainosmyynti alkoi radioissa vaatimattomasti, vaikka television ja internetin mainosluvut näyttivät valoisilta.

Kaupallisen radiotoimialan markkinointiyhtiön RAB Finlandin toimitusjohtaja Stefan Möller uskoo, että kyse on yhteistyökumppanin etsimisestä. Vahvoilla kilpailijoilla on taustallaan pääomasijoittajia ja monimediaisia yhtiöitä, jotka NRJ:ltä uupuvat.

Suomen NRJ:n myynti kasvoi tänä vuonna 40 prosenttia, ja Möllerin mukaan valoisalta näyttää muutenkin. Suomalaisten radioiden myynti alkoi tänä vuonna hänen mukaansa erittäin hyvin.

Mediamainontaan käytettiin Suomessa vuonna 2007 yhteensä 1,3 miljardia euroa eli 6,4 prosenttia enemmän kuin edellisenä vuonna. Radiomainonnan osuus oli 3,6 prosenttia, mikä on vain 0,5 prosenttia enemmän kuin edellisvuonna.


Radio on löytänyt tien nettiin. Muun muassa NRJ avasi tammikuussa kuusi uutta nettiradiota, jotka keskittyvät esimerkiksi dance-musiikkiin, rockiin ja hiphopiin.

– Melkein kaikki kaupalliset radiot Suomessa lähettävät nyt netissä, Möller summaa.

Hänen mukaansa nettiradioilla ei ole merkittävää vaikutusta mediamyyntiin, mutta se tavoittaa kuulijan myös toimistossa ja tuo kaivattua lisäarvoa. Möller pitää radion vahvuutena usean teknologian tavoitettavuutta ja nettiradioita selkeänä merkkinä siitä, että radio etsii uutta.

Mikäli Suomen NRJ kuitenkin myytäisiin, pitäisi ostajan hakea uutta toimilupaa valtioneuvostolta. Harkinnassa painavat keskeisesti viestinnän keskittymisen estäminen ja monipuolisuuden turvaaminen, kertoo viestintäneuvos Ismo Kosonen liikenne- ja viestintäministeriöstä.

– Lähinnä katsotaan, onko tarkoituksena jatkaa sillä konseptilla, johon valtioneuvosto on aikoinaan toimiluvan myöntänyt.

Kososen mukaan radio on muun median tavoin haasteiden edessä. Varsinkin internet tuo radiotaloihin pohdittavaa.

Mediamainontaluvut ovat Mainonnan Neuvottelukunnan tilaamasta ja TNS Gallup Oy:n tekemästä tutkimuksesta.

Radiotoimiluvat

Valtakunnallinen ja siihen rinnastettava toiminta
(toimiluvat voimassa 1.1.2007–31.12.2011)


– Suomen Uutisradio (Radio Nova)
–  Swelcom  (Radio Rock)
–  Swelcom  (Radio Aalto)
–  Kristillinen Media  (Radio Dei)
–  Metroradio  (SuomiPOP)
–  Metroradio (Groove FM)
–  Metroradio (Classic Radio)
–  NRJ Finland (Energy)
–  Pro Radio (The Voice)
–  Radio Satellite Finland (Radio Sputnik)


Lähde: Liikenne- ja viestintäministeriö

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    2. 2

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    3. 3

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    4. 4

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    5. 5

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    6. 6

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    7. 7

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    8. 8

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    9. 9

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    10. 10

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    2. 2

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    3. 3

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    4. 4

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    5. 5

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    6. 6

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    7. 7

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    8. 8

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    9. 9

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    10. 10

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää