Valikko

Radiomainonta hakee uusia suuntia

Radioyhtiö NRJ ilmoitti maaliskuun alussa harkitsevansa radionsa myymistä Suomessa, Saksassa ja Itävallassa. Ranskalaisen yhtiön toiminta maissa on ollut tappiollista. Yhtiö hakee lisää rahoittajia tai myy toimintonsa. NRJ aloitti lähetykset Helsingissä 1995.
NRJ:n hallituksen puheenjohtaja Marc Pallain kertoi Les Echos -lehden haastattelussa, että vuoden mainosmyynti alkoi radioissa vaatimattomasti, vaikka television ja internetin mainosluvut näyttivät valoisilta.

Kaupallisen radiotoimialan markkinointiyhtiön RAB Finlandin toimitusjohtaja Stefan Möller uskoo, että kyse on yhteistyökumppanin etsimisestä. Vahvoilla kilpailijoilla on taustallaan pääomasijoittajia ja monimediaisia yhtiöitä, jotka NRJ:ltä uupuvat.

Suomen NRJ:n myynti kasvoi tänä vuonna 40 prosenttia, ja Möllerin mukaan valoisalta näyttää muutenkin. Suomalaisten radioiden myynti alkoi tänä vuonna hänen mukaansa erittäin hyvin.

Mediamainontaan käytettiin Suomessa vuonna 2007 yhteensä 1,3 miljardia euroa eli 6,4 prosenttia enemmän kuin edellisenä vuonna. Radiomainonnan osuus oli 3,6 prosenttia, mikä on vain 0,5 prosenttia enemmän kuin edellisvuonna.


Radio on löytänyt tien nettiin. Muun muassa NRJ avasi tammikuussa kuusi uutta nettiradiota, jotka keskittyvät esimerkiksi dance-musiikkiin, rockiin ja hiphopiin.

– Melkein kaikki kaupalliset radiot Suomessa lähettävät nyt netissä, Möller summaa.

Hänen mukaansa nettiradioilla ei ole merkittävää vaikutusta mediamyyntiin, mutta se tavoittaa kuulijan myös toimistossa ja tuo kaivattua lisäarvoa. Möller pitää radion vahvuutena usean teknologian tavoitettavuutta ja nettiradioita selkeänä merkkinä siitä, että radio etsii uutta.

Mikäli Suomen NRJ kuitenkin myytäisiin, pitäisi ostajan hakea uutta toimilupaa valtioneuvostolta. Harkinnassa painavat keskeisesti viestinnän keskittymisen estäminen ja monipuolisuuden turvaaminen, kertoo viestintäneuvos Ismo Kosonen liikenne- ja viestintäministeriöstä.

– Lähinnä katsotaan, onko tarkoituksena jatkaa sillä konseptilla, johon valtioneuvosto on aikoinaan toimiluvan myöntänyt.

Kososen mukaan radio on muun median tavoin haasteiden edessä. Varsinkin internet tuo radiotaloihin pohdittavaa.

Mediamainontaluvut ovat Mainonnan Neuvottelukunnan tilaamasta ja TNS Gallup Oy:n tekemästä tutkimuksesta.

Radiotoimiluvat

Valtakunnallinen ja siihen rinnastettava toiminta
(toimiluvat voimassa 1.1.2007–31.12.2011)


– Suomen Uutisradio (Radio Nova)
–  Swelcom  (Radio Rock)
–  Swelcom  (Radio Aalto)
–  Kristillinen Media  (Radio Dei)
–  Metroradio  (SuomiPOP)
–  Metroradio (Groove FM)
–  Metroradio (Classic Radio)
–  NRJ Finland (Energy)
–  Pro Radio (The Voice)
–  Radio Satellite Finland (Radio Sputnik)


Lähde: Liikenne- ja viestintäministeriö

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    2. 2

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    3. 3

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    4. 4

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    5. 5

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    6. 6

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    7. 7

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    8. 8

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    9. 9

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    10. 10

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    2. 2

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    3. 3

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    4. 4

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    5. 5

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    6. 6

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    7. 7

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    8. 8

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    9. 9

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    10. 10

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    11. Näytä lisää