Valikko

Nokia romahti Pohjois-Amerikassa

Pohjois-Amerikan markkinat kohtelevat Nokiaa kaltoin. Tammi-maaliskuussa Nokia toimitti USA:n markkinoille vain 2,6 miljoonaa puhelinta. Tämä on hurja heikennys sekä edellisen vuoden tammi-maaliskuuhun että loka-joulukuun toimitusmääristä.
Nokia on tehnyt töitä Pohjois-Amerikan markkinaosuuden eteen. Se on sanonut tulosten näkyvän tämän vuoden puolella. Hukkaan on mennyt uurastus

Nokian kappalemääräiset toimitukset viimeisellä vuosineljänneksellä Pohjois-Amerikassa vuosina 2004 – 2007 ovat liukuneet alamäkeen. Vuonna 2004 loka-joulukuussa toimitusten määrä oli 8,0 miljoonaa, 2005 9,8 miljoonaa, 2006 5,9 miljoonaa ja vuonna 2007 5,1 miljoonaa.

Nokian osuus älypuhelimissa on kutistunut niin, ettei sitä enää edes noteerata Pohjois-Amerikan tilastoissa. Yhteensä Symbian-pohjaisten puhelimien osuus tässä luokassa on kutistunut alle viiteen prosenttiin.

Nokia roikkuu mukana Kiinan
kasvavilla markkinoilla


Kiinaan Nokia toimitti 21 miljoonaa puhelinta. Se on 33,8 prosenttia enemmän kuin vuotta aikaisemmin, mutta silti se tuskin riittää nostamaan Kiinan markkinaosuutta Nokian globaalille tasolle.

Kiinassa Nokia toimitti vuoden 2004 viimeisellä neljänneksellä 5,9 miljoonaa matkapuhelinta. 2005 luku nousi 9,5 miljoonaan, 2006 14,6 miljoonaan ja viime vuoden loka-joulukuussa 20,2 miljoonaa.

Kiinan suurin myyntipiikki osuu kiinalaisen uuden vuoden tienoille, joten sen olisi pitänyt heijastua myös Nokian ensimmäisen vuosineljänneksen toimituksissa. Myynti kasvoi kuitenkin vain neljä prosenttia loka-joulukuusta.

Suljettu markkina ja cdma
ovat myrkkyä Nokialle


Nokian seikkailu Qualcommin hallitsemassa cdma-maailmassa on ollut lähinnä surkuhupaisaa ajanvietettä, kun sitä vertaa yhtiön muuten niin vahvaan kännykkäbisnekseen. Tämä näkyy selkeänä heikkoutena kaikilla cdma-markkinoilla Intiaa lukuun ottamatta. Itse cdma-lyhettä ei edes mainita Nokian neljännesvuositiedotteessa.

Latinalainen Amerikka on luopumassa cdma-verkoista ja tämä on tuonut Nokialle valtavasti nostetta. Kasvu oli vuodessa 63 prosenttia, joskin loka-tammikuusta se taantui 11,2 prosenttia.

Cdma-pohjaiset markkinat näyttävät menestyvän parhaiten tavalla toisella suljetuilla markkinoilla. Koreassa, jossa valtiolla ja suuryhtiöillä on ollut vahva yhteinen ote telemarkkinoista, vasta aloitellaan oven avaamista muun maailman operaattoreille ja puhelinvalmistajille.

Japanissa on luja operaattorivalta, joka ulottuu myös puhelinten kehitykseen. Siellä toiseksi suurin operaattori haastaa cdma:lla Docomon wcdma-palvelun. Ulkopuoliset valmistajat eivät ole kummankaan operaattorin verkoissa saaneet suurta jalansijaa.

Kiinassakin on valtio on päättänyt, Yhdysvaltain hallituksen kovan lobbauksen jälkeen, että osan maan matkapuhelinverkoista pitää perustua cdma-teknologiaan.

Kiinan osuus raahaa
globaalin markkinaosuuden perässä



Nokian markkinaosuuden suhteellinen mataluus johtuneekin juuri, ettei se ole Kiinassakaan onnistunut cdma-puhelinten myynnissä samalla tavalla kuin gsm-wcdma-puhelinten kohdalla.

Nokian markkinaosuus Kiinassa oli viime vuonna 30 prosenttia. Loka-tammikuussa sen markkinaosuus oli 35,3 prosenttia Analysys Internationalin mukaan. Samsungin osuus oli 13,2 prosenttia.

On kaksi tapaa, joilla Nokia voi saada markkinaosuutensa kasvuun USA:n, Korean ja Japanin suurilla ja rahakkailla markkinoilla. Nokian on muututtava niin, että se pääsee yhteistyöhön näitä markkinoita hallitsevien operaattorien kanssa. Vaihtoehtoisesti markkinoiden on avauduttava niin, että laitevalmistajat pääsevät myymään kännyköitä suoraan loppukäyttäjille.

Analyytikot ovat jo vuosia patistaneet Nokiaa taipumaan operaattorien syleilyyn. Talousluvut kuitenkin näyttävät todistavan omapäisen jäykkäniskaisuuden puolesta. Nokia näyttää pysyvän kannattavuus- ja markkinaosuuslukujen kärjessä. Kun taas Motorola, Pohjois-Amerikan markkinajohtaja ja valmistajista taipuisin, yrittää löytää ostajaa omalle matkapuhelinyksikölleen.

Kännykkäkauppaa käydään
maaotteluhengessä



Kännyköiden markkinaosuuksista käytävä kilpailu näyttää herättävän samanlaisia tunteita kuin maiden väliset urheilukilpailut. Ruotsalaiset ovat sitoutuneet japanilais-ruotsalaiseen Sony Ericssoniin ja antaneet sille markkinajohtajuuden omassa maassaan. Koreassa Samsung on vahvoilla. Business Weekin verkkosivuilla lukija kommentoi vuonna 2006 kun Motorola oli vahvimmillaan:

- Nokian nouseminen Motorolan ohitse Pohjois-Amerikassa on yhtä todennäköistä kuin sen, että Motorola hakkaisi Nokian Suomessa.

Todellisuudessa Nokia on kuitenkin hieman lähempänä Motorolan selättämistä kotitantereella, sillä Suomessa Nokian markkinaosuus on 90 prosenttia. Motorolan osuuden Suomessa voisi pyöristää nollaan prosenttiin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    4. 4

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    5. 5

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    6. 6

      Nordnet: Nokia oli marraskuussa suositumpi kuin koskaan

    7. 7

      Suomalainen elää luotolla ”luonnollisena asiana”

    8. 8

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    9. 9

      Euromaat sopivat Kreikan velkahelpotusten toimeenpanosta

    10. 10

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    3. 3

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    4. 4

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    5. 5

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    6. 6

      Teslan valtava akkutehdas halutaan Vaasaan

    7. 7

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    8. 8

      Kommentti: Eurokriisin sytytyslanka palaa – Italia sanoi ”ei”

    9. 9

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    7. 7

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    10. 10

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    11. Näytä lisää