Demarit tyytyivät faceliftiin

Missä on pihvi? Nuoren naisen valinta ei vielä takaa puolueen muutosta, sanovat mainetutkijat.


Viestinnän tutkijat pitävät demarien puheenjohtajapeliä pelkkänä kasvojen kohotuksena, facelifinä.

Jos puolue rummuttaa ajavansa muutosta, muutosten pitäisi näkyä myös viesteissä ja puheiden sisällöissä. Uuden puheenjohtajan Jutta Urpilaisen esittämät viestit ovat jääneet hämärän peittoon.

– Jos kuuntelee Jutta Urpilaista silmät kiinni, ei huomaa retoriikassa mitään uutta ja raikasta. Hän ei argumentoi mitään ihmeellistä. Puhe on vanhaa poliittista liturgiaa, viestintätoimisto Pohjoisrannan toimitusjohtaja Jouni Heinonen arvioi.

Heinonen kysyy, missä on pihvi. Muutoksen sisältö puuttuu.

Puolueen muutoksesta ei olisi Heinosen mielestä kertonut mitään myöskään Erkki Tuomiojan valinta. Tuomiojan tapaisen vanhan sisäpiiriläinen valinta puolueen johtoon ei olisi viestinyt muutoksesta. Tuomioja edustaa vanhaa maailmaa, jossa puolue kasvattaa ihmisen.

– Demaripuolueen todellista muutosta olisi ollut, jos Ilkka Kantola olisi valittu puheenjohtajaksi. Kaveri tulee aivan toisesta boksista.

Hajutonta, mautonta
ja väritöntä


Helsingin yliopiston professori Pekka Aula lisää, ettei muutoksia voida hoitaa niin, että tehtäviin valitaan ihmisiä iän, sukupuolen ja muiden fysiologisten ominaisuuksien mukaan.

Demarien ajattelu tuntuu kulkevan, että nuoren naisen valinta johtaa automaattisesti muutokseen. Tämä voi Aulan mielestä johtaa vaaralliseen kierteeseen.

– Muutokset hoidettaisiin sitten aina niin, että valitaan nuoria kaikkiin tehtäviin ja vanhat saavat väistyä.

Demarien muutoksesta ei Aulan mielestä riitä poliittinen latteus tyyliin ”nyt viedään puoluetta kohti dynaamista suuntaa”.

– Retoriikasta syntyy mielikuva, että tyhjät tynnyrit kolisevat.

Demarien puheenjohtajakampanjointi oli Aulan mielestä jo täysin näkymätöntä, mautonta ja hajutonta. Kilpailusta ei jäänyt suuren yleisön mieleen mitään ihmeellistä.

Punaiset bokserit
eivät tee demaria


Viestinnän ammattilaiset huomasivat, miten demarien puheenjohtajakisa näkyi puolueväen ulkoisissa viesteissä. Kaikki puheenjohtajakisaan ilmoittaneet naiset ryhtyivät käyttämään punaisia jakkupukuja ja paitoja.

Tällaiset viestit ovat Aulan mielestä tärkeitä. Puheenjohtaja antaa puolueelle kasvot ja äänen. Hänen pitää olla vahva mediapersoona.

– Mutta ei hän saa olla mikään mediapelle eikä lausuntoautomaatti. Ei demariksi tee se, että käyttää punaisia boksereita.

Aula odottaa, mitä puheenjohtajan valinnan jälkeen tapahtuu. Muutoksesta pitäisi alkaa näkyä merkkejä.

– Voihan demarien taktiikkana olla, että valitaan ensin vain puheenjohtaja. Sen jälkeen ruvetaan puhumaan muutoksesta, etteivät ihmiset turhaan säikähdä.

Demarit höpöttävät
munkkilatinaa


Viestinnän ammattilaisten mielestä demareiden yksi ongelma on siinä, etteivät puolueen puheet tavoita tavallisia ihmisiä. Tavallinen kadun tallaaja ymmärtää poliitikon puheesta sanan sieltä ja sanan täältä, mutta kokonaisuus jää hämärän peittoon.

Nuoret kansanedustajat ovat kuin naftaliinista nostettuja vanhoja veteraaneja.

– Jutta Urpilainen on vasta toisen kauden kansanedustaja, mutta hän puhuu samanlaista liturgiaa kuin vanhat veteraanit. Miten uudet edustajat oppivat tyylin niin nopeasti, Heinonen ihmettelee.

Samanlainen muutos oli Heinosen mielestä nähtävissä kansanedustaja Tanja Karpelassa, kun hänestä tuli ministeri. Puhe muuttui heti jäykäksi munkkilatinaksi.

Poikkeus sanankäytössä on perussuomalaisten puheenjohtaja Timo Soini. Hän uskaltaa puhua asioista niin, että ihmiset ymmärtävät.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    2. 2

      Marimekon luova johtaja lopettaa

    3. 3

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    4. 4

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    5. 5

      Suomen Hoivatilat jätti hakemuksen pörssin päälistalle

    6. 6

      Yle: Jättiliitto vaatii naisvaltaisten alojen palkkoihin kuoppakorotusta

    7. 7

      Walking Dead -pelin tehnyt suomalaisyhtiö aikoo listautua pörssiin

    8. 8

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    9. 9

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    10. 10

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    2. 2

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    3. 3

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    4. 4

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    5. 5

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    6. 6

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    7. 7

      Marimekon luova johtaja lopettaa

    8. 8

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    9. 9

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    10. 10

      Suomen Yrittäjien tutkimus: Enemmistö kannattaa paikallista sopimista - ja vastustaa työtä alle minimipalkan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    11. Näytä lisää