Valikko

Demarit tyytyivät faceliftiin

Missä on pihvi? Nuoren naisen valinta ei vielä takaa puolueen muutosta, sanovat mainetutkijat.


Viestinnän tutkijat pitävät demarien puheenjohtajapeliä pelkkänä kasvojen kohotuksena, facelifinä.

Jos puolue rummuttaa ajavansa muutosta, muutosten pitäisi näkyä myös viesteissä ja puheiden sisällöissä. Uuden puheenjohtajan Jutta Urpilaisen esittämät viestit ovat jääneet hämärän peittoon.

– Jos kuuntelee Jutta Urpilaista silmät kiinni, ei huomaa retoriikassa mitään uutta ja raikasta. Hän ei argumentoi mitään ihmeellistä. Puhe on vanhaa poliittista liturgiaa, viestintätoimisto Pohjoisrannan toimitusjohtaja Jouni Heinonen arvioi.

Heinonen kysyy, missä on pihvi. Muutoksen sisältö puuttuu.

Puolueen muutoksesta ei olisi Heinosen mielestä kertonut mitään myöskään Erkki Tuomiojan valinta. Tuomiojan tapaisen vanhan sisäpiiriläinen valinta puolueen johtoon ei olisi viestinyt muutoksesta. Tuomioja edustaa vanhaa maailmaa, jossa puolue kasvattaa ihmisen.

– Demaripuolueen todellista muutosta olisi ollut, jos Ilkka Kantola olisi valittu puheenjohtajaksi. Kaveri tulee aivan toisesta boksista.

Hajutonta, mautonta
ja väritöntä


Helsingin yliopiston professori Pekka Aula lisää, ettei muutoksia voida hoitaa niin, että tehtäviin valitaan ihmisiä iän, sukupuolen ja muiden fysiologisten ominaisuuksien mukaan.

Demarien ajattelu tuntuu kulkevan, että nuoren naisen valinta johtaa automaattisesti muutokseen. Tämä voi Aulan mielestä johtaa vaaralliseen kierteeseen.

– Muutokset hoidettaisiin sitten aina niin, että valitaan nuoria kaikkiin tehtäviin ja vanhat saavat väistyä.

Demarien muutoksesta ei Aulan mielestä riitä poliittinen latteus tyyliin ”nyt viedään puoluetta kohti dynaamista suuntaa”.

– Retoriikasta syntyy mielikuva, että tyhjät tynnyrit kolisevat.

Demarien puheenjohtajakampanjointi oli Aulan mielestä jo täysin näkymätöntä, mautonta ja hajutonta. Kilpailusta ei jäänyt suuren yleisön mieleen mitään ihmeellistä.

Punaiset bokserit
eivät tee demaria


Viestinnän ammattilaiset huomasivat, miten demarien puheenjohtajakisa näkyi puolueväen ulkoisissa viesteissä. Kaikki puheenjohtajakisaan ilmoittaneet naiset ryhtyivät käyttämään punaisia jakkupukuja ja paitoja.

Tällaiset viestit ovat Aulan mielestä tärkeitä. Puheenjohtaja antaa puolueelle kasvot ja äänen. Hänen pitää olla vahva mediapersoona.

– Mutta ei hän saa olla mikään mediapelle eikä lausuntoautomaatti. Ei demariksi tee se, että käyttää punaisia boksereita.

Aula odottaa, mitä puheenjohtajan valinnan jälkeen tapahtuu. Muutoksesta pitäisi alkaa näkyä merkkejä.

– Voihan demarien taktiikkana olla, että valitaan ensin vain puheenjohtaja. Sen jälkeen ruvetaan puhumaan muutoksesta, etteivät ihmiset turhaan säikähdä.

Demarit höpöttävät
munkkilatinaa


Viestinnän ammattilaisten mielestä demareiden yksi ongelma on siinä, etteivät puolueen puheet tavoita tavallisia ihmisiä. Tavallinen kadun tallaaja ymmärtää poliitikon puheesta sanan sieltä ja sanan täältä, mutta kokonaisuus jää hämärän peittoon.

Nuoret kansanedustajat ovat kuin naftaliinista nostettuja vanhoja veteraaneja.

– Jutta Urpilainen on vasta toisen kauden kansanedustaja, mutta hän puhuu samanlaista liturgiaa kuin vanhat veteraanit. Miten uudet edustajat oppivat tyylin niin nopeasti, Heinonen ihmettelee.

Samanlainen muutos oli Heinosen mielestä nähtävissä kansanedustaja Tanja Karpelassa, kun hänestä tuli ministeri. Puhe muuttui heti jäykäksi munkkilatinaksi.

Poikkeus sanankäytössä on perussuomalaisten puheenjohtaja Timo Soini. Hän uskaltaa puhua asioista niin, että ihmiset ymmärtävät.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    2. 2

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    3. 3

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    4. 4

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    5. 5

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    6. 6

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    7. 7

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    8. 8

      Suomi hävisi roaming-äänestyksessä

    9. 9

      Kiinassa rakennetaan aidon kokoinen Titanic-kopio

    10. 10

      Neljä suurkaupunkia aikoo kieltää dieselautot

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    2. 2

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    3. 3

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    4. 4

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    5. 5

      Nordea selvitti, kuinka paljon joulu maksaa suomalaiselle – onko oma joulubudjettisi isompi vai pienempi?

    6. 6

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    7. 7

      Neljä suurkaupunkia aikoo kieltää dieselautot

    8. 8

      Suomi hävisi roaming-äänestyksessä

    9. 9

      Sato myi lähes 300 vuokra-asuntoa

    10. 10

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kelan pääjohtaja SK:lle ”Miksi ylläpidämme järjestelmää, joka maksaa ihmiselle olemisesta?

    2. 2

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    8. 8

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    9. 9

      Miten saa mukavan paikan lentokoneeseen? 7 keinoa

    10. 10

      Vastike vain 1 euron – tällaisessa taloyhtiössä se on mahdollista

    11. Näytä lisää