Valikko

Soitellen sotaan – housut kintuissa kotiin

Kolumni
Cannesin mainosfestarit noudattavat samaa kaavaa kuin euroviisut: odotukset ovat korkealla, mutta kotiin tullaan häntä koipien välissä. Siinä välissä vedetään kallista viinaa aurinkoisilla terasseilla.
Olin kerran interreilaamassa Pohjois-Italiassa ja Etelä-Ranskassa. Junassa tapasin kivan itävaltalaispojan, jonka kanssa päätimme jäädä muutamaksi ikimuistoiseksi päiväksi ja yöksi Cannesiin. Oli ihanaa.

Rauhallisia päiviä vaaleilla beacheillä ja kävelyllä pittoreskissa vanhassa kaupungissa, ihania illallisia pikku kuppiloissa ja kiihkeitä öitä kirppuisessa pikku hotellissa, jonka seinät olivat japanilaista riisipaperia ohuemmat. Aamulla cafe au lait´ta lavuaarin kokoisesta kupista, rapeita croissanteja ja hysteeristä hihitystä, kun muut hotellivieraat vilkuilivat meitä paheksuvasti.

Ensi viikolla Cannesiin vaeltaa aika erilaista poppoota ja menokin on vähemmän romanttista. Tai siis ainakin kuulemma. Itse en ole koskaan Cannesin kansainvälisillä mainosfestareilla käynyt, vaikka olen pari kertaa jättänyt esimiehelleni hyvin perustellun matka-anomuksen. "Turha palkintomatka etelän aurinkoon" on hänen tuomionsa.

Epäilen, että syynä esimiehen ennakkoluuloihin ovat ne samat jutut joita itsekin kuulen paikalla olleilta.

Jäljet
pelottavat


Yleensä tämäkin tapahtuma toteuttaa samaa kaavaa kuin euroviisut, futiksen arvoturnausten karsinnat, ulkomaiset elokuvafestivaalit ja muut kansainväliset tapahtumat: etukäteisarveluissa Suomi menestyy mahtavasti ja odotukset ovat korkealla. Kotiin tullaan sitten häntä koipien välissä ja kankkusessa vapisten – alkuosa ei tietenkään koske Aki Kaurismäkeä ja Lordia, loppuosa sitäkin enemmän.

Tuttujen mainosnaisten ja -miesten kertoman mukaan viikko vedetään kallista viinaa päivisin aurinkoisilla terasseilla ja loppuyöstä Hotel Martinezin "pianobaarissa". Jossain kai oli laskettukin mitä kunkin urhoollisen suomalaisen lähettäminen Cannesiin edustustehtäviin ja kouluttautumaan viikoksi maksaa: muistaakseni noin 8 000 euroa per henkilö. Huhhuh!

Suomalaisen paras kaveri
on toinen suomalainen


Kaiken lisäksi suomalaiset tuttuun tapaan viettävät aikaansa lähinnä maanmiestensä seurassa – vaikka paikalle on vaivautunut tuhansittain kollegoja ympäri maailmaa. Jotain kai niiltäkin voisi oppia. Sillä minä ainakin sen matka-anomukseni yleensä perustelen. Ja sillä, että kun yrityksemme vuosittain käyttää mainontaa useita miljoonia euroja, niin hyvähän sitä olisi oppia paremmin ostamaan ja arvioimaan.

Tälle vuodelle minulla onkin pari perusteltua toivomusta. Ensimmäinen on kohdistettu Cannesiin matkustaville. Tulkaa kotiin ja kertokaa kaikille kuinka antoisaa ja mielenkiintoista ohjelmaa näitte ja koitte festivaaleilla. Ehkä sana leviää, ja ensi vuonna minun esimieheni suhtautuu jo positiivisemmin anomukseeni.

Toinen toivomus on Cannesin arvovaltaiselle tuomaristolle, jossa tänä vuonna myös istuvat Leena Periaho Familysta ja Sami "Digi" Keinänen Hasan & Partnersilta. Toivottavasti tajuatte palkita myös suomalaisia töitä näissä mainonnan olympialaisissa, pärjääväthän ne jo aivan mahtavasti kotimaisissa mainoskilpailuissa. Esimerkiksi oma rakas pelimonopolimme Veikkaus tuottaa vuosittain melkoisen määrän mainonnan taideteoksia, jotka niitä ymmärtävien mielestä ovat nerokkaita.

Ja mikäli toivomukseni eivät toteudu, niin odotan PHS:n Erkko "Erkko" Mannilan puhetta seuraavassakin Media Finlandia -palkintogaalassa. Sinne esimieheni minut kuitenkin joka vuosi lähettää opintomatkalle.

Torilla tavataan,

Syvä Kurkku

PS. Kesäloma! Kesäloma! Minä jään juhannuksesta lomalle ja päätoimittajan jatkuvista aneluista huolimatta jätän myös kolumnien kirjoittamisen kesäksi. Eihän niitä kukaan lomalla lukisikaan. Tavataan taas joskus elokuussa. Nauttikaa kesästä!


XXX

Syvä Kurkku on markkinointi-, media- ja mainosalaa tiiviisti seuraava femme fatale, jonka vakituinen työpaikka on suuren suomalaisen kulutustavaramarkkinoijan palveluksessa. Hän kirjoittaa häveliäästi nimimerkin takaa, mutta siihen häveliäisyys sitten loppuukin. Syvä Kurkku ei säästele mielipiteitään eikä peittele sympatioitaan tai antipatioitaan. Hän kertoo kirjoituksissaan asioista ja henkilöistä oikeilla nimillä ja tuo julki sen, minkä kaikki asiaa syvällisesti tuntevat jo tiesivätkin, mutta jota kukaan ei kehdannut sanoa ääneen.

syv.kurkku@gmail.com

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    3. 3

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    4. 4

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    5. 5

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    6. 6

      Nordnet: Nokia oli marraskuussa suositumpi kuin koskaan

    7. 7

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    8. 8

      Suomalainen elää luotolla ”luonnollisena asiana”

    9. 9

      Italian presidentti pyysi Renziä lykkäämään eroanomustaan

    10. 10

      Euromaat sopivat Kreikan velkahelpotusten toimeenpanosta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    3. 3

      Kommentti: Eurokriisin sytytyslanka palaa – Italia sanoi ”ei”

    4. 4

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    5. 5

      Teslan valtava akkutehdas halutaan Vaasaan

    6. 6

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    7. 7

      SS: Myykö lapsesi sukkia päästäkseen luokkaretkelle? Yrityksille miljoonabisnes

    8. 8

      Pelko euron tuhosta voi avata Saksan rahahanat

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    5. 5

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    6. 6

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    7. 7

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    8. 8

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    9. 9

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    10. 10

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    11. Näytä lisää