Mainostoimisto vaihtuu Kiinassa herkästi

Kiinan mainosmarkkinat kasvavat yhä reipasta vauhtia, eikä hiljenemistä ole näköpiirissä. Mainostoimistoa vaihdetaan herkästi uuteen kovemman kasvun toivossa.


Finanssimarkkinoiden turbulenssista huolimatta mainonta kasvaa Kiinassa edelleen kaksinumeroisin luvuin.

Cannesin mainosfestivaaleilla Kiinan yli 30 miljardin dollarin (19 miljardin euron) mainosmarkkinoita esitellyt Kiinan mainosalan liitto arvioi, että kasvu jatkuu voimakkaana lähivuosinakin.

– Kiinalaiset ovat erittäin kiinnostuneita kehittämään itseään, liittyi se sitten opiskeluun tai ulkonäköön, sanoi Procter & Gamblen Kiinan maajohtaja Daniela Riccardi.

Riccardi kertoi, että toisin kuin yleisesti ehkä luullaan, kaikki alan uusimmat teknologiat ovat käytössä myös Kiinassa, kuten blogit, chatit ja mobiili markkinointi.

– Mobiili viestintä on varsinkin maaseudulla erittäin keskeisessä asemassa, ja kiinalaiset suhtautuvat myös mobiiliin markkinointiin erittäin positiivisesti, Riccardi kertoo.

Kovat kasvuluvut ovat tosin myös hieman sokeuttaneet kiinalaiset mainostajat. Alan ongelma on se, että mainostoimistoja vaihdetaan usein. Mainostaja käyttää samaa mainostoimistoa keskimäärin vain kaksi ja puoli vuotta. Sen jälkeen toimisto vaihdetaan uuteen kovempien kasvulukujen toivossa.

Markkinatutkimusyhtiö ja markkinointikonsultti R3 kertoo, että kiinalaiset mainostajat hakevat mainostoimistoilta luovia ratkaisuja, mutta ovat liiankin innokkaita vaihtamaan toimistoa jatkuvasti uuteen. R3-yhtiön mukaan esimerkiksi Yhdysvalloissa mainostaja vaihtaa mainostoimistoa keskimäärin viiden vuoden välein.

Miljoona
työntekijää


Viimeisten 30 vuoden ajan mainosala on kasvanut Kiinassa 30 prosentin vuosivauhtia, mikä selvästi enemmän kuin maan sinänsä voimakas talouskasvu.

Kasvuvauhti on jo hiljenemässä ja maassa on siirrytty Kiinan mainosalan keskusliiton mukaan määrällisen kasvun kaudesta laadun kehittämiseen. Samalla mainosala on vapautettu ulkomaiselle kilpailulle WTO-säännösten mukaisesti.

Vuonna 2007 Kiinan mainosalan liikevaihto oli 174 miljardia juania (16 miljardia euroa) ja ala työllisti 1,1 miljoonaa henkilöä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    2. 2

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    3. 3

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    4. 4

      Le Penin suosio kasvoi Ranskassa – markkinat säpsähtivät

    5. 5

      Wärtsilä haluaa ohjelmistotaloksi ja suunnittelee yritysostoja

    6. 6

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    7. 7

      Näille aloille talouskasvu tuo töitä

    8. 8

      Hautooko Trump tilastokeikausta? ”Omaan politiikkaansa sopivaksi”

    9. 9

      SAK:n kysely: Painostus työehtojen heikentämiseen kasvanut – palkkoja halutaan alas

    10. 10

      Le Pen haluaa murskata euron – tällainen on hänen suunnitelmansa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    2. 2

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    3. 3

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    4. 4

      Työntekijä saa jännittää nyt 2 kuukautta pidempään – koeajat pitenivät vuoden alussa

    5. 5

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    6. 6

      Wärtsilä haluaa ohjelmistotaloksi ja suunnittelee yritysostoja

    7. 7

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    8. 8

      USU: Kaavailtu muutos asuntolainakattoon herätti huolen – ”Ei nuorella ole kesämökkiä myytäväksi”

    9. 9

      SAK:n kysely: Painostus työehtojen heikentämiseen kasvanut – palkkoja halutaan alas

    10. 10

      ”Alkaako miesten katoaminen työvoimasta jo lapsuudessa?”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      ”Kesämökkejä alkaa olla riesaksi asti” – FK ei halua, että omaisuutta pantataan perinnöksi

    6. 6

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    9. 9

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    10. 10

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    11. Näytä lisää