Epävarmuus vauhdittaa verkkomainontaa

Mainosala pelkää epävarmojen aikojen siirtävän panostuksia entistä enemmän verkkomedioihin. Hasan&partnersin toimitusjohtajan Timo Everin mukaan se ei tarkoita työn loppumista.


Online-media kasvaa, mutta kuinka nopeasti? Mainosalan olympialaisissa, Cannesin mainosfestivaaleilla, verkkomainonta on edellisten vuosien tapaan alan ykköspuheenaihe.

Enää ei puhuta sen merkityksen mahdollisesta kasvamisesta, vaan siitä, kuinka nopeasti se tapahtuu. Epävarmoina aikoina haetaan kustannustehokkaita ratkaisuja, ja verkkomediaa pidetään yleisesti tehokkaampana tai ainakin helpommin mitattavana, kuin mainontaa perinteisissä medioissa.

Finanssimarkkinoiden turbulenssin aiheuttaman epävarmuuden pelätään johtavan mainosbudjettien leikkaamiseen. Cannesissa esitettiin lukuja, jotka ennakoivat perinteisen mediamainonnan kasvun pysähtyvän kokonaan kuluvalla neljänneksellä Yhdysvalloissa, mutta vastaavasti kasvu jatkuisi lähes 20 prosentin tahdilla verkkomediassa.

Mainostoimisto Hasan & partnersin toimitusjohtajan Timo Everin mukaan harva mainostaja siirtää koko panostuksensa verkkoon, mutta yhä useampi lisää verkkomedioiden osuutta kampanjoissaan.

Everi muistuttaa myös, että verkkomainonta ei ole enää mikään uusi juttu, sitä on tehty jo toistakymmentä vuotta.

– Toisaalta myös niin sanottua "perinteistä mediaa" voi mitata. Lisäksi monimediaa tehtiin jo ennen internet-aikaa.

Netti ei synny
oheistuotteena


Monikanavamarkkinointi vaatii Everin mukaan kunkin median omien ominaispiirteiden osaamista. Osaamisella on hintansa, ja se saisi näkyä myös alan luvuissa.

– On esimerkiksi aika vaikea tehdä hyvä filmi, joka näyttää hyvältä niin tv-ruudulla kuin kännykässä, Everi sanoo.

– Tv-mainosta ei voi tuosta vaan siirtää verkkoon, vaan sen toisen median on oltava alusta asti mukana työn suunnittelussa. Sellainen ajattelu, mitä medioissa paljon harrastetaan, että nettiin syntyy sisältöä perinteisen toiminnan ohessa, on aikansa elänyt.

Nettikampanja – tai -media – ei Everin mukaan synny ilmaiseksi, vaan netin suhteellisen osuuden kasvamisen pitäisi näkyä myös kampanjasuunnittelun hinnan nousemisena.

– Tuotantokustannukset tulevat kasvamaan suhteessa mediaan käytettyyn panostukseen eikä päinvastoin, Everi sanoo.

Äkkipysäystä
ei näkyvissä


Everin mukaan Suomessa ei ole näkyvissä vastaavaa äkkipysähdystä, kuin Yhdysvalloille povataan.

– Ihmeen vähän sellaisesta on merkkejä. Olen itse pelännyt pahempaakin, mutta pikemminkin näen ongelman siinä, että koko mainosalalla myydään Suomessa työtä edelleen kustannustasoon nähden liian halvalla.

Everin mukaan suunnittelutyön hinta ei ole Suomessa noussut kustannusrakenteen mukaisesti.

– Alan liikevaihto pysyy samana vaikka mediapanostus on kasvanut.

– Tästä me mainostoimistot saamme tietenkin syytää vain itseämme, Everi sanoo, mutta muistuttaa myös alan erikoisesta tavasta tehdä työtä joskus jopa ilmaiseksi.


Ilmaisia töitä tehdään etenkin juuri mainoskilpailut mielessä.
Asiakkaalle, joka ei maksa mitään, uskalletaan tehdä poikkeuksellisen luovia tai kokeellisia ratkaisuja, joilta odotetaan rahan sijaan menestystä alan kilpailuista.

Timo Everin johtama Hasan & partners on Suomen viidenneksi suurin ja kansainvälisesti tunnetuin mainostoimisto.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    2. 2

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    3. 3

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    4. 4

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    5. 5

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    6. 6

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    7. 7

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    8. 8

      Näkökulma: Euron tuho voi alkaa – näin ajopuu-Suomen kohtalo ratkeaa

    9. 9

      Kyberturvallisuuden huippuasiantuntija Business Insiderille: Hakkeroinnista tullut mafian kaltaista toimintaa

    10. 10

      Tappiollinen Snapchat häkellyttää Wall Streetilla – hakee 22 miljardin dollarin markkina-arvoa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    2. 2

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    3. 3

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    4. 4

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    5. 5

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    6. 6

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    7. 7

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    8. 8

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    9. 9

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    10. 10

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää