InBev tyynnyttelee Yhdysvaltoja

Anheuser-Buschin ostanut belgialaispanimo InBev myötäilee identiteetistään kiinni pitäviä yhdysvaltalaisia. Budweiserin päämaja pysyy synnyinsijoillaan Missourin St Louisissa, eikä yhtään Anheuserin panimoa suljeta.


Yhdysvaltalainen Anheuser-Busch kertoi maanantaina hyväksyvänsä belgialaisen InBevin ostotarjouksen.

InBev maksoi amerikkalaispanimosta 52 miljardia dollaria eli 33 miljardia euroa. Tällä hinnalla se sai haltuunsa liki puolet Yhdysvaltain olutmarkkinoista, kirjoittaa uutistoimisto Bloomberg.

Kaupan myötä InBev ohittaa SABMillerin maailman suurimpana oluenvalmistajana. Uusi yhtiö hamuaa selkeää kasvua Kiinan markkinoilla, jossa Anheuser-Busch omistaa 27 prosenttia maan toiseksi suurimmasta panimosta, Tsingtao Brewerystä.

Uusi omistaja
ylisti
Budweiseria

Omistajavaihdoksesta huolomatta yhdysvaltalaiset pitävät tiukasti kiinni 156-vuotiaan perheyhtiön identiteetistä – ja uusi omistaja on tyynnytellyt heitä parhaansa mukaan.

Uutistoimisto Bloombergin mukaan uuden yhtiön nimeksi tulee Anheuser-Busch InBev. Anheuser-Buschin tunnetuimman tuotemerkin Budweiserin päämaja pysyy synnyinsijoillaan Missourin St Louisissa, eikä yhtäkään Anheuserin panimoa suljeta. 

Yhdysvaltalaiset saavat lisäksi kaksi paikkaa uuden yhtiön hallituksessa. Heistä toinen on perheyrityksen pääjohtaja August A. Busch IV, joka vielä aiemmin tänä vuonna sanoi, että perheyritystä "ei tultaisi myymään hänen silmiensä alla". Buschin perheellä ei kuitenkaan ollut kaupan torjumiseen tarvittavaa osakemäärää. 

Kaupan varmistuttua InBevin pääjohtaja Carlos Brito nosti välittömästi esille yhdysvaltalaisten suosikkioluen Budweiserin vahvan brändin.

– Nyt kun Budweiser on maailmanlaajuisena lippulaivanamme, saamme hienon pohjan kehittää tätä brändiä edelleen, yhdessä Beck´sin ja Stella Artoisin kanssa, Brito kehui uutistoimisto Bloombergin mukaan.


Stella Artoisin ja Beck´sin ohella InBeavin tunnetuimpia tuotemerkkejä ovat Hoegaarden ja Leffe. Anheuser-Buschin tunnetaan Budweiserin lisäksi Bud Light- ja Michelob-oluistaan.


Paikalliset brändit
pitävät pintansa


Kaupan varmistuttua olutmarkkinat keskittyvät yhä harvempiin käsiin. Suomalaisella panimoalalla arvioidaan, että keskittyminen on kuitenkin nyt loppusuoralla.

Vaikka keskittyminen vielä jatkuisi, lopputuloksen ei uskota johtavan virvoitusjuomamarkkinoiden kaltaiseen tilanteeseen, jossa kaksi suurta hallitsevat alaa ja kuluttajien makutottumuksia maailmanlaajuisesti. 

Syynä tähän on olutbrändien vahva kansallinen leima. Vaikka panimoyhtiöiden omistajat ovat monikansallisia suuryrityksiä, itse liiketoimintaa leimaa paikallisuus.

Olutmaku on maailmanlaajuisestikin hyvin konservatiivinen: suomalainen juo mieluiten suomalaista olutta, vaikka oluiden kirjo kasvaisi. Samoin arvioidaan olevan amerikkalaisten laita. Anheuser-Buschin tunnetuin olutmerkki,  132-vuotias Budweiser on jo osa amerikkalaista elämänmuotoa, oli omistaja kuka tahansa.

Suomen olutmarkkinoiden selvä ykkönen on Carlsberg-konserniin kuuluva Sinebrychoff. Toiseksi suurin on brittiläiseen Scottish & Newcastle -panimoon kuuluva Hartwall muun muassa Karjala- ja Lapin Kulta -oluineen. Kolmatta sijaa pitää iisalmelainen Olvi. Kolme suurinta hallitsee Suomessa olutmarkkinoita lähes kokonaan.


Kivikkoinen tie
jättipanimoksi


Kaikkien olutfuusioiden äidiksi nimetty InBevin amerikanvalloitus ei sujunut ongelmitta. 

Aiemmin kesällä Inbev tarjosi Anheuser-Buschista 46 miljardia dollaria eli 29 miljardia euroa. Tarjous ylitti 30 prosentilla amerikkalaispanimon markkina-arvon. Tarjous ei kuitenkaan kelvannut maailman kolmanneksi suurimmalle panimolle, ja InBevin seuraava ostotarjous oli selkeästi vihamielinen. Viikko sitten InBev ilmoitti hakevansa osakkeenomistajien valtuutusta amerikkalaispanimon hallituksen kaikkien 13 jäsenen vaihtamiseen. 

Loppujen lopuksi InBev korotti tarjoustaan yli kolme euroa osaketta kohti. Hyväksytty hinta 52 miljardia dollaria eli noin 33 miljardia euroa on korkein alkoholiyhtiöstä koskaan maksettu hinta. 

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    2. 2

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    3. 3

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    4. 4

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    5. 5

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    6. 6

      Supercellin enemmistö myydään superhintaan Japaniin

    7. 7

      Tappiollinen Snapchat häkellyttää Wall Streetilla – hakee 22 miljardin dollarin markkina-arvoa

    8. 8

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    9. 9

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    10. 10

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    2. 2

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    3. 3

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    4. 4

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    5. 5

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    6. 6

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    7. 7

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    8. 8

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    9. 9

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    10. 10

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää