Valikko

InBev tyynnyttelee Yhdysvaltoja

Anheuser-Buschin ostanut belgialaispanimo InBev myötäilee identiteetistään kiinni pitäviä yhdysvaltalaisia. Budweiserin päämaja pysyy synnyinsijoillaan Missourin St Louisissa, eikä yhtään Anheuserin panimoa suljeta.


Yhdysvaltalainen Anheuser-Busch kertoi maanantaina hyväksyvänsä belgialaisen InBevin ostotarjouksen.

InBev maksoi amerikkalaispanimosta 52 miljardia dollaria eli 33 miljardia euroa. Tällä hinnalla se sai haltuunsa liki puolet Yhdysvaltain olutmarkkinoista, kirjoittaa uutistoimisto Bloomberg.

Kaupan myötä InBev ohittaa SABMillerin maailman suurimpana oluenvalmistajana. Uusi yhtiö hamuaa selkeää kasvua Kiinan markkinoilla, jossa Anheuser-Busch omistaa 27 prosenttia maan toiseksi suurimmasta panimosta, Tsingtao Brewerystä.

Uusi omistaja
ylisti
Budweiseria

Omistajavaihdoksesta huolomatta yhdysvaltalaiset pitävät tiukasti kiinni 156-vuotiaan perheyhtiön identiteetistä – ja uusi omistaja on tyynnytellyt heitä parhaansa mukaan.

Uutistoimisto Bloombergin mukaan uuden yhtiön nimeksi tulee Anheuser-Busch InBev. Anheuser-Buschin tunnetuimman tuotemerkin Budweiserin päämaja pysyy synnyinsijoillaan Missourin St Louisissa, eikä yhtäkään Anheuserin panimoa suljeta. 

Yhdysvaltalaiset saavat lisäksi kaksi paikkaa uuden yhtiön hallituksessa. Heistä toinen on perheyrityksen pääjohtaja August A. Busch IV, joka vielä aiemmin tänä vuonna sanoi, että perheyritystä "ei tultaisi myymään hänen silmiensä alla". Buschin perheellä ei kuitenkaan ollut kaupan torjumiseen tarvittavaa osakemäärää. 

Kaupan varmistuttua InBevin pääjohtaja Carlos Brito nosti välittömästi esille yhdysvaltalaisten suosikkioluen Budweiserin vahvan brändin.

– Nyt kun Budweiser on maailmanlaajuisena lippulaivanamme, saamme hienon pohjan kehittää tätä brändiä edelleen, yhdessä Beck´sin ja Stella Artoisin kanssa, Brito kehui uutistoimisto Bloombergin mukaan.


Stella Artoisin ja Beck´sin ohella InBeavin tunnetuimpia tuotemerkkejä ovat Hoegaarden ja Leffe. Anheuser-Buschin tunnetaan Budweiserin lisäksi Bud Light- ja Michelob-oluistaan.


Paikalliset brändit
pitävät pintansa


Kaupan varmistuttua olutmarkkinat keskittyvät yhä harvempiin käsiin. Suomalaisella panimoalalla arvioidaan, että keskittyminen on kuitenkin nyt loppusuoralla.

Vaikka keskittyminen vielä jatkuisi, lopputuloksen ei uskota johtavan virvoitusjuomamarkkinoiden kaltaiseen tilanteeseen, jossa kaksi suurta hallitsevat alaa ja kuluttajien makutottumuksia maailmanlaajuisesti. 

Syynä tähän on olutbrändien vahva kansallinen leima. Vaikka panimoyhtiöiden omistajat ovat monikansallisia suuryrityksiä, itse liiketoimintaa leimaa paikallisuus.

Olutmaku on maailmanlaajuisestikin hyvin konservatiivinen: suomalainen juo mieluiten suomalaista olutta, vaikka oluiden kirjo kasvaisi. Samoin arvioidaan olevan amerikkalaisten laita. Anheuser-Buschin tunnetuin olutmerkki,  132-vuotias Budweiser on jo osa amerikkalaista elämänmuotoa, oli omistaja kuka tahansa.

Suomen olutmarkkinoiden selvä ykkönen on Carlsberg-konserniin kuuluva Sinebrychoff. Toiseksi suurin on brittiläiseen Scottish & Newcastle -panimoon kuuluva Hartwall muun muassa Karjala- ja Lapin Kulta -oluineen. Kolmatta sijaa pitää iisalmelainen Olvi. Kolme suurinta hallitsee Suomessa olutmarkkinoita lähes kokonaan.


Kivikkoinen tie
jättipanimoksi


Kaikkien olutfuusioiden äidiksi nimetty InBevin amerikanvalloitus ei sujunut ongelmitta. 

Aiemmin kesällä Inbev tarjosi Anheuser-Buschista 46 miljardia dollaria eli 29 miljardia euroa. Tarjous ylitti 30 prosentilla amerikkalaispanimon markkina-arvon. Tarjous ei kuitenkaan kelvannut maailman kolmanneksi suurimmalle panimolle, ja InBevin seuraava ostotarjous oli selkeästi vihamielinen. Viikko sitten InBev ilmoitti hakevansa osakkeenomistajien valtuutusta amerikkalaispanimon hallituksen kaikkien 13 jäsenen vaihtamiseen. 

Loppujen lopuksi InBev korotti tarjoustaan yli kolme euroa osaketta kohti. Hyväksytty hinta 52 miljardia dollaria eli noin 33 miljardia euroa on korkein alkoholiyhtiöstä koskaan maksettu hinta. 

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    3. 3

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    4. 4

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    5. 5

      Yhä useampi on tänään töissä ”Linnan juhlien alkaessa kauppa saattaa hiljetä”

    6. 6

      EU-komissio: Facebook, Twitter ja Google karsivat vihapuhetta liian hitaasti

    7. 7

      Barnier: Brexit-neuvotteluille aikaa vain 18 kuukautta

    8. 8

      Yle: Ruotsalainen kauppa on rekisteröinyt Kodin1.com-osoitteen

    9. 9

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    10. 10

      Wahlroos: Tässä on Suomen työttömyysongelman perimmäinen syy – ”Ihan käsittämätöntä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    3. 3

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    4. 4

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    5. 5

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    6. 6

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    7. 7

      Suomalainen elää luotolla ”luonnollisena asiana”

    8. 8

      Helsingin työmaita tarkastettiin – työntekijöiden tietoja puuttui yli puolelta

    9. 9

      Yle: Ruotsalainen kauppa on rekisteröinyt Kodin1.com-osoitteen

    10. 10

      Nordnet: Nokia oli marraskuussa suositumpi kuin koskaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    7. 7

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    10. 10

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    11. Näytä lisää