Olvi kannabiskohusta: "Legualize on siansaksaa"

Legualize! Näin Olvi mainostaa uutuuslonkeroaan. Mainoslauseesta tulee monille mieleen kannabiksen laillistamista vaativa legalize it -hokema. Olvin mukaan mielikuva on tuulesta temmattu, ja koko slogan huomiota herättävää "siansaksaa".


Mielikuvayhteyden lonkeron mainoslauseen ja esimeriksi reggaemusiikin tunnetuksi tekemän hokeman välillä huomasi ensimmäisenä päihdejärjestö Ehyt.

Olvissa mielikuvayhteyttä pidetään yllättävänä. Markkinointijohtaja Olli Heikkilä sanoo kuulleensa koko ajatuksesta ensimmäisen kerran tänään perjantaina.

– Vaikka olen itsekin nuorempana kuunnellut reggae-musiikkia, en kyllä yhtään ymmärrä tätä, Heikkilä sanoo.

Eikä yhteyttä huomannut kukaan muukaan laajassa tiimissä, joka mainoksen kanssa on työskennellyt. Mainoslausetta on käsitelty muun muassa Virossa toimivassa mainostoimisto Taevaassa sekä Panimoliiton tarkastuslautakunnassa, eikä se ole herättänyt kenessäkään nyt esille nostettuja mielikuvia, Heikkilä kertoo.

Hänen mukaansa Legualize-sloganilla viitataan yksinkertaisesti tuotteen nimeen.

– Tämän tuotteen nimi on Leguana, ja sikäli kun me tiesimme,  legualize on siansaksaa, joka ei tarkoita mitään, hän sanoo.

Heikkilän mukaan tarkoitus oli herättää huomiota.

– Että ihminen lukee, että toihan ei tarkoita mitään, ja mitähän se oikein on.

Olvissa ei ymmärretä, miksi juomavalmistaja olisi halunnut viitata kannabiksen laillistamista vaativien hokemaan, kun yhtiö kerta yrittää myydä lonkeroa.

Heikkilä kertoo lukeneensa aiheesta käytyä keskustelua tiedotusvälineiden verkkosivuilla, ja sen perusteella syytä kampanjan muuttamiseen ei näytä olevan

– Väitetty yhteys oli monille hämmästyksen aihe, Heikkilä sanoo.

Legalize it -hokeman teki tunnetuksi reggaemies Peter Tosh, joka julkaisi saman nimisen albumin vuonna 1976. Sittemmin samaa lausetta on toistellut temmossa muun muassa rap-poppoo Cypress Hill.

  • Olvi Oyj

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    2. 2

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    3. 3

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    4. 4

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    5. 5

      Ruotsin valtio valittaa: Meille maksetaan liikaa veroja

    6. 6

      Donald Trumpin ”talvipalatsi” on huikean kallis eliittiklubi – katso hulppeat kuvat kartanosta

    7. 7

      10 hankalaa kysymystä työhaastatteluista – ja mitä niillä haetaan

    8. 8

      Miljoonahankkeen neuvonantaja paljastaa 5 vinkkiä menestykseen

    9. 9

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    10. 10

      Kommentti: Toisille pian 200 e/kk enemmän – Lindströmin eläketuki on epäreilu

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      ”Hienostunut rikollinen juoni” ABB:ssä: Talousvastaava vei 100 miljoonaa ja katosi

    3. 3

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    4. 4

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    5. 5

      Kommentti: Toisille pian 200 e/kk enemmän – Lindströmin eläketuki on epäreilu

    6. 6

      10 hankalaa kysymystä työhaastatteluista – ja mitä niillä haetaan

    7. 7

      Kreikka tarvitsee taas rahaa – näin se vaikuttaa Suomeen

    8. 8

      Näkökulma: Euron tuho voi alkaa – näin ajopuu-Suomen kohtalo ratkeaa

    9. 9

      Donald Trumpin ”talvipalatsi” on huikean kallis eliittiklubi – katso hulppeat kuvat kartanosta

    10. 10

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    3. 3

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    4. 4

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    5. 5

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    6. 6

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    7. 7

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    10. 10

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    11. Näytä lisää