Kaikki saman katon alta – marketit puskevat kirja- ja vaatekauppojen reviirille

Hypermarketit myyvät entistä enemmän vaatteita, kirjoja ja kosmetiikkaa. Samaan aikaan liikkeitä räätälöidään entistä enemmän asiakaskunnan mukaan.
Suuret marketit haluavat tarjota asiakkailleen kaikki mahdolliset päivittäistuotteet samalla kertaa. Muun muassa vaatteiden, kirjojen ja kosmetiikan valikoima laajenee entisestään.

– Erikoiskauppa on kaiken kaikkiaan murroksessa. Monet asiat ostetaan jatkossa hypermarketeista, kun ne aiemmin ostettiin erikoiskaupoista. Tämä liittyy siihen, että ihmiset haluavat saada tyydytettyä arkiset tarpeet helposti ja vaivattomasti, sanoo K-citymarket-ketjun johtaja Johanna Kontio Taloussanomille.

Kesko kertoi eilen uudistavansa kaikki Citymarket-myymälät vuoden 2018 loppuun mennessä. Tämä tarkoittaa esimerkiksi kosmetiikan, kukkien, kirjojen ja paperitarvikkeiden valikoiman laajentamista. Kontion mukaan osaan myymälöistä on jo esimerkiksi rakennettu kirjakauppaa ulkonäöltään muistuttava kirjapuoti.

Muutaman Citymarketin valikoimaan on puolestaan otettu luonnonkosmetiikkaa. Kontion mukaan terveys- ja hyvinvointituotteiden myynti marketeissa kasvaa selkeästi myös muualla maailmassa.

Myös Aasiasta tuleva tavaravalikoima on kasvamassa. Kesko kertoi helmikuussa, että se alkaa hankkia käyttötavaroita yhdessä ruotsalaisen ICA:n kanssa.

– Saamme tuotua Aasian markkinoilta sellaisia tuotteita, joita Suomen markkinoilla ei ole aikaisemmin myyty. Selkeästi monipuolistamme valikoimaa erityisesti kotiin ja ruuanlaittoon liittyvissä tuotteissa, Kontio kertoo.

Ruokapuolella Citymarketit taas panostavat jatkossa erityisesti tuoreosastoihin, mikä tarkoittaa Kontion mukaan lihaa, kalaa, hedelmiä ja vihanneksia.

– Taloudellinen taantuma vahvistaa hypermarkettien roolia, koska ihmiset hakevat edullista ostoskoria nimenomaan hypermarketeista. Edulliset ostokset ovat kuitenkin hypermarketien keskeinen asia, Kontio sanoo.

Hypermarketista uskottava vaatekauppa

Myös S-ryhmä laajentaa suurten markettiensa valikoimaa. S-ryhmä haluaa tarjota suurissa marketeissaan eli Prismoissa kaiken, mitä tarvitsee kotiin tai mökille, kiteyttää SOK:n vähittäiskaupan kaupallinen johtaja Ilkka Alarotu.

SOK on uudistanut Prismojen käyttötavarakauppaa voimakkaasti viime vuoden aikana. Panostus on näkynyt etenkin vaatteissa: uusia, kansainvälisiä merkkejä on tuotu sekä urheilu- ja katumuotiin että naisten ja miesten pukeutumiseen.

– Aikaisemmin osa ihmisistä ei ole ostanut pukeutumiseen liittyviä tuotteita marketeista. Nyt hypermarket on uskottava pukeutumisen myyjä. On kiinnostavia, hyvännäköisiä ja laadukkaita merkkejä, Alarotu sanoo.

Prismoissa on hänen mukaansa myös luovuttu urheiluvaatteiden ja pukeutumisen omista erillisistä osastoista. Vaatteiden lisäksi viime aikoina on laajentunut kodin tuotteiden valikoima. SOK panostaa myös esimerkiksi kirjoihin ja pienkodinkoneisiin.

Marketit hintakilpailun voittajia

Päivittäistavarakauppa ry:n toimitusjohtaja Kari Luoto näkee, että viime vuonna päivittäistavarakaupoissa korostui kilpailutekijänä hinta. Päivittäistavarakauppa kokonaisuudessaan kutistui edellisvuodesta. Hintavetoiset suuret marketit pärjäsivät Luodon mukaan paremmin kuin ruokakaupat keskimäärin markkinoilla.

Luoto uskoo päivittäistavarakaupan toimijoiden alkaneen kehittää konseptejaan etenkin pitkään jatkuneen laskusuhdanteen vuoksi. Hän huomauttaa, että käyttötavarapuolen myynti on pudonnut viimeiset pari vuotta. Osaltaan painetta ovat tuoneet myös verkkokaupat.

Yksi kaupan trendeistä on kauppojen valikoiman räätälöiminen asiakastietojen mukaan. Kesko aikoo hyödyntää Citymarkettien uudistamisessa aikaisempaa vahvemmin kauppakohtaisia asiakastietoja. Tämä tarkoittaa, että liikkeissä yritetään huomioida paremmin kunkin myymälän asiakkaiden tarpeet ja toiveet.

– Eri puolilla Suomea on selkeästi erilaisia painotuksia. Jossain kaupassa korostuvat esimerkiksi asiakkaat, jotka tykkäävät paljon luomusta, Keskon Kontio sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    4. 4

      Kommentti: Toisille pian 200 e/kk enemmän – Lindströmin eläketuki on epäreilu

    5. 5

      10 hankalaa kysymystä työhaastatteluista – ja mitä niillä haetaan

    6. 6

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    7. 7

      Donald Trumpin ”talvipalatsi” on huikean kallis eliittiklubi – katso hulppeat kuvat kartanosta

    8. 8

      Ruotsin valtio valittaa: Meille maksetaan liikaa veroja

    9. 9

      Miljoonahankkeen neuvonantaja paljastaa 5 vinkkiä menestykseen

    10. 10

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      ”Hienostunut rikollinen juoni” ABB:ssä: Talousvastaava vei 100 miljoonaa ja katosi

    3. 3

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    4. 4

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    5. 5

      Kommentti: Toisille pian 200 e/kk enemmän – Lindströmin eläketuki on epäreilu

    6. 6

      10 hankalaa kysymystä työhaastatteluista – ja mitä niillä haetaan

    7. 7

      Kreikka tarvitsee taas rahaa – näin se vaikuttaa Suomeen

    8. 8

      Näkökulma: Euron tuho voi alkaa – näin ajopuu-Suomen kohtalo ratkeaa

    9. 9

      Donald Trumpin ”talvipalatsi” on huikean kallis eliittiklubi – katso hulppeat kuvat kartanosta

    10. 10

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    3. 3

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    4. 4

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    5. 5

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    6. 6

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    7. 7

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    10. 10

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    11. Näytä lisää