Aslak

Urheilu

Valikko

Urheilu

Olympialaiset pysyvät maksuttomilla tv-kanavilla

Kansainvälinen olympiakomitea (KOK) pitää omasta puolestaan vastaisuudessakin huolen, että kesä- ja talviolympialaiset näkyvät maksuttomilta tv-kanavilta.

KOK:n markkinointipäällikkö Timo Lumme painotti asiaa vieraillessaan torstaina Helsingissä Suomen olympiakomitean ensimmäistä kertaa järjestämässä huippu-urheilufoorumissa.

- Meidän tavoitteena on saavuttaa laajin mahdollinen yleisö, se on tärkeämpää kuin raha. KOK:n politiikan perusaines on, että ilmaiskanavat näyttävät päätapahtumat. Se on periaate, joka ei muutu, Lumme sanoo.

Televisiointioikeudet ovat KOK:lle erittäin tärkeä asia, sillä 70 prosenttia olympialaisten tulovirrasta tulee tv-yhtiöiltä. Lumpeen mukaan vain ilmaiskanavilla on mahdollisuus näyttää kisoja, joissa keskiarvoksi tulee noin 12-15 tuntia päivässä.

- Meillä on joka maassa ilmaiskumppani, joka on pääkumppanimme. Meidän tavoitteena on lisätä näkyvyyttämme yhteiskunnissa ja edistää olympialaisten vetovoimaa, eikä vain ainoastaan kisojen aikana. Erityisesti lapset ja nuoret ovat kohteemme, Lumme korostaa.

Vielä parikymmentä vuotta sitten olympialaisten markkinointi oli lapsenkengissään ja kassa ammotti tyhjyyttään. KOK:n entisen puheenjohtajan Juan Antonio Samaranchin aikana markkinointi otti huimia kehitysaskeleita, ja nykyisin järjestö on miljoonia euroja tahkova yritys.

- Olympiakisat on maailman vahvimpia brändejä. Meidän brändimme voimakas emotionaalinen brändi muodostuu menestyksestä, yhteisöllisyydestä ja positiivisista arvoista, Lumme tiivistää.

(IS)

Näitä luetaan!

  1. 1

    Ex-salibandyvalmentaja yritti raiskata naisen pensaassa – poliisi ehti väliin

  2. 2

    Juha Junno jättää Oulun Kärpät

  3. 3

    Perhetragedia taustalla – MM-kisojen johtoon äkillinen muutos

  4. 4

    Pelastajien kuvat kertovat lohduttomasta urakasta: 17-vuotias suomalaisnuori putosi Alpeilla jäärotkoon ja kuoli

  5. 5

    Kimmo kuvasi tulipallon Nurmijärven taivaalla – Ursan Jaakko tunnisti 5 sekunnissa

  6. 6

    Harvinaisen härski temppu: Joku onki Siwan postilaatikosta laskun ja vaihtoi siihen oman tilinumeronsa – maksoitko sinäkin huijarille?

  7. 7

    Poliisin kuvat: palkitun kissakasvattajan pakastimesta löytyi karmea yllätys – ”Pyörryin, kun sain puhelun”

  8. 8

    Upea pari! Tässä on Minka Kuustosen komea näyttelijärakas – yhdessä jo vuosia

  9. 9

    51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

  10. 10

    Pelottava totuus näkyi Jouko Turkasta jo naamasta

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

  2. 2

    Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

  3. 3

    Lauri, 30, kertoo miksi pettää vaimoaan Tinder-naisten kanssa: ”En tunne minkäänlaista syyllisyyttä”

  4. 4

    Poliisin kuvat: palkitun kissakasvattajan pakastimesta löytyi karmea yllätys – ”Pyörryin, kun sain puhelun”

  5. 5

    Näitä tuotteita Suomen vaarallisimmat vangit himoitsevat selleihinsä Riihimäen vankilan omasta kaupasta

  6. 6

    Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

  7. 7

    Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

  8. 8

    Tuskien taival: Kohutun Adrian Solanon MM-hiihto alkoi karmealla tavalla – matka jäi lopulta kesken

  9. 9

    ”Maailman täydellisin nainen” Kelly, 37, paljastaa luomukurvinsa kiusoittelevassa kylpykuvassa: ”Täydellinen tiimalasivartalo”

  10. 10

    Sulhanen tuomittiin brittikirjailijan murhasta – kirjailija oli keksinyt itse ruumiin piilopaikan

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

  2. 2

    MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

  3. 3

    Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

  4. 4

    Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

  5. 5

    Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

  6. 6

    Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

  7. 7

    Kanadan hurmuriministeri sai Ivanka Trumpin pasmat sekaisin – flirttaileva kuva leviää vauhdilla

  8. 8

    Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

  9. 9

    Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

  10. 10

    Nokialla pahoinpidelty 17-vuotias tyttö on kuollut

  11. Näytä lisää

Näitä luetaan!

  1. 1

    Ex-salibandyvalmentaja yritti raiskata naisen pensaassa – poliisi ehti väliin

  2. 2

    Juha Junno jättää Oulun Kärpät

  3. 3

    Perhetragedia taustalla – MM-kisojen johtoon äkillinen muutos

  4. 4

    Pelastajien kuvat kertovat lohduttomasta urakasta: 17-vuotias suomalaisnuori putosi Alpeilla jäärotkoon ja kuoli

  5. 5

    Kimmo kuvasi tulipallon Nurmijärven taivaalla – Ursan Jaakko tunnisti 5 sekunnissa

  6. Näytä lisää
  1. 1

    Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

  2. 2

    Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

  3. 3

    Lauri, 30, kertoo miksi pettää vaimoaan Tinder-naisten kanssa: ”En tunne minkäänlaista syyllisyyttä”

  4. 4

    Poliisin kuvat: palkitun kissakasvattajan pakastimesta löytyi karmea yllätys – ”Pyörryin, kun sain puhelun”

  5. 5

    Näitä tuotteita Suomen vaarallisimmat vangit himoitsevat selleihinsä Riihimäen vankilan omasta kaupasta

  6. Näytä lisää
  1. 1

    Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

  2. 2

    MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

  3. 3

    Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

  4. 4

    Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

  5. 5

    Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

  6. Näytä lisää